Ismerje meg a digitális és affiliate marketing alapvető különbségeit és közös pontjait, gyakorlati példákkal az Amazon, a Nike és az eBay világából, amelyek segítenek a nyerő marketingstratégia kialakításában.
Manapság a vállalkozások számos módon érhetik el célközönségüket. A digitális és az affiliate marketing a két legnépszerűbb módszer közé tartozik. Mindkettő célja a növekedés és a láthatóság fokozása, de eltérő módon működnek, és egyedi hatással bírnak. Az, hogy tisztában vagyunk az affiliate marketing és a digitális marketing közötti különbségekkel, elengedhetetlen ahhoz, hogy olyan stratégiát alakítsunk ki, amely maximalizálja márkánk potenciálját és valódi eredményeket hoz.
Ez a cikk világos magyarázatot ad mindkét fogalomra, kiemelve a különbségeiket és hasonlóságaikat. A teljes megértés érdekében a végén valós példákat is talál. Készen áll? Merüljünk el a digitális és affiliate marketing világában!
Tartalomjegyzék
Kezdjük az alapokkal. A digitális marketing azt jelenti, hogy online csatornákat, platformokat és technológiákat használunk termékek, szolgáltatások vagy márkák fogyasztók felé történő népszerűsítésére. Találkozhat vele online marketing vagy internet marketing néven is.
Ez a marketingforma számos tevékenységet lefed, például a SEO-t/keresőoptimalizálást, tartalommarketinget, közösségi média marketinget, e-mail marketinget, online hirdetéseket (például Google Ads vagy közösségi média hirdetések), valamint affiliate marketinget. Röviden: a digitális marketing az internetet és elektronikus eszközöket használja, hogy elérje a potenciális ügyfeleket ott, ahol a legtöbb idejüket töltik: online.
Tudta, hogy 2024-re a globális digitális hirdetési költés várhatóan eléri a $740,3 milliárdot ? Ráadásul egy átlagember majdnem 2,5 órát tölt naponta közösségi hálózatokon és üzenetküldő alkalmazásokban.
A digitális marketing lényege a személyre szabásban rejlik. A siker érdekében a vállalatok célzott üzenetekkel szólíthatják meg a kiválasztott közönséget, az adatelemzés segítségével mérhetik kampányaik eredményeit, és valós időben igazíthatják stratégiájukat a legjobb megtérülés érdekében.
Az affiliate marketing egy olyan online marketingstratégia, amelyben egy harmadik fél, azaz az affiliate, forgalmat vagy értékesítést irányít egy weboldalra. Gyakran az egyik legjobb módnak tartják passzív jövedelem szerzésére. Ahogy korábban említettük, az affiliate marketing a digitális marketing része. Kíváncsi, hogyan működik? Nézzük meg részletesen!
Az affiliate marketing során ezekkel a kulcsfontosságú fogalmakkal találkozhat:
A folyamat így működik:
Ha egy vállalkozás több affiliate programot és hálózatot kezel, tevékenységeket követ vagy anyagokat készít az affiliate partnerek számára, elengedhetetlen a megfelelő szoftver. Ebben lehet nagy segítség a Post Affiliate Pro, amely támogatást nyújt az affiliate út minden lépésénél.
Ismertetjük és elmagyarázzuk a legjelentősebb különbségeket, hogy teljesen átlássa mindkét modellt. A digitális marketing és az affiliate marketing az alábbi szempontokban tér el egymástól:
A digitális marketingben a fő szereplők a márka vagy a termékeit népszerűsítő cég, a kampányokat futtató marketingcsapatok vagy ügynökségek, valamint a digitális platformok, mint a Google, Facebook és Instagram, ahol ezek a kampányok zajlanak. A márka irányítja az üzenetét, míg a marketingcsapat vagy ügynökség tervezi meg a stratégiát a közönség eléréséhez.
Az affiliate marketingben három fél vesz részt: kereskedők, affiliate partnerek és fogyasztók. A digitális marketingtől eltérően az affiliate-ek önálló promoterek, akik saját módszereikkel és csatornáikon terelik a forgalmat vagy értékesítést a márka weboldalára.
A digitális marketing nagymértékben függ bizonyos platformoktól, mint a keresőmotorok (Google, Bing), közösségi média (Facebook, Instagram) és e-mail szolgáltatások. A márkáknak alkalmazkodniuk kell minden platform szabályaihoz és algoritmusaihoz. Az algoritmusok változása jelentősen befolyásolhatja a kampányok eredményességét.
