Negatív kulcsszavak

Mik azok a negatív kulcsszavak?

A negatív kulcsszavak kulcsfontosságú elemei a digitális hirdetési stratégiáknak, különösen olyan platformokon, mint a Google Ads. Lehetővé teszik a hirdetők számára, hogy finomhangolják kampányaikat azáltal, hogy a hirdetések ne jelenjenek meg irreleváns keresési kifejezésekre. Ez nemcsak a hirdetési költségvetést óvja, hanem növeli a kampányok hatékonyságát is, mivel pontosabban célozható a kívánt közönség. Az affiliate marketing és az affiliate szoftverek használata során a negatív kulcsszavak ismerete elengedhetetlen ahhoz, hogy optimalizáld marketingtevékenységeid hatékonyságát és megtérülését (ROI).

A negatív kulcsszavak meghatározása

A negatív kulcsszavak olyan konkrét szavak vagy kifejezések, amelyek megakadályozzák, hogy egy hirdetés megjelenjen egy adott keresési lekérdezésre. Ha negatív kulcsszavakat adsz hozzá a kampányodhoz, biztosíthatod, hogy a hirdetéseid ne jelenjenek meg olyan keresésekre, amelyek nem kapcsolódnak a termékedhez vagy szolgáltatásodhoz, így elkerülheted a felesleges kattintásokat, és a hirdetési költést a relevánsabb érdeklődőkre összpontosíthatod.

Célja és előnyei

Költséghatékonyság

A negatív kulcsszavak segítenek spórolni azáltal, hogy kiszűrik azokat a felhasználókat, akik valószínűleg nem fognak konvertálni. Az irreleváns forgalom kiszűrésével a hirdetők olyan közönségre költhetik a büdzséjüket, akik nagyobb eséllyel lépnek interakcióba vagy vásárolnak.

Jobb hirdetésrelevancia

A negatív kulcsszavak használatával növelhető a hirdetések relevanciája. Az ajánlatokkal nem összhangban lévő kifejezések kizárásával megnő az esély arra, hogy a hirdetések valóban a termékek vagy szolgáltatások iránt érdeklődő felhasználókhoz jutnak el.

Magasabb átkattintási arány (CTR)

Azáltal, hogy a hirdetések csak releváns keresésekre jelennek meg, növelhető az átkattintási arány. A magasabb CTR azt jelenti, hogy a hirdetések vonzóbbak a megcélzott közönség számára, ami potenciálisan javítja a Google Ads minőségi mutatóját is.

Jobb konverziós arányok

A negatív kulcsszavak segítenek kiszűrni a nem konvertáló forgalmat, így hozzájárulnak a magasabb konverziós arányhoz. Ez azt jelenti, hogy azok a felhasználók, akik a hirdetésekre kattintanak, nagyobb valószínűséggel hajtanak végre kívánt műveletet, mint például vásárlás vagy regisztráció.

Márkavédelem

A negatív kulcsszavak védik a márka hírnevét is azáltal, hogy megakadályozzák, hogy a hirdetések irreleváns vagy potenciálisan káros keresési kifejezésekkel társuljanak.

A negatív kulcsszavak típusai

A negatív kulcsszavak egyezési típusai határozzák meg, hogy a keresési lekérdezés mennyire kell, hogy egyezzen a negatív kulcsszóval ahhoz, hogy a hirdetés ne jelenjen meg. Ezeknek a típusoknak a megértése kulcsfontosságú a negatív kulcsszavak hatékony kezeléséhez.

Általános egyezésű negatív kulcsszó

Ez az alapértelmezett egyezési típus: a hirdetések nem jelennek meg, ha a keresés minden negatív kulcsszót tartalmaz, függetlenül a sorrendtől. Ha azonban csak néhány szó szerepel a keresésben, a hirdetés még megjelenhet.

Példa:

• Negatív kulcsszó: „futócipő”
• Keresés: „kék futócipő” (A hirdetés nem jelenik meg)
• Keresés: „futó cipő” (A hirdetés megjelenhet)

Kifejezésszintű negatív kulcsszó

A kifejezésszintű negatív kulcsszavak megakadályozzák, hogy a hirdetések megjelenjenek, ha a keresési lekérdezés tartalmazza a negatív kulcsszót pontos sorrendben. Lehetnek további szavak a keresésben, de a kifejezésnek azonos sorrendben kell szerepelnie.

Példa:

• Negatív kulcsszó: „futócipő”
• Keresés: „olcsó futócipő” (A hirdetés nem jelenik meg)
• Keresés: „cipő futó” (A hirdetés megjelenhet)

Pontos egyezésű negatív kulcsszó

A pontos egyezésű negatív kulcsszavak megakadályozzák, hogy a hirdetések megjelenjenek, ha a keresési lekérdezés pontosan megegyezik a kulcsszóval, további szavak vagy variációk nélkül.

Példa:

• Negatív kulcsszó: „futócipő”
• Keresés: „futócipő” (A hirdetés nem jelenik meg)
• Keresés: „futó cipő” (A hirdetés megjelenhet)

Negatív kulcsszavak alkalmazása

Kampányszintű vs. hirdetéscsoport szintű

Negatív kulcsszavakat alkalmazhatsz kampány- és hirdetéscsoport-szinten is. A kampányszintű negatív kulcsszavak az összes hirdetésre hatnak a kampányon belül, míg a hirdetéscsoport-szintűek specifikusabbak, így jobban szabályozható, mely hirdetések jelennek meg mely keresésekre.

Fiókszintű negatív kulcsszavak

Átfogóbb megközelítésként a negatív kulcsszavakat fiókszinten is alkalmazhatod, így minden kampányra érvényesek a fiókon belül. Ez akkor hasznos, ha vannak olyan kifejezések, amelyek minden kampányban irrelevánsak.

