Milyen a jó alt szöveg? Teljes útmutató a hatékony alternatív szövegek írásához

Az alt szöveg alapjainak megértése

Az alt szöveg, más néven alternatív szöveg, egy leíró szöveg, amely közvetíti a digitális tartalomban szereplő képek jelentését. Létfontosságú hidat