Mi az a márka licitálás (brand bidding)?

A brand bidding (márka licitálás) azt jelenti, hogy fizetett hirdetéseket jelenítenek meg, amikor valaki egy márka nevére, annak termékneveire vagy azok közeli változataira keres. A hirdető kiválasztja a márkás kifejezést kulcsszóként, és a hirdetés a keresési találatok felett vagy mellett jelenik meg, amikor erre a kifejezésre keresnek.

Az affiliate marketingben a kifejezés általában egy helyzetet ír le: egy affiliate licitál a kereskedő márkanevére, és az affiliate nyomkövető linkjét használja a hirdetés céloldalaként. Valaki, aki már amúgy is a kereskedőt kereste, rákattint a hirdetésre, átmegy a linken és vásárol, az affiliate pedig jutalékot keres egy olyan ügyfél után, akit a kereskedő nagy valószínűséggel nélküle is megszerzett volna.

Ez a szócikk meghatározza a brand biddinget, elmagyarázza, hogyan működik és ki csinálja, valamint tisztázza a gyakori félreértéseket. Az észleléshez, a szabályzat felállításához és a megállításhoz olvassa el a teljes útmutatót a brand biddingről az affiliate marketingben .

Mi az a brand bidding?

Az alapvető definíció

A brand bidding egy fizetett keresési taktika, amely márkás kulcsszavakra épül. A hirdető fizet azért, hogy hirdetést jelenítsen meg, amikor valaki egy márkára keres, és a legtöbb hirdetési rendszerben akkor fizet, amikor a hirdetésre kattintanak – ez a kattintásonkénti fizetés (PPC) modell. Az a márka, amelyre keresnek, nem mindig a hirdető sajátja, és ez teszi a kifejezést jelentőssé az affiliate marketingben.

Mi számít márkás kifejezésnek

A márkás kifejezés bármely olyan keresőkifejezés, amely egy adott vállalatra utal. Túlmutat a vállalat nevén:

• A vállalat neve, önmagában vagy olyan szavakkal, amelyeket az emberek akkor adnak hozzá, amikor készen állnak a cselekvésre, például belépés, árazás, kedvezmény vagy kupon.
• Termék- és szolgáltatásnevek, beleértve a csomagok vagy funkciók elnevezéseit is.
• Helyesírási hibák és szóközölési változatok a névből, például egy hiányzó betű vagy egy két szóként írt név.
• Domain-szerű keresések, amikor az emberek a weboldal címét írják be a keresőmezőbe.

Az a szabály, amely csak a vállalat nevét fedi le, nyitva hagyja a többit, ezért azok a programok, amelyek korlátozzák a brand biddinget, felsorolják az összes általuk értett kifejezést.

Brand bidding és márkás keresés

A márkás keresés ugyanannak az éremnek a másik oldala. Ez a viselkedés: az emberek beírnak egy márkát a keresőbe. A brand bidding a hirdetési döntés, hogy fizetnek a helyért ezeken a kereséseken. Az ember megtalálhatja az Ön oldalát a márkához tartozó ingyenes találati listán keresztül, vagy egy fizetett hirdetésen keresztül, amelyet valaki vásárolt rá. A kereső általában nem tudja, ki fizetett, és a kereskedő csak az adataiban látja a különbséget.

Indítsd el affiliate programodat még ma

Állítsd be a fejlett nyomkövetést percek alatt. Bankkártya nem szükséges.

Demó kérése 30 napos ingyenes próba indítása

Hogyan működik az affiliate brand bidding

1. Az affiliate csatlakozik a programjához és kap egy nyomkövető linket.
2. Létrehoz egy keresési hirdetési kampányt az Ön márkanevével, termékneveivel vagy azok változataival kulcsszóként.
3. Valaki az Ön márkájára keres, és meglátja az affiliate hirdetését.
4. Az illető rákattint. A kattintás az affiliate nyomkövető linkjén keresztül halad, a rendszer rögzíti, és a látogató az Ön oldalára érkezik.
5. Az illető vásárol. Az utolsó kattintás alapú attribúció szerint az az affiliate kapja a jóváírást és a jutalékot, akinek a kattintása utoljára történt.

Az ügyfél számára szinte semmi sem változik. A kereskedő adatai szempontjából annál több: egy olyan eladás, amely a kereskedő saját nevére történő kereséssel kezdődött, most affiliate által generált eladásként kerül rögzítésre.

Egy egyszerű példa

Egy illusztratív eset, kitalált számokkal. Egy kereskedő 10%-os jutalékot fizet. Egy ügyfél a kereskedő nevére keres, rákattint egy affiliate hirdetésére, és megvásárol egy 100 USD értékű rendelést, így az affiliate 10 USD-t keres. Ha az ügyfél amúgy is vásárolni készült, a kereskedő 10 USD-t fizetett egy olyan eladásért, amihez nem volt szükség affiliate-re. A kereskedő affiliate jelentése szintén affiliate bevételként mutatja ezt az eladást, annak ellenére, hogy az affiliate nem teremtette meg a keresletet.

Ki licitál a márkanevekre

Három különböző fél licitál a márkanevekre, eltérő hatásokkal a kereskedő számára.

Kereskedők

Egy kereskedő licitálhat a saját márkanevére, hogy ő, ne pedig valaki más birtokolja a hirdetési felületet, amikor egy ügyfél rákeres. Ezt néha védekező brand biddingnek (defensive brand bidding) hívják. Ez ellenőrzést biztosít a hirdetési szöveg és a céloldal felett. A költség az, hogy a kereskedő fizethet azokért a kattintásokért, amelyeket az ingyenes találati lista egyébként is megkapott volna. Az, hogy a hirdetések növelik-e az eladásokat, tesztelhető, például Google Ads kísérletekkel, amelyek megosztják a költségkeretet vagy a forgalmat egy eredeti kampány és egy módosított verzió között (Google Ads Súgó ).

Affiliate-ek

Egy affiliate, aki a kereskedő márkájára licitál, azért teszi, mert a kattintást olcsó megszerezni, és a látogató már közel áll a vásárláshoz. Az affiliate-nek nem kell tartalmat létrehoznia, közönséget építenie vagy bárkit meggyőznie. Sok program tiltja ezt a feltételeiben, és csak írásos feltételekkel rendelkező jóváhagyott partnerek számára engedélyezi.

Versenytársak

Egy versenytárs licitálhat az Ön márkás kifejezéseire, hogy a saját hirdetését mutassa meg azoknak, akik Önt keresik. Egy versenytársnak nincs megállapodása Önnel, így az affiliate szabályai nem érvényesek rá. Az Ön lehetőségei a platform panaszkezelési eljárása a hirdetési szövegre és a saját hirdetései.

Iratkozz fel hírlevelünkre

Értesülj elsőként az új funkciókról és termékfrissítésekről.

E-mail cím

Feliratkozás

Brand bidding, trademark bidding és competitor bidding

Az emberek lazán használják ezeket a kifejezéseket.

Miért fontos a kereskedőknek

Ha a kereskedő nem egyezett bele, a brand bidding öt problémát okoz:

• Jutalék azokért az eladásokért, amelyek amúgy is megtörténhettek. A keresés azután indult, hogy az ügyfél már eldöntötte, hogy Önt keresi.
• Torzított jelentések. A márkás konverziók, amelyeket az affiliate csatornának tulajdonítanak, termelékenyebbnek mutatják azt a csatornát, mint amilyen valójában.
• Kétszeres fizetés. Ha Ön is futtat hirdetéseket a saját márkájára, egy affiliate hirdetése ugyanarra a keresésre azt jelenti, hogy egy ügyfél eléréséért két útvonalon keresztül fizet.
• Kisebb jutalom a keresletet építő affiliate-eknek. A véleményezők és tartalomkészítők kevesebbet keresnek azokhoz képest, akik csak a márkás kulcsszót vásárolják meg.
• Nem jóváhagyott hirdetési szöveg. Az affiliate hirdetések az Ön nevére olyan ajánlatokat vagy állításokat tartalmazhatnak, amelyeket nem hagyott jóvá.

Nem minden kereskedő kezeli ezt problémaként. Néhányan engedélyezik jóváhagyott partnerek számára, és a teljes útmutató összehasonlítja a három szabályozási lehetőséget: teljes tiltás, feltételes engedélyezés és teljes engedélyezés.

Engedélyezett a brand bidding?

A Google Ads szerint nem korlátozza a védjegyek kulcsszóként való használatát. Bizonyos helyzetekben korlátozhatja a védjegyeket a hirdetési szövegben, például amikor egy közvetlen versenytárs használja a védjegyet, vagy amikor a használat zavaró, megtévesztő vagy félrevezető, és a védjegytulajdonosok panaszt nyújthatnak be (Google Ads védjegyszabályzat ).

Az Egyesült Államokban a bejegyzett védjegyek megsértésére vonatkozó szövetségi törvény szerint jogi lépésre ad okot, ha valaki üzleti tevékenység során bejegyzett védjegyet használ áruk vagy szolgáltatások hirdetésével kapcsolatban, és ez a használat “valószínűsíthetően összetévesztést, tévedést vagy megtévesztést okoz” (15 U.S.C. § 1114 ). A teszt az összetéveszthetőség, nem pusztán az, hogy valaki más használta a nevét. Ez általános tájékoztatás, nem jogi tanácsadás, és egy védjegyügyvéd meg tudja mondani, hogy egy adott hirdetés átlépi-e a határt.

Mivel sem a platform, sem a jog nem dönti el megbízhatóan a kérdést a kereskedő javára, a megbízható kontroll a saját affiliate megállapodásában foglalt szabály.

Gyakori tévhitek

“A brand bidding mindig illegális.” Nem automatikusan. A platform engedélyezi a védjegyeket kulcsszóként, és a jogi teszt az összetéveszthetőség, ami az egyes hirdetések tényeitől függ.

“Ha betiltom a PPC-t, akkor betiltottam a brand biddinget.” A fizetett keresés teljes körű tiltása tágabb, mint amit a legtöbb kereskedő szeretne. Egy világos szabály ehelyett megnevezi a márkás kifejezéseket és a hirdetési szövegre vonatkozó előírásokat.

“Ha az eladások nőnek, akkor működik.” A brand biddinget folytató affiliate-nek jóváírt eladások talán amúgy is megtörténtek volna. A márkás kampányokat a márkás eladások teljes mennyisége alapján értékelje minden forrásból, nem pedig aszerint, amit egy csatorna jelent.

“A kereső leállítja az affiliate-jeimet.” A platform nem korlátozza a védjegyeket kulcsszóként. A félrevezető hirdetési szövegre van panaszkezelési lehetőség, de a fő kontroll a saját programja.

“Csak a vállalat neve számít.” A terméknevek, helyesírási hibák és a név-plusz-cselekvés kifejezések is márkás kifejezések.

Hogyan tarthatják kézben a kereskedők a kontrollt

Egy olyan programnak, amely kontrollálni akarja a brand biddinget, ugyanarra a négy építőelemre van szüksége:

• Írásbeli szabály az affiliate megállapodásban, amely megnevezi a márkás kifejezéseket és meghatározza a következményeket.
• A szabály elfogadása minden affiliate által, beleértve azokat is, akik a szabály létrehozása előtt csatlakoztak.
• Nyomon követés saját márkás keresésekkel, valamint az affiliate szoftver kulcsszó- és kattintási adataival.
• Következetes érvényesítés: figyelmeztetés bizonyítékokkal, jutalékok visszatartása, majd eltávolítás.

A Post Affiliate Pro alkalmazásban a Kulcsszavak teljesítménye jelentés mutatja a kattintásokat keresési kulcsszó szerint, és affiliate-enként szűrhető. Először aktiválja a funkciót a Beállítások > Funkciók menüpontban, mert a kulcsszavakat csak az aktiválástól kezdve rögzíti. A lépésről lépésre történő beállítás, a három szabályozási lehetőség és egy mintazáradék a brand bidding útmutatóban található.

Kapcsolódó kifejezések

• Kattintásonkénti fizetés (PPC) : a hirdetési modell, amelyen a brand bidding alapul. A hirdető akkor fizet, amikor a hirdetésre kattintanak.
• Kulcsszó : a keresőkifejezés, amelyre a hirdetés illeszkedik. A márkás kifejezés egy olyan kulcsszó, amely egy vállalatot nevez meg.
• Utolsó kattintás : az attribúciós modell, amely a jutalékot az eladás előtti utolsó kattintásnak adja. Ez teszi lehetővé, hogy egy brand biddinget folytató affiliate jutalékot gyűjtsön.
• Affiliate megállapodás : a szerződés, amelyben meghatározza a brand bidding szabályát.