Az affiliate marketing viszont kevésbé függ egyetlen platformtól. Az affiliate partnerek maguk dönthetik el, hogyan és hol népszerűsítik a márkát: különböző platformokon, weboldalakon, blogokon és közösségi médiában. Ez a sokszínűség csökkenti a márka függőségét egyetlen platform sikerétől vagy szabályaitól.
Egy digitális marketingkampány futtatása általában jelentős erőforrásokat igényel, beleértve egy tapasztalt marketingcsapatot, kreatív szakembereket (dizájnereket, szövegírókat), valamint technikai támogatást SEO-hoz és elemzésekhez. A márka kezeli a kampány minden részét a tervezéstől a kivitelezésig, ami erőforrás-igényes lehet.
Az affiliate marketingben a márka kezdetben biztosít anyagokat, például bannereket, linkeket, iránymutatásokat, de a promóció nagy részét az affiliate-ek végzik. Így a márka kihasználhatja az affiliate-ek erőforrásait és kreativitását, csökkentve a nagy belső csapat szükségességét, és fókuszálhat az affiliate kapcsolatok menedzselésére.
A digitális marketingkampányok rugalmas költségvetést igényelnek, mivel a költségek széles skálán mozoghatnak a céloktól, platformoktól és stratégiáktól függően. A fizetett hirdetések gyakran jelentős előzetes befektetést igényelnek, és a márkáknak a kampány teljesítménye alapján kell igazítaniuk kiadásaikat.
Az affiliate marketing általában költséghatékonyabb és nagyobb rugalmasságot biztosít. A márka csak a sikeres konverziók után fizet jutalékot, így minimális az előzetes költség. Ez lehetővé teszi, hogy a márka a program sikerességéhez igazítsa a kiadásait, és egyszerűbbé teszi a költségvetés kezelését.
A minőségi tartalom elengedhetetlen egy sikeres marketingkampányhoz. A digitális marketingben a márka felelős minden tartalom elkészítéséért – ideértve a hirdetéseket, blogposztokat, közösségi média bejegyzéseket, videókat és e-maileket. Ehhez folyamatos erőfeszítés szükséges, hogy a célközönség számára releváns és értékes tartalom készüljön. A következetesség kulcsfontosságú, hiszen a digitális marketingesek általában a márka hangjához és céljaihoz igazodó stílust és formát követnek.
Az affiliate marketingben az affiliate-ek maguk készítik el a promóciós tartalmat. Ez a tartalom az affiliate stílusától és közönségétől függően változik, így személyesebb és hitelesebb promóciót tesz lehetővé. Ugyanakkor ez azt is jelenti, hogy a márkának kevesebb kontrollja van a tartalom felett.
Tartalomtervezéskor érdemes feltenni az alábbi kulcskérdéseket:
A digitális marketingben a gyakori promóciós anyagok közé tartoznak a videók, infografikák, bannerek, közösségi média posztok, e-mail hírlevelek, blogcikkek és interaktív tartalmak. Ezeket a márka általában házon belül vagy ügynökségen keresztül készíti, hogy illeszkedjenek a marketing taktikákhoz és arculati irányelvekhez.
Az affiliate partnerek gyakran használnak bannereket, szöveges linkeket, termékértékeléseket és személyre szabott ajánlásokat. Bár a márka biztosíthat alapanyagokat, az affiliate-ek általában testre szabják azokat saját platformjukhoz és közönségükhöz, így célzottabb promóciót érhetnek el.
A digitális marketingben a márka dönti el, hol és mikor jelenjen meg a hirdetés, így pontos célzást és optimalizálást érhet el. A marketingesek meghatározott platformokon (Google, Facebook, Instagram, YouTube) helyezik el a hirdetéseket, meghatározott demográfiai célcsoportokat megcélozva.
Az affiliate marketingben az affiliate dönti el, hol és hogyan helyezi el a hirdetéseket. A márka az affiliate közönségének és platformjának ismeretére támaszkodik a legjobb eredmény érdekében.
A digitális marketing folyamatos erőfeszítést igényel a márka részéről, beleértve a kampánytervezést, tartalomkészítést, hirdetéselhelyezést, valamint az eredmények monitorozását és optimalizálását. A kitartó munka elengedhetetlen az erős online jelenlét és a marketingcélok eléréséhez.
