Fedezze fel, hogyan alakítja át a hangalapú keresés az SEO-t. Tudja meg, miért kulcsfontosságú a hangra, long-tail kulcsszavakra és mobilbarát tartalomra optimalizálni a jövőbeli SEO siker érdekében.
A hangalapú keresés a hanggal végzett kereséseket jelenti. Ez lehet egy Google-nek feltett kérdés vagy egy hangasszisztenssel (például Siri, Cortana, Alexa, Google Home stb.) való keresés, amikor nem manuálisan gépeljük be a keresést telefonon, számítógépen vagy a böngészőben. Néhány éve egyre növekvő trend, és a keresőmotor-technológia is ezzel a fejlődéssel számol. A legfrissebb statisztikák szerint a keresések 20-25%-a hangalapú, és a okostelefon-felhasználók közel 60%-a már 2015-ben elkezdte használni a hangalapú keresést. Lehet, hogy Ön személyesen nem használja, de a hangalapú keresés már elkezdte befolyásolni az SEO-t. Sőt, előrejelzések szerint 2020-ra a keresések 50%-át jelentheti. Még a legújabb technológiákra épülő cégek, például IoT, AR vagy VR fejlesztő vállalatok is profitálhatnak abból, ha hangalapú keresésre optimalizált tartalmat építenek be SEO stratégiájukba . Az alábbiakban bemutatjuk, hogyan befolyásolja mindez az SEO-t.
Mivel a Google által kiemelt kivonatokban a weboldal információi jelennek meg, a kereső megtudja, honnan származik az információ. A kereső rákattinthat, ha további információt szeretne. A hangalapú keresés értékes organikus forgalmat képes irányítani bármely weboldalra. A Google így vezeti fel a választ: „A(z) [az Ön oldala] szerint” vagy „Ezt az információt a(z) [az Ön oldala] oldalon találtuk”.
Olyan márka -, cég- vagy weboldalnév, amely könnyen kimondható, nagy előnyt jelent a hangalapú keresésben. A hangasszisztensnek helyesen kell tudnia kiejteni. A növekvő márkaismertség segíthet a „rádióteszten”, hiszen az emberek könnyen felismerik és megjegyzik, ha hallják (például a rádióban).
Gépeléskor az emberek általában néhány kulcsszót írnak be, hogy jelezzék a keresés témáját. Például, ha szeretné megtudni az Egyesült Királyság hőmérsékletét, egyszerűen beírhatja a Google-be: „temperature UK”. Hangalapú keresésnél azonban ki kell mondania a kérdést, vagyis az egész kifejezést: „Mennyi a hőmérséklet az Egyesült Királyságban?” Tehát teljesen természetes, organikus beszédmódot használunk. Ahogy a hangalapú keresés fejlődik, a kontextus és a beszélgetéses hangnem egyre fontosabbá válik.
A kulcsszavakon túl a szemantikus keresés számos más tényezőt is figyelembe vesz, például a felhasználó korábbi keresési mintáit, így a Google még pontosabban tudja kiszolgálni a keresési igényeket. Például, ha valaki beírja, hogy „filmek Mumbai”, és Mumbaiban van, a Google megérti, hogy valószínűleg a helyi moziműsort keresi, nem pedig Mumbai témájú filmeket.
Szemantikus keresés nélkül csak a kulcsszavaknak lett volna jelentősége. A szemantikus keresés azonban felismeri, ha valaki Mumbaiból keres, nagyobb az esély, hogy helyi moziműsorra kíváncsi. Mivel az emberek egyre beszélgetősebbek a hangalapú keresések során, a márkák tartalmát is optimalizálni kell különböző, kapcsolódó long-tail kulcsszavakra, hogy a felhasználók a lehető legjobb találatokat kapják.
A hangalapú keresés korszakában a tartalmat a vásárlókra, nem pedig a keresőmotorokra kell optimalizálni. Ha túl sok kulcsszóval zsúfolja tele a szöveget, unalmassá válik, és elriasztja a vásárlókat. Inkább írjon a vevőknek, figyelje meg, mit mondanak a közösségi médiában, az értékelésekben, az ügyfélszolgálaton és az értékesítési csapatoknál. Válaszoljon a vevői GYIK-re részletes blogcikkekben vagy termékoldalakon. Használjon egyszerű nyelvezetet, amit ügyfelei is értenek és használnak, és csak a szakmai zsargon jelenjen meg iparági keresésekben.
Tipp: A mobilos hangalapú keresések nagy valószínűséggel helyiek, ezért optimalizálja tartalmát a helyi fiókokra is a weboldalon vagy az alkalmazásban.
Mivel a hangalapú keresések mobilon indultak, minden márkának alkalmazkodnia kell a mobil-első világhoz, ahová a Google is tart. Ha az oldala lassan töltődik be vagy bizonytalannak tűnik mobilon, a látogatók gyorsan elhagyják. A tartósan magas visszafordulási arány rontja a rangsorát. Ezért érdemes ellenőrizni a Google által mobilon történő megjelenítést, és javításokat végezni a mobilbarát élmény érdekében, hogy a hangalapú keresést is támogassa. Megfigyelhető, hogy a legtöbben vezetés közben használnak mobilos hangkeresést, így szükség van mobilbarát oldalra, hogy ne veszítse el a forgalmat az első oldalról.