Negatív kulcsszólisták létrehozása

A negatív kulcsszólistákkal hatékonyabban szervezheted és kezelheted a negatív kulcsszavakat. A listák segítségével ugyanazokat a negatív kulcsszavakat több kampányra vagy hirdetéscsoportra is alkalmazhatod, így biztosíthatod a következetességet és időt is spórolsz.

Negatív kulcsszavak keresése

Kulcsszókutató eszközök

A Google Ads keresési kifejezés jelentése, valamint külső kulcsszókutató eszközök segítenek azonosítani a potenciális negatív kulcsszavakat azáltal, hogy megmutatják, mely kifejezések indítják el a hirdetéseket. Ezek az információk értékesek a negatív kulcsszólista finomhangolásához.

Versenytársak elemzése

A versenytársak kulcsszóstratégiájának elemzése rávilágíthat azokra a kulcsszavakra, amelyek számodra irrelevánsak vagy károsak lehetnek, így hozzájárulhat egy erős negatív kulcsszólista kialakításához.

Manuális keresés

Manuális Google-keresések végzése feltárhatja azokat az irreleváns kifejezéseket, amelyeket érdemes kizárni. Ha megfigyeled, milyen eredmények jelennek meg fő kulcsszavaidra, könnyebben azonosíthatod a felesleges kifejezéseket.

Kihívások és szempontok

Negatív kulcsszavak túlzott használata

Bár a negatív kulcsszavak hasznosak, túlzott használatuk korlátozhatja az elérést és csökkentheti a hirdetés láthatóságát. Fontos megtalálni az egyensúlyt, hogy ne zárj ki véletlenül értékes forgalmat.

Rendszeres ellenőrzés

A negatív kulcsszavakat rendszeresen ellenőrizni és frissíteni kell. Ahogy a piaci trendek és a fogyasztói viselkedés változik, úgy a negatív kulcsszólistát is igazítani kell a folyamatos relevancia és hatékonyság érdekében.

Paid Media Pros 2022. augusztus 15.

A negatív kulcsszavak mesteri használata a Google Ads-ben az affiliate marketing sikeréért

Az olyan eszközök hatékony alkalmazása, mint a Google Ads, jelentősen javíthatja marketingstratégiádat. Az egyik legfontosabb elem a negatív kulcsszavak használata. Ha megérted és alkalmazod a negatív kulcsszavakat, biztosíthatod, hogy kampányaid kizárólag a magas szándékú és releváns keresésekre koncentrálnak, így maximalizálhatod a megtérülést.

A negatív kulcsszavak ereje

A negatív kulcsszavak kulcsfontosságúak a számodra irreleváns keresési kifejezések kizárásában, így csak azokra a kulcsszavakra koncentrálhatsz, amelyek valóban fontosak ügyfeleid számára. Ez biztosítja, hogy hirdetéseid csak olyan keresésekre jelenjenek meg, amelyek összhangban vannak üzleti céljaiddal. Az alacsony minőségű keresések kiszűrésével a negatív kulcsszavak segítik kampányaid teljesítményének optimalizálását.

Az egyezési típusok megértése

A negatív kulcsszavaknak több egyezési típusa is van: általános, kifejezésszintű és pontos. Ezek az egyezési típusok határozzák meg, mennyire kell pontosan egyeznie a keresési kifejezésnek a negatív kulcsszóval ahhoz, hogy kizárásra kerüljön.

1. Általános egyezés: Kizárja azokat a kereséseket, amelyek tartalmazzák a negatív kulcsszó minden tagját, sorrendtől függetlenül.
2. Kifejezésszintű egyezés: Kizárja azokat a kereséseket, amelyek tartalmazzák a pontos kulcsszót az adott sorrendben.
3. Pontos egyezés: Csak a pontos kulcsszót tartalmazó kereséseket zárja ki, további szavak nélkül.

Gyakorlati alkalmazás

Tegyük fel, hogy affiliate marketingesként szemüvegeket népszerűsítesz. A “szemüveg” kulcsszóra célozva előfordulhat, hogy hirdetéseid megjelennek például a “borospohár” vagy “ivópohár” keresésekre is. Ha a “boros” és “ivó” szavakat negatív kulcsszóként adod hozzá, hirdetéseid csak a szemüveggel kapcsolatos keresésekre fognak megjelenni.

Megvalósítás a Google Ads-ben

A negatív kulcsszavakat közvetlenül a kampányokhoz vagy hirdetéscsoportokhoz is hozzáadhatod, illetve negatív kulcsszólistát is létrehozhatsz, hogy több kampányban egyszerűbben kezeld őket. Ez a rugalmasság lehetővé teszi, hogy az adott kampány igényei szerint alakítsd ki a stratégiád.

Főbb szempontok

• Körültekintő kiválasztás: Gondosan válaszd ki a negatív kulcsszavakat, hogy ne zárj ki értékes keresési forgalmat.
• Hasonló változatok: Figyelj a többes számokra és elírásokra is; szükség esetén külön-külön is add hozzá őket.
• Keresési lekérdezés hossza: A Google csak az első 16 szót veszi figyelembe a keresési lekérdezésből a negatív kulcsszavak alkalmazásakor.

Összefoglalás

A negatív kulcsszavak erejének kihasználása jelentősen javíthatja affiliate marketing kampányaid . Ha kizárod az irreleváns kereséseket, biztosíthatod, hogy hirdetéseid a megfelelő közönséghez jutnak el, ami magasabb konverziós arányhoz és jobb megtérüléshez vezet. Szeretnéd optimalizálni kampányaidat? Kezdd el alkalmazni a negatív kulcsszavakat még ma, és tapasztald meg a különbséget marketingtevékenységedben!