Az affiliate marketingben a promóciós munkát nagyrészt az affiliate partnerek végzik. Miután a program elindult és az affiliate-ek csatlakoztak, a márka fő feladata a kapcsolatok kezelése, támogatás nyújtása és a teljesítmény nyomon követése – ezáltal közvetlenül kevesebb munkát igényel a márkától, amely így más üzleti területekre koncentrálhat.
A digitális marketingben az elérés a márka erőfeszítéseitől, költségvetésétől és választott platformjaitól függ. Célzott hirdetésekkel, SEO-val és közösségi média kampányokkal széles vagy szűkebb közönséget is elérhetnek. Az elérés azonban gyakran korlátozott a költségvetés és a stratégiák hatékonysága miatt.
Az affiliate partnerek viszont gyakran kialakult kapcsolatokkal rendelkeznek speciális célcsoportokkal. Így a márkák hatékonyabban juthatnak el ezekhez a piacokhoz, amelyeket a hagyományos digitális marketinggel nehezebb elérni.
A digitális marketingben a márkaismertség a folyamatos erőfeszítések eredménye több csatornán. Rendszeres tartalomkészítéssel, hirdetésekkel és közönségkapcsolattal a márkák folyamatosan láthatók maradnak és jelen vannak több platformon.
Affiliate marketing esetén a márkaismertség az affiliate partnerek tevékenységének köszönhetően nő, akik bemutatják a márkát követőiknek és közönségüknek. Ez különösen a speciális piacokon segíthet a láthatóság növelésében, és gyakran organikusabbnak, hitelesebbnek tűnik, hiszen harmadik fél ajánlása révén jut el az ügyfélhez.
A digitális marketingben a követés és analitika eszközei például a Google Analytics, közösségi média elemzések és hirdetési platformok kimutatásai. Az olyan mutatókat, mint a megjelenések, kattintások, konverziók és elköteleződés, a kampány optimalizálására és a vásárlói magatartás megértésére használják.
Az affiliate marketingben a követés és analitika az affiliate teljesítményre fókuszál. Olyan szoftverek, mint a Post Affiliate Pro segítenek az affiliate tevékenységek kezelésében, ajánlások monitorozásában, konverziók követésében, kifizetések menedzselésében és részletes jelentések készítésében, így a program hatékonyan működik.
A digitális marketingben a megtérülés (ROI) mérése több platformon és kampányon keresztül történik. Ez összetett lehet, mivel a bevételeket konkrét marketingtevékenységekhez kell rendelni. A márkáknak figyelembe kell venniük a hirdetési költéseket, tartalomkészítés költségeit és a kampányok teljesítményét, hogy pontosan számítsák ki a megtérülést.
Az affiliate marketingben a megtérülés mérése egyszerűbb. Közvetlenül kapcsolódik az affiliate-eknek kifizetett jutalékhoz sikeres konverziók után. Mivel az affiliate csak akkor kap fizetést, ha eladás vagy lead keletkezik, a ROI mérése átláthatóbb. Ez a teljesítmény alapú marketing stratégia biztosítja, hogy a marketingköltség hatékonyan hasznosuljon, gyakran magasabb ROI-t eredményezve.
A digitális marketingben a bevételi modell közvetlen: az értékesítések különféle kampányok révén keletkeznek, a márka pedig hirdetésekbe, tartalomba és egyéb eszközökbe fektet, hogy forgalmat tereljen és vásárlókat szerezzen. A keletkező bevételt az elköltött összegekkel összevetve értékelik a jövedelmezőséget.
Az affiliate marketing jutalékalapú bevételi modell. Az affiliate partnerek az általuk generált eladások után kapnak jutalékot. Ez a modell csökkenti a márka pénzügyi kockázatát, mert csak a valós eladások vagy leadek után fizet, így minimális előzetes befektetéssel növelheti bevételét.
A digitális marketingben a fő kapcsolat a márka és a fogyasztó között van. A márka közvetlenül kommunikál különböző digitális csatornákon keresztül, hosszú távú kapcsolatot építve következetes értéknyújtással és elköteleződéssel.
