Növeld partnerprogramod eredményeit speciális eszközökkel
Ismerd meg, hogyan javíthatod a partnerprogramod teljesítményét tartalomkészítő, analitikai, e-mail automatizálási, közösségi média és landing oldal eszközökkel...
8 perc olvasás
Az optimalizáló eszközök különböző hirdetési hálózatokon való működésének megértése kulcsfontosságú azoknak a partnermarketingeseknek , akik szeretnék kampányaik hatékonyságát maximalizálni. Különösen igaz ez, ha ezek az eszközök nem mainstream hirdetési hálózatokon kerülnek alkalmazásra, mivel gyakran egyedi viselkedést mutatnak, amely javíthatja vagy gátolhatja a kampány teljesítményét. Az egyik legjobb példa ilyen eszközre a CPA Goal (Cost Per Acquisition – szerzésenkénti költségcél) vagy CP Target, amelyet általában a konverziók költséghatékonyságának kezelésére használnak.
A CPA Goal szerepe a partnermarketingben
A CPA Goal eszköz széles körben ismert a partnermarketingesek körében, mivel lehetővé teszi a konverziók célárának beállítását. Ez az eszköz szabályalapú optimalizációs rendszeren működik, amely lehetővé teszi a marketingesek számára, hogy meghatározzák, milyen feltételek mellett vásároljanak forgalmat. Míg olyan nagy platformokon, mint a Taboola vagy az Apple Search Ads, következetesen működik, addig nem mainstream hálózatokban alkalmazva meglepő eredményeket hozhat az eltérő hálózati logikák miatt.
A nem mainstream hálózatok egyedi logikája
Ha a CPA Goal-t nem mainstream hirdetési hálózatokon használjuk, a marketingeseknek alkalmazkodniuk kell a hálózat egyedi optimalizációs logikájához. A hagyományos licitálással ellentétben a CPA Goal ezekben a hálózatokban olyan paraméterek beállításáról szól, amelyeket a forgalomnak teljesítenie kell. Ez azt jelenti, hogy olyan szabályokat kell felállítani, amelyek csak bizonyos elhelyezéseket engednek meg—azokat, amelyek nem merítik le a költségvetésedet, és megfelelő számú konverziót hoznak.
Esettanulmány: Kampányteljesítmény javítása
Egy szemléletes példa egy februári kampány volt egy helyi e-kereskedelmi márka számára, amelynek célja az első rendelések számának növelése volt. A CPA Goal alkalmazásával a kampánymenedzser sikeresen kiszűrte a nem hatékony elhelyezéseket, amelyeket “Slim”-nek neveztek. Az eCPA-nak megfelelő CP limithatárok beállítása után jelentős javulást tapasztaltak a hirdetési megtérülésben (ROAS). Az egy konverzióra jutó átlagköltség 12 dollárról körülbelül 6–7 dollárra csökkent, ami a konverziók számának növekedését és a kampány elsődleges céljának elérését eredményezte.