A hagyományos és a hangalapú keresésekben egyaránt a kiemelt kivonatok válaszolják meg a felhasználók kérdéseit, segítve őket a tanulásban, keresésben vagy vásárlásban. Ezeket long-tail kulcsszavas kutatással célozhatja meg, a tartalmában megválaszolandó kérdések meghatározásával. Fogalmazza meg a kérdést címkékben, majd gyorsan válaszolja meg, hogy a tartalom könnyen olvasható és érthető legyen a Google számára. Ehhez használhat táblázatokat vagy felsorolásokat is.
A kiemelt kivonatokat bármelyik, az első oldalra került weboldalról kiválaszthatja a Google, és mind a hagyományos, mind a hangalapú keresésekben hitelesíti a márkát. Ezek a kivonatok könnyebben elérhetők, mivel elég az első oldalra kerülni, nem feltétlenül az első helyre. Ha már az első oldalon van, elég néhány apró módosítás, nem kell teljesen újragondolni az egész SEO stratégiát.
Amikor a felhasználók helyi üzletek online értékeléseit keresik, általában a „legjobb [üzlettípus]” kifejezésre keresnek. Ezekben a keresésekben a katalógus- és értékelő oldalak kulcsfontosságúak, önálló keresőmotorként működnek. Ezért már nem opció, hanem alapfeltétel egy optimalizált Google Cégem adatlap, hogy a Google-eszközök hangalapú kereséseiben is megjelenjen.
Ha adatlapját képekkel, pozitív értékelésekkel és tulajdonosi válaszokkal egészíti ki, nagyobb eséllyel jelenik meg az eredményekben, mivel a hangasszisztensek ezekből a forrásokból válaszolnak a vevők kérdéseire. Használjon kulcsszavakat okosan a termékleírásokban, és ösztönözze a pozitív értékeléseket. Ügyeljen arra is, hogy NAP (név, cím, telefonszám) adatai minden oldalon és platformon egységesek legyenek.
A hangalapú keresés tartósan hatással lesz az SEO-ra, és nem fog eltűnni, mert használata sokkal egyszerűbb és gyorsabb, mint a gépelés. Mivel mindenki – a Google-tól a Microsoftig – hatalmas összegeket fektetett bele, pontossága annyit fejlődött, hogy nemrégiben elérte az emberi szintű pontosságot. A felhasználók személyre szabott igényeit a hangasszisztensek ki tudják szolgálni, felismerik a beszédmintákat és igazodnak a töltelékszavakhoz vagy regionális kifejezésekhez.
Összegzés
A hangalapú keresés alapjaiban alakította át a felhasználók keresési szokásait, és a jövőben is hatással lesz az SEO-ra. Ezért az SEO stratégiát már a weboldal vagy alkalmazás tartalmának megtervezésekor úgy kell kialakítani, hogy a hangalapú kereséseket is kiszolgálja.
A hangalapú keresés megváltoztatja az SEO-t azzal, hogy előtérbe helyezi a természetes nyelvet, a long-tail kulcsszavakat és a kiemelt kivonatokat. A márkáknak a beszélgetés jellegű lekérdezésekre kell optimalizálniuk, és biztosítani kell, hogy tartalmuk mobilbarát és helyileg releváns legyen.
A long-tail kulcsszavak tükrözik a hangalapú keresés során használt természetes, beszélgetés jellegű lekérdezéseket. Segítenek a weboldalaknak megjelenni a hangalapú találatok között, mivel azok jobban illeszkednek ahhoz, ahogyan a felhasználók beszélnek, mint ahogyan gépelnek.
A kiemelt kivonatokat gyakran hangosan felolvassák a hangasszisztensek válaszként a felhasználók kérdéseire. Ha optimalizálja tartalmát konkrét kérdések megválaszolására, növeli az esélyét, hogy kiemelt kivonatként jelenjen meg.
A legtöbb hangalapú keresés mobil eszközön történik. Egy mobilbarát, gyorsan betöltődő weboldal jobb rangsorolást és pozitív felhasználói élményt biztosít a hangalapú keresést használók számára.
Juned Ghanchi szenvedélyes vendégblogger és a CMO az IndianAppDevelopers cégnél, amely India egyik vezető mobilalkalmazás-fejlesztő vállalata. Hosszú távú tapasztalattal rendelkezik olyan cikkek írásában, amelyek a legújabb mobilitási megoldások technológiáin alapulnak.
Maradjon az élen a digitális marketingben, alkalmazkodva SEO stratégiájával a hangalapú kereséshez. Tudja meg, hogyan használhatja ki a long-tail kulcsszavakat, a szemantikus keresést és a mobiloptimalizálást.
A hangalapú keresés rohamosan fejlődik, egyre több fogyasztó használja, és a technológia várhatóan még nagyobb hatással lesz a következő években.
Növeld digitális marketinged teljesítményét, ha ezeket a tippeket alkalmazod a tartalomoptimalizálási stratégiáidban.
A marketingesek 82%-a úgy érzi, hogy az SEO ma még hatékonyabb, mint korábban. Ugyanakkor egy jó stratégia kidolgozása is egyre nehezebbé válik.
Csatlakozzon elégedett ügyfeleink közösségéhez és nyújtson kiváló ügyfélszolgálatot a Post Affiliate Pro-val.