Az affiliate marketingben a kapcsolati dinamika a márka, az affiliate partnerek és a fogyasztók között zajlik. A márkának erős kapcsolatokat kell kialakítania az affiliate-ekkel, eszközöket és ösztönzőket biztosítani a hatékony promócióhoz. Az affiliate partnerek közvetítőként befolyásolják a fogyasztók vásárlási döntéseit.
A digitális marketingben a fizetés gyakran előre történik hirdetéselhelyezésért, tartalomkészítésért és platformhasználatért. A márkák fizethetnek kattintásokért, megjelenésekért vagy hirdetéselhelyezésért (CPC, CPM stb.), ezek a költségek a kampány sikerességétől függetlenül felmerülnek.
Az affiliate marketingben a fizetési struktúra teljesítményalapú. A márkák csak akkor fizetnek az affiliate-eknek , ha eladás vagy lead keletkezik az affiliate tevékenysége révén. Ez csökkenti a pénzügyi kockázatot, mivel a kifizetések közvetlenül az eredményekhez kötöttek.
A digitális marketing magasabb kockázattal jár az előzetes költségek és a nem teljesítő kampányok lehetősége miatt. Ha egy kampány nem hozza a várt eredményt, a márka jelentős veszteséget szenvedhet, főként, ha nagy összeget fektetett be a fizetett hirdetésekbe.
Az affiliate marketing alacsonyabb pénzügyi kockázattal jár, mivel a márka csak a sikeres konverziók után fizet. A teljesítményalapú modell biztosítja, hogy a marketingköltség szorosan kapcsolódjon a bevételhez, csökkentve a pazarlás esélyét.
A digitális marketingben a jutalom jelentős lehet, ha a kampányok jól célzottak és kivitelezettek. Sikeres kampányok növelhetik az eladásokat, a márkaismertséget és erős ügyfélkapcsolatokat építhetnek. Azonban ezek a jutalmak gyakran jelentős befektetést és folyamatos optimalizálást igényelnek.
Az affiliate marketing jutalmai közé tartozik a megnövekedett elérés, magasabb konverziós arány és költséghatékony marketing. Az affiliate partnerek meglévő közönségét és marketingtevékenységét kihasználva a márkák jelentős eredményeket érhetnek el alacsonyabb előzetes költségek mellett.
Ahogy a legelején is említettük, az affiliate marketinget gyakran a digitális marketing részének tekintik. Ennek eredményeként a két modell számos közös elemmel rendelkezik:
Nézzük meg, hogyan működnek ezek a stratégiák a gyakorlatban. Íme néhány vállalat, amely mind digitális, mind affiliate marketinggel javította teljesítményét.
Az Amazon különféle digitális marketingstratégiákat alkalmaz, például keresőoptimalizálást (SEO), kattintás alapú hirdetéseket (PPC), e-mail marketinget és közösségi média kampányokat. Emellett működteti a világ egyik legnagyobb affiliate programját, az Amazon Associates-t.
Ez a program lehetővé teszi weboldal-tulajdonosok, bloggerek és influenszerek számára, hogy jutalékot keressenek az Amazon termékek népszerűsítésével. Az affiliate program révén az Amazon eljutott olyan speciális piacokra és közönségekhez is, amelyeket a hagyományos digitális marketinggel nehezebb elérni.
A Nike a digitális marketing terén kiemelkedő, erős közösségi média kampányokkal, influenszer együttműködésekkel, e-mail marketinggel és saját mobilapplikációval. Ezek a stratégiák segítenek a Nike-nak abban, hogy kapcsolatot tartson globális közönségével, új termékeket vezessen be, és erős online márkajelenlétet építsen ki.
A Nike szintén működtet egy affiliate programot , melyben partnerek jutalékot kereshetnek, ha Nike termékeket népszerűsítenek saját weboldalukon, blogjukon vagy közösségi médiában. Az affiliate partnerek akár 15%-ot is kereshetnek minden érvényes amerikai eladás után, ami jelentős ösztönző. Ez a program lehetővé tette a Nike számára, hogy szélesebb közönséget érjen el, különösen fitness és életmód blogokon keresztül.
Az eBay hatékonyan használja a Google Ads-t, közösségi média kampányokat, e-mail marketinget és SEO-t, hogy forgalmat tereljen a platformjára. Ezek a digitális marketing stratégiák kulcsfontosságúak az új felhasználók bevonzásában, meglévő ügyfelek elkötelezésében és speciális aukciók vagy értékesítési események népszerűsítésében.
