Mi az a Megtekintésenkénti költség (CPV)?

A Megtekintésenkénti költség (CPV) egy digitális hirdetési mutató, amely a videóhirdetési kampányok költséghatékonyságának értékelésére szolgál. A CPV modellben a hirdetők minden egyes videóhirdetés-megtekintés vagy interakció után fizetnek. Jellemzően egy „megtekintésnek” az számít, ha a felhasználó legalább 30 másodpercig nézi a videót, vagy végignézi azt, ha rövidebb.

Ez a modell eltér a hagyományos, megjelenésalapú mutatóktól, mint például az ezer megjelenésenkénti költség (CPM), ahol a hirdetők a hirdetés megjelenéseinek száma alapján fizetnek, függetlenül a közönség elköteleződésétől. A CPV biztosítja, hogy a hirdetőt csak akkor terhelik költséggel, ha a tartalma ténylegesen megragadja a célközönség figyelmét.

Bővebb magyarázat

A CPV szorosan kapcsolódik a hirdetés tényleges megtekintési idejéhez, így pontosabb, mint a kizárólag megjelenésekre épülő CPM. Ez a modell ideális azokhoz a kampányokhoz, amelyek márkaépítést vagy ismertséget céloznak, hiszen a hirdető csak akkor fizet, ha a hirdetést valóban megnézik. A CPV alkalmazásával a hirdetők pontosabban célozhatják meg a kívánt demográfiai csoportokat, optimalizálva költségvetésüket a releváns közönség elérése érdekében.

Például egy vállalat, amely új terméket mutat be CPV kampányban, meghatározhatja a megtekintésenkénti költséget, és csak akkor fizet, ha a hirdetést a célzott demográfiából valaki ténylegesen megnézi.

A CPV jelentősége a partner marketingben

Az elköteleződés mérése

A partner marketing területén a CPV kulcsfontosságú mutató annak értékelésére, mennyire hatékonyan köti le a videótartalom a nézőket. A partnerek nyomon követhetik az egyes megtekintésekre jutó költségeket, és ennek megfelelően módosíthatják stratégiájukat az elköteleződési arány növelése érdekében, így mérve, mennyire hatékony a hirdetés a közönség figyelmének megragadásában.

Költségvetés optimalizálása

A CPV lehetővé teszi a partnerek számára, hogy hirdetési költségvetésüket a valódi elköteleződésre koncentrálják, ne pusztán a megjelenésekre. Mivel csak akkor keletkezik költség, ha a videót megnézik, így a forrásokat hatékonyabban oszthatják el, biztosítva, hogy a kiadások valóban a fogyasztói érdeklődéshez igazodjanak.

Márkaismertség növelése

A videóhirdetések hatékony eszközei a márka ismertségének. A CPV árazási modell biztosítja, hogy a partnerek csak akkor fizetnek, ha a tartalmukat valóban megnézik, így költséghatékony választás azokhoz a kampányokhoz, amelyek a márka láthatóságának növelését célozzák.

A CPV kiszámítása

A CPV kiszámításához ossza el a videóhirdetési kampány teljes költségét a megtekintések számával. A képlet a következő:

CPV = Teljes hirdetési költség / Megtekintések száma

Például, ha egy partner 5000 dollárt fektet egy videó kampányba, amely 10 000 megtekintést eredményez, akkor a CPV 0,50 dollár lesz.

További tudnivalók

A jó átlagos CPV általában 3 és 30 cent között mozog, ám ez iparágtól, kampánytól és videóhirdetés típusától függően változhat. A „rossz” CPV túllépi a hirdetési költségvetést, és nem feltétlenül eredményez eladást, különösen, ha a cél nem a márkaismertség, hanem az átváltás.

CPV a partner szoftverekben

A partner szoftverek gyakran tartalmaznak CPV-követő funkciókat, amelyek lehetővé teszik a marketingesek számára, hogy elemezzék videókampányaik teljesítményét. Ezek az eszközök betekintést nyújtanak a nézők demográfiai adataiba, elköteleződési arányaiba és konverziós mutatóiba, segítve a megalapozottabb döntéshozatalt.

A partner szoftverek jellemzői

• Valós idejű analitika: Kövesse nyomon a CPV mutatókat valós időben, hogy gyorsan módosíthassa kampányait.
• Célzott kampányok: Demográfiai és viselkedési adatok segítségével finomíthatja a célzást.
• Költségvetés-kezelés: Állítson be CPV-küszöbértékeket, hogy kontroll alatt tartsa hirdetési kiadásait.

CPV és más mutatók összehasonlítása

CPV vs. CPM (Ezer megjelenésenkénti költség)

A CPM modellben a hirdetőt minden ezer megjelenítés után terhelik költséggel, függetlenül az elköteleződéstől. Ezzel szemben a CPV-nél csak akkor kell fizetni, ha a videót ténylegesen megnézik. Míg a CPM jó márkaismertségre, addig a CPV az aktív nézői elköteleződésre törekvő kampányokhoz ideális.

CPV vs. CPC (Kattintásonkénti költség)

A CPC modellben minden hirdetésre történő kattintás után fizetni kell, míg a CPV a videó megtekintéseire összpontosít. A CPV jobban illik a nézők elköteleződését célzó videós tartalmakhoz, míg a CPC a forgalom terelésére szolgáló hirdetésekhez megfelelőbb.

CPV vs. CPA (Akciónkénti költség)

A CPA modellben a hirdető akkor fizet, ha a hirdetés után konkrét cselekvés, például vásárlás vagy regisztráció történik. A CPV egy előzetes mutató, amely az elköteleződést méri az ilyen cselekvések előtt, ezért hasznos az elsődleges érdeklődés mérésére.

Legjobb gyakorlatok a CPV optimalizálásához

Célközönség finomítása

Alkalmazzon részletes célközönség-beállítást, hogy videóhirdetései a legrelevánsabb nézőkhöz jussanak el. Ez csökkenti a felesleges megjelenéseket, és növeli a költések hatékonyságát.

Videótartalom fejlesztése

Készítsen kiváló minőségű, elkötelező videótartalmat, amely megszólítja közönségét. Kísérletezzen különböző formátumokkal és üzenetekkel, hogy megtalálja, mi működik a legjobban.

Ajánlattételek monitorozása és módosítása

Rendszeresen ellenőrizze CPV-ajánlatait, hogy összhangban legyenek kampánycéljaival. Az ajánlatok módosítása segíthet maximalizálni a megtekintések számát a költségkereten belül.

CPV az online hirdetési platformokon

Google Ads

A Google Ads lehetőséget kínál CPV-ajánlattételre videó kampányok esetén, így a hirdetők beállíthatják a cél CPV-ajánlatokat, és optimalizálhatják a megtekintések számát. Ez főként a YouTube platformon futó videómegtekintési kampányoknál érhető el.

Közösségi média platformok

A közösségi csatornák, mint a Facebook és az Instagram is kínálnak CPV-alapú videóhirdetési lehetőségeket. Ezek a platformok fejlett célzási beállításokat biztosítanak, így a partnerek hatékonyan érhetik el a kívánt közönségszegmenseket.

A CPV hatása a hirdetés helyezésére

Az olyan platformokon, mint a Google Ads, a CPV befolyásolhatja a hirdetés helyezését. A magasabb CPV-ajánlat növelheti a hirdetés láthatóságát, előkelőbb pozícióba helyezheti azt, és így növelheti az elköteleződés esélyét.