Keresési és tartalmi hálózatok

Mik azok a keresési és tartalmi hálózatok?

A keresési hálózat egy kereséssel kapcsolatos weboldalakból és keresőmotorokból álló gyűjtemény, ahol hirdetések jeleníthetők meg. Amikor a felhasználók bizonyos kulcsszavakra keresnek, a hirdetések az organikus találatok mellett jelennek meg. A legismertebb keresési hálózat a Google Search Network, amely magában foglalja a Google keresőjét és annak partnereit, például a YouTube-ot és más weboldalakat, amelyek Google-alapú keresőeszközöket használnak.

A keresési hálózatok működése

A keresési hálózatok úgy működnek, hogy az ajánlattevők kulcsszavait a felhasználói keresési lekérdezésekkel párosítják. Amikor a felhasználó beír egy lekérdezést, egy aukciós folyamat dönti el, hogy melyik hirdetéseket jelenítik meg a kulcsszó relevanciája, a hirdetés minősége és az ajánlati összeg alapján. Ez biztosítja, hogy a hirdetések olyan felhasználóknak jelenjenek meg, akik aktívan keresnek kapcsolódó információkat, így a keresési hálózatok rendkívül hatékonyak a szándékalapú marketingben.

Legújabb fejleményekből származó betekintések

Az olyan források, mint a Smart Insights és a Single Grain friss információi szerint a keresési hálózatok folyamatosan fejlődnek a technológiai újításokkal. A Google által bevezetett Search Generative Experience (SGE) jelentős változást hoz abban, ahogyan a keresési eredmények megjelennek.

Ez a mesterséges intelligencia által vezérelt funkció átfogó válaszokat nyújt a felhasználóknak beszélgetésszerű formátumban, ezzel javítva a keresési élményt és potenciálisan megváltoztatva a hirdetések integrációját is. Emellett az olyan innovációk, mint a Google Multisearch lehetővé teszik a felhasználók számára, hogy egyszerre képpel és szöveggel keressenek, új lehetőségeket biztosítva a hirdetőknek a vizuális és szöveges keresések célzására.

Hirdetéstípusok a keresési hálózatokon

• Szöveges hirdetések: Többnyire a keresési találatok tetején vagy alján jelennek meg, ezek a leggyakoribbak.
• Shopping hirdetések: Termékképeket, árakat és kereskedőneveket jelenítenek meg, kifejezetten az e-kereskedelem számára.
• Dinamikus keresési hirdetések: Automatikusan generálódnak a hirdető weboldalának tartalmából, kevesebb manuális kulcsszómegadással.
• Reszponzív keresési hirdetések: A hirdetők több címsort és leírást adhatnak meg, amelyeket a Google tesztel, hogy megtalálja a legjobban teljesítő kombinációkat.

Kapcsolódás az affiliate marketinghez

Azoknak az affiliate marketingeseknek , akik forgalmat szeretnének irányítani konkrét ajánlatokra, a keresési hálózatok nélkülözhetetlenek. A keresési hálózati hirdetések használatával az affiliaték nagy szándékú felhasználókat célozhatnak meg, akik hasonló termékekre vagy szolgáltatásokra keresnek. Ez a pontos célzás gyakran magasabb konverziós arányt és növekvő affiliate jutalékokat eredményez.

Tartalmi hálózatok

Mi az a tartalmi hálózat?

Más néven display hálózat, a tartalmi hálózat számos weboldalból áll, ahol a hirdetések különféle formátumokban – például bannerek, képek vagy videók – jelenhetnek meg. A Google Display Network (GDN) vezető példája ennek, amely több millió weboldalt, videót és alkalmazást foglal magában, ahol a hirdetések megjelenhetnek.

A tartalmi hálózatok működése

A tartalmi hálózatok lehetővé teszik a hirdetők számára, hogy a weboldalakon elhelyezzék a hirdetéseiket az oldal tartalma vagy a látogatók érdeklődése alapján. A hirdetők kiválaszthatnak konkrét weboldalakat, vagy támaszkodhatnak a kontextuális hirdetésre, ahol a hirdetések automatikusan jelennek meg releváns oldalakon a kiválasztott kulcsszavak alapján.

Hirdetéstípusok a tartalmi hálózatokon

• Banner hirdetések: Statikus vagy animált képek, amelyek weboldalakon jelennek meg.
• Videóhirdetések: Rövid klipek, amelyek videós tartalom előtt vagy közben játszódnak le, vizuálisan és auditívan is lekötve a nézőket.
• Interaktív hirdetések: Olyan elemeket tartalmaznak, mint a kvízek vagy játékok, ezzel mélyebb interakciót biztosítva a felhasználónak.
• Rich media hirdetések: Hangot, videót vagy más elemeket is magukban foglalnak, hogy még élvezetesebb felhasználói élményt nyújtsanak.

Kapcsolódás az affiliate marketinghez

A tartalmi hálózatok ideálisak a márka ismertségének növelésére és szélesebb közönség elérésére. Az affiliate marketingesek számára ezek a hálózatok lehetőséget nyújtanak arra, hogy olyan felhasználóknak is bemutassák a termékeket vagy szolgáltatásokat, akik éppen nem keresnek aktívan, de böngészési magatartásuk alapján valószínűleg érdeklődnek. Ez a megközelítés segíti a leadek ápolását és a márka folyamatos jelenlétét a felhasználók gondolataiban.

Integráció affiliate szoftverrel

Keresési és tartalmi hálózatok kihasználása affiliate szoftverekben

Az affiliate szoftverek gyakran tartalmaznak eszközöket a keresési és tartalmi hálózatokon futó kampányok kezeléséhez, lehetővé téve az affiliate-ek számára, hogy:

• Teljesítményt kövessenek nyomon: Figyeljék a kattintásokat, megjelenítéseket és konverziókat különböző hálózatokon.
• Kampányokat optimalizáljanak: Módosítsák az ajánlatokat, finomítsák a kulcsszavakat, és teszteljék a hirdetéskreatívokat a jobb megtérülés érdekében.
• Jelentéseket automatizáljanak: Részletes jelentéseket készítsenek a kampányok hatékonyságának elemzéséhez és adatvezérelt döntésekhez.

Legjobb gyakorlatok affiliate marketingeseknek

Folyamatos optimalizálás: Rendszeresen vizsgáld felül a kampányok teljesítményét, és hajts végre szükséges módosításokat az eredmények javítása érdekében.

Határozz meg világos célokat: Döntsd el, hogy a cél a forgalom növelése, leadek generálása vagy az eladások növelése.

Válassz megfelelő hálózatokat: A célközönség és a kampánycélok alapján dönts a keresési vagy tartalmi hálózatok között.

Készíts ütős hirdetéseket: Gondoskodj arról, hogy a hirdetések relevánsak és figyelemfelkeltőek legyenek, egyértelmű felhívással a cselekvésre, hogy ösztönözd a felhasználói interakciót.