Képzelje el a következőt. Az egyik partnere kiváló negyedévet zárt. Az eladások nőnek, a konverzió remeknek tűnik, a jutalékjelentés pedig úgy olvasható, mint egy sikertörténet. A csapatból senki sem vonja kétségbe, mert semmi sem tűnik hibásnak. Aztán valaki beírja a cégnevét a Google-be, és azt látja, hogy annak a partnernek a hirdetése éppen az Ön saját találata felett van.
Így szokott a márkanévre történő licitálás napvilágra kerülni: véletlenül, és jóval azután, hogy elkezdődött. Nem vált ki riasztást, és az irányítópultján nincs piros jelzés arra, hogy „ez az eladás már a magáé volt". Ha tudni szeretné, hogy előfordul-e a programjában, Önnek kell utánanéznie. Ez az útmutató megmutatja, hogyan fedezheti fel a márkanévre történő licitálást az első kereséstől a bizonyítékok mappájáig, és milyen gyakran ismételje meg. Akár első alkalommal keresi a márkanévre licitálókat, akár rendszeres monitorozást épít ki a márkanévre történő licitálásra, a rutin ugyanaz, és megmutatja, ki licitál a márkájára.
Ez a monitorozási kísérőanyag a fő útmutatónkhoz. Ha még azt tisztázza, mi is a márkanévre történő licitálás, és engedélyezze-e, kezdje a márkanévre történő licitálásról szóló útmutatónkkal a partneri marketingben , vagy a rövid szószedet-meghatározással . Ha már tudja, mit keres, térjen vissza ide.
Röviden
- Nem fog mindent egy helyen megtalálni, ezért használjon három forrást: amit a keresők látnak, amit a hirdetési fiókja mutat, és amit a partnerprogram-szoftvere rögzített.
- Kezdje egy írásos figyelőlistával minden márkakifejezésről, amely számít Önnek, beleértve a termékneveket, az elírásokat és a „márka plusz kedvezmény" kifejezéseket.
- Keressen úgy, ahogy a vásárlók keresnek: különböző országokból, eszközökről és időpontokban, és készítsen képernyőképet arról, amit talál, látható dátummal.
- Olvassa a partneri adatait minták után kutatva: kulcsszavak, hivatkozó URL-ek, cél-URL-ek és jutalékok.
- Menet közben mentse a bizonyítékokat. A hirdetések eltűnnek, a kattintási rekordok lejárnak.
Hogyan fedezheti fel a márkanévre történő licitálást?
A márkanévre történő licitálást úgy fedezheti fel, hogy egymás mellé állítja ugyanannak a forgalomnak három nézetét: a hirdetéseket, amelyek megjelennek, amikor valaki a márkakifejezéseire keres, az aukciós adatokat a saját hirdetési fiókjában, valamint a kattintási, kulcsszó- és jutalékadatokat a partnerprogram-szoftverében. Egyetlen nézet sem teljes, mert a hirdetések helyszín és eszköz szerint változnak, és a partnerek nem mindig adják tovább a keresési kulcsszót a linkjeikben.
Minden nézet más kérdésre válaszol. A keresési találatok megmondják, hogy létezik egy hirdetés. A hirdetési fiók megmondja, ki más versenyez a márkájára irányuló keresésekre. A partneri adatai megmondják, hogy egy adott partner profitált-e belőle. Ahhoz, hogy egy esetben cselekedni tudjon, az elsőnek és a harmadiknak egyeznie kell.
Indítsd el affiliate programodat még ma
Állítsd be a fejlett nyomkövetést percek alatt. Bankkártya nem szükséges.
1. lépés: írja le, mit véd
Magától értetődőnek hangzik, de könnyű kihagyni. Nem tudja észrevenni azt, amit nem határozott meg, ezért mielőtt bármit keresne, nyisson egy táblázatot, és sorolja fel a márkakifejezéseit. Használjon egy kitalált, „Acme Sign" nevű márkát mintaként:
| Kifejezéstípus | Példa |
|---|---|
| Cégnév | acme sign |
| Termék- és csomagnevek | acme sign pro, acme sign enterprise |
| Elírások és szóközhasználat | acmesign, acme-sign, acme sing |
| Márka plusz egy cselekvésszó | acme sign login, acme sign pricing, acme sign discount, acme sign coupon, acme sign review |
| Márka plusz egy versenytárs vagy kategória | acme sign vs [versenytárs], acme sign alternative |
| Személyek és eszközök | alapító neve, alkalmazás neve |
Adja hozzá azokat az országokat és nyelveket, amelyekben értékesít. Ez a lap később naplóként is szolgál: egy sor minden ellenőrzéshez, a dátummal, a kifejezéssel, az országgal és azzal, amit látott.
A legtöbb időt a cselekvésszavakra fordítsa. Aki az „acme sign discount" vagy az „acme sign login" kifejezésre keres, az vagy éppen vásárolni készül, vagy már vásárló, és pontosan ez az a látogató, akit egy partner szívesen elfogna.
2. lépés: keressen úgy, ahogy a vásárlói keresnek
Nyisson egy privát böngészőablakot, és keressen rá a listáján szereplő minden kifejezésre. Olvasson el minden hirdetést az oldalon, ne csak a legfelsőt, és írja le a címsort, a leírást, a megjelenített domaint és a pozíciót. Jegyezze fel, honnan keresett, milyen eszközön és milyen időpontban, majd készítsen képernyőképet az oldalról látható dátummal.
Aztán tegye meg ugyanezt máshol is. Az, hogy mi jelenik meg egy találati oldalon, attól függ, hol, mikor és milyen eszközön történik a keresés, ezért egyetlen tiszta eredmény nagyon keveset bizonyít. Próbálja ki a két-három legfontosabb piacát, asztali gépen és mobilon, egy hétköznapot és egy hétvégét, egy reggelt és egy estét. Ez a kis rutin az esetek többségét elkapja, amit egyetlen ellenőrzés kihagyna.
Olvassa el a hirdetést, de a vizsgálat közben ne kattintson rá. A kattintás átfut a partner követési linkjén, és valódi kattintásként rögzülhet annak a partnernek, ami éppen azokat az adatokat zavarja össze, amelyeket olvasni próbál.
Iratkozz fel hírlevelünkre
Értesülj elsőként az új funkciókról és termékfrissítésekről.
3. lépés: nézze meg az Aukciós elemzéseket, ha futtat márka-hirdetéseket
Ha saját kampányt futtat a márkakifejezéseire, a Google Ads megmutathatja, ki más jelenik meg ugyanazokban az aukciókban. Az Aukciós elemzések jelentés összehasonlítja az Ön teljesítményét más hirdetőkkel. Keresési kampányok esetén tartalmazza az impressziós részesedést, az átfedési arányt, a felülmúlási részesedést, a felette elfoglalt pozíció arányát, az oldal tetején való megjelenés arányát és az abszolút oldalteteji arányt, és csak olyan kampányoknál, hirdetéscsoportoknál vagy kulcsszavaknál jelenik meg, amelyeknek elegendő aktivitásuk van a kiválasztott időszakban (Google Ads Súgó ). A versengő hirdetők domain szerint jelennek meg.
Keressen ismeretlen domaineket, amelyek gyakran átfedésben vannak a márkakampányával. A jelentés nem mondja meg, hogy az a domain egy partnerhez, egy versenytárshoz vagy egy viszonteladóhoz tartozik-e, ezért tekintse a következő lépéshez vezető lehetséges nyomok listájának.
Ha nem futtat márka-hirdetéseket, nem lesz ilyen jelentése, és egy kis márkakampány az egyik módja annak, hogy betekintést nyerjen abba, ki más hirdet a nevére. Hogy ez megéri-e a költéget, az külön kérdés, amelyet a fő útmutató a saját márkakifejezésekre történő licitálásról szóló szakaszában tárgyal.
4. lépés: párosítsa minden hirdetést egy valódi partnerhez
Vegye az első három lépésből származó minden ismeretlen domaint, és derítse ki, ki áll mögötte. Hasonlítsa össze a partnerlistáján szereplő webhelyekkel, és keresse meg a listában a domaint.
Itt haladjon lassan. A hirdetésben szereplő domain nem mindig a partner saját webhelye. Lehet céloldal, véleményoldal vagy átirányító domain is. Tartozhat olyasvalakihez is, aki egyáltalán nincs benne a programjában, például egy versenytárshoz, aki a nevére licitál. Ez más probléma, más lehetőségekkel, mert nincs velük megállapodása. Kapcsolja össze a hirdetést egy partnerrel, mielőtt bárkit bármivel vádolna.
5. lépés: nézze meg a kulcsszó- és kattintási adatokat a partnerprogram-szoftverében
A partnerprogram-szoftvere már tartalmazza a nyomok többségét, és itt kapcsolódik egy észrevett hirdetés egy valódi partnerhez. Nézzen meg három dolgot:
- A keresési kulcsszavakat, amelyek az egyes partnerek kattintásaival érkeznek – Szűrjön egy partnerre, és keresse a márkanevét, a termékneveket és az elírásokat, vagy szűrjön egy márkakulcsszóra, és nézze meg, mely partnerek jelennek meg mellette.
- A hivatkozó URL-eket – Egy hivatkozó, amely egy keresési találati oldalra vagy egy hirdetésátirányításra mutat, megmondja, honnan érkezett a kattintás.
- A cél-URL-eket – A közvetlenül a kezdőlapjára, bejelentkezési oldalára vagy árazási oldalára mutató kattintások azok, amelyeket a márkára keresők szeretnének. Az a partner, akinek a kattintásai ott csoportosulnak, miközben a tartalmi oldalai alig kapnak valamit, közelebbi vizsgálatot érdemel.
Tudja, hol van ennek a vége. Egy kulcsszó csak akkor jelenik meg, ha a partner továbbadja a linkben, vagy a hivatkozó hordozza, ezért egy olyan partner, aki a nevére licitál, és soha nem ad át kulcsszót, egyáltalán nem jelenhet meg kulcsszó szerint. Ez a hiány önmagában is nyom, és ezért kell a feltételeinek megkövetelniük, hogy a fizetett keresést futtató partnerek továbbadják a kulcsszót, ahogyan a márkanévre történő licitálás szabályzatsablonja teszi. A kattintási részleteket sem őrzik meg örökre, ezért exportálja a rekordokat, amikor talál valamit.
A Post Affiliate Pro pontosan erre kínál kulcsszó-jelentést és kattintáslistát. Hogy hol találja őket, hogyan kapcsolja be, és mit mutathat meg, illetve mit nem mutathat meg mindegyik, arról lépésről lépésre szól az útmutatónk a márkanévre történő licitálás szabályzatának érvényesítéséről a Post Affiliate Pro-ban .
6. lépés: figyeljen arra, amit a jutalékok mondanak
A túl jónak tűnő számok megérdemelnek egy második pillantást. Néhány mintát érdemes megvizsgálni a saját adataiban:
- Egy partner, akinek az eladásai a kezdőlapján, a bejelentkezési vagy az árazási oldalán halmozódnak fel
- Egy új partner erős eredményekkel és nagyon kevés látható tartalommal vagy közönséggel
- A márkakulcsszavakra vonatkozó jutalékok ugrása, amelyre nincs magyarázat kampánnyal vagy termékbevezetéssel
- Egy partner, aki jól keres, de nem hajlandó megmondani, honnan jön a forgalom
Ezek közül egyik sem bizonyít önmagában semmit. Adjon hozzá egy képernyőképet egy hirdetésről és egy hozzá illeszkedő kattintási rekordot, és máris van egy esete, amelyben cselekedhet. A jutalékjóváhagyási lépés hasznos ellenőrzőpont: manuális jóváhagyással visszatarthat egy tranzakciót, amíg utánanéz.
Milyen bizonyítékokat őrizzen meg, amikor megtalálja a márkanévre történő licitálást?
A bizonyíték az, ami megakadályozza, hogy egy partner egyszerűen tagadja a dolgot, és a gyűjtés ideje az a pillanat, amikor felfedezi a problémát. A hirdetések eltűnnek, a nyers adatok lejárnak.
| Bizonyíték | Miért fontos |
|---|---|
| Dátumozott képernyőkép a hirdetésről és a keresési oldalról | Megmutatja, hogy a hirdetés létezett, és mit tartalmazott |
| Keresőkifejezés, ország, eszköz, dátum és időpont | Lehetővé teszi, hogy Ön vagy a platform reprodukálja |
| Megjelenített domain és végső cél-URL | Azonosítja, ki áll a hirdetés mögött |
| A partner kattintásainak exportja (hivatkozó, cél, kulcsszó) | A hirdetést egy adott partnerhez köti |
| Tranzakcióazonosítók és jutalékösszegek | Megmutatja, mennyi folyt be |
| Az Ön feltételei és a partner elfogadásának dátuma | Megmutatja, melyik szabály vonatkozott |
Különösen a hirdető URL-jét és az országot rögzítse. Ha úgy dönt, hogy panaszt tesz a hirdetésszöveg miatt, a Google Ads elfogad védjegy-panaszokat az URL-jükkel azonosított konkrét hirdetőkkel szemben, és csak azokban az országokban és iparágakban, ahol a tulajdonos bizonyította a védjegyjogait (Google Ads védjegyszabályzat ). A Google nem korlátozza a védjegyeket kulcsszavakként, így ez az út azt fedi le, amit egy hirdetés tartalmaz, nem pedig azt a tényt, hogy valaki licitált a nevére.
Milyen gyakran ellenőrizze?
| Ellenőrzés | Milyen gyakran |
|---|---|
| A figyelőlista keresése a fő piacairól | Egy program vagy új partner első hónapjaiban hetente, majd havonta |
| Aukciós elemzések a márkakampányához | Havonta |
| Kulcsszó-jelentés partnerenként | Havonta, új partnereknél hetente |
| A megjelölt partnerek kattintásai | Amikor megjelöli őket, a megőrzési idő lejárta előtt exportálva |
| Extra ellenőrzés | Bevezetés, akció, árváltozás vagy feltételfrissítés után |
| A figyelőlista frissítése | Negyedévente, vagy amikor új terméket ad hozzá |
A bevezetés vagy akció körüli napok érdemlik a legközelebbi vizsgálatot. Amikor nő a kereslet a neve iránt, nő azoknak a száma is, akik szeretnének belőle egy darabot.
A márkanévre történő licitálás monitorozása: kézzel vagy szolgáltatással?
Egy kis programnak, amely néhány országban értékesít, a manuális rutin ingyenes és teljesen megfelelő. Nehezebbé válik, ahogy piacokat ad hozzá, mert senki sem tud minden országban minden órában ott lenni. Ha a márkája globálisan értékesít, vagy sok jutalékot fizet a partnereknek, egy dedikált monitorozási szolgáltatás, amely ütemezetten, sok helyszínről ellenőrzi az eredményeket, valódi időt takaríthat meg. Mindkét esetben kezelje úgy, amit jelent, mint egy nyomot, és erősítse meg a saját partneri adataival, mielőtt cselekszik.
Mit tegyen, amikor megtalálja?
Ha már van egy hirdetése, egy link abból a hirdetésből egy partnerhez, valamint a hozzá illeszkedő kattintási és jutalékadatok, készen áll a cselekvésre. Mondja el a partnernek, mit talált, és adjon határidőt, utasítsa el a szabályszegésből származó jutalékokat, és távolítsa el az ismételt vagy súlyos szabályszegőket. A márkanévre történő licitálás szabályzatsablonunk tartalmaz egy figyelmeztető értesítést, amelyet átalakíthat, a fő útmutató pedig végigvezet az érvényesítésen.
Van egy bökkenő. Ha a feltételei soha nem említették a márkanévre történő licitálást, észreveheti a problémát, de nagyon kevés eszköze lesz az érvényesítéshez. Először a feltételeket javítsa. A partnerek kordában tartásának szélesebb képéről lásd a partneri márkavédelem című cikket.
Hibák, amelyek hasznavehetetlenné teszik a monitorozást
Egyszer keres, aztán abbahagyja – Egy tiszta eredmény egy eszközön, egy országban nagyon keveset mond. Ismételje meg piacok, eszközök és időpontok szerint.
Vádaskodás, mielőtt a hirdetést egy partnerhez kötötte volna – Tartozhat egy versenytárshoz, egy viszonteladóhoz vagy egy alpartnerhez. Először párosítsa a domaint és a kattintási adatokat.
Csak a kulcsszó-jelentésben bízik – Az csak azokat a kulcsszavakat rögzíti, amelyek kattintásokkal vagy hivatkozókkal érkeznek. Használja együtt a saját kereséseivel és a Kattintások listájával.
Nem ment meg semmit – A hirdetések eltűnnek, a kattintási rekordok pedig a megőrzési idő után lejárnak.
Csak a cégnevet ellenőrzi – A terméknevek, az elírások és a „márka plusz kedvezmény vagy bejelentkezés" kifejezések azok, amelyekre a partnerek általában licitálnak.
Következő lépések
Építse fel a figyelőlistáját még ma, és futtassa az első keresési kört ezen a héten. Tegyen be egy havi időpontot a naptárba az adatellenőrzésekhez, kapcsolja be a kulcsszó-jelentést, ha még nem tette, és adjon hozzá egy kulcsszó-továbbadási szabályt a feltételeihez, hogy a következő kör többel dolgozhasson.