Az eBay Partner Network nevű affiliate marketing programja jutalmazza azokat az affiliate partnereket, akik forgalmat és vásárlásokat irányítanak az eBay-re. Bloggerek és weboldal-tulajdonosok népszerűsítik az eBay listázásait, és jutalékot keresnek az általuk generált értékesítések után.
A digitális és affiliate marketing együttes alkalmazása hatékony eszköz lehet üzleti céljai eléréséhez. Ebben a cikkben bemutattuk a két stratégia közötti főbb különbségeket és kiemeltük a közös pontokat is.
Megmutattuk azt is, hogyan használják ezeket a stratégiákat olyan cégek, mint az Amazon, a Nike és az eBay. Ha tisztában van a digitális és affiliate marketing közötti különbségekkel, tudatosan kombinálva maximális elérést és bevételt érhet el. Ha szeretné megtapasztalni, hogyan lendítheti vállalkozását előre az affiliate marketing, próbálja ki a Post Affiliate Pro 30 napos ingyenes próbaidőszakát , és győződjön meg előnyeiről saját maga!
Igen, a digitális és affiliate marketing kombinálása maximalizálhatja az elérést és az értékesítést. A digitális marketing növeli a márkaismertséget és a közvetlen kapcsolatokat, míg az affiliate marketing harmadik felek közvetítésével éri el a speciális célcsoportokat, így egy erős, egymást kiegészítő stratégiát alkot.
A döntés a céloktól, az erőforrásoktól és a célközönségtől függ. A digitális marketing ideális, ha szélesebb közönséget szeretnénk elérni és nagyobb márkakontrollt igénylünk, míg az affiliate marketing teljesítményalapú modellekhez és speciális piacok eléréséhez kiváló, harmadik fél promoterek bevonásával.
A digitális marketinghez tartalommenedzsment, adatelemzés és platformkezelési készségek szükségesek, amelyek a közvetlen fogyasztói kapcsolatokra fókuszálnak. Az affiliate marketing inkább a kapcsolatok menedzseléséről, tárgyalásról és az affiliate teljesítmény nyomon követéséről szól, kiemelve a partnerségeket és a teljesítményalapú promóciókat.
A kiskereskedelem, technológia és fogyasztási cikkek ágazatai a digitális marketingből profitálnak, ha széles közönséget szeretnének elérni és márkaismertséget növelni. A speciális piacok, online szolgáltatók és e-kereskedelem gyakran jobb eredményeket érnek el affiliate marketinggel, influenszerek és célzott közönségek bevonásával.
A fő kihívások közé tartozik a megbízható affiliate partnerek megtalálása, a márkakonzisztencia fenntartása különböző csatornákon, az affiliate teljesítmény pontos nyomon követése, valamint a csalás megelőzése. Egy dedikált affiliate menedzsment szoftver használata segíthet ezek kezelésében és a program hatékony működtetésében.
Ismerje meg Janát, a kiváló tartalomfőszerkesztőt, aki a LiveAgent, Post Affiliate Pro, URLsLab és FlowHunt működését irányítja. Rendíthetetlen elkötelezettséggel törekszik a kiválóságra, és magabiztosan igazodik el a digitális tartalom összetett világában, garantálva a kifogástalan minőséget és a zökkenőmentes működést minden platformon. A kreatív tevékenységeket munkaidőn kívül is élvezi.
Maximalizálja sikereit a Post Affiliate Pro-val. Indítsa el 30 napos ingyenes próbaidőszakát, és tapasztalja meg, hogyan emelheti az affiliate marketing vállalkozását új szintre.
Fedezze fel az affiliate és a hálózati marketing közötti főbb különbségeket Robert Proctor szakértői betekintésével. Ismerje meg a digitális és a kapcsolatalapú...
Ismerje meg a média-vásárlás és az affiliate marketing közötti fő különbségeket a PropellerAds segítségével. Tudja meg, hogyan népszerűsítik az affiliate market...
Az affiliate marketing és az ajánlói marketing két teljesen eltérő dolog. Ismerje meg a különbségeket, és hogy melyik a jobb vállalkozása számára.
Csatlakozzon elégedett ügyfeleink közösségéhez és nyújtson kiváló ügyfélszolgálatot a Post Affiliate Pro-val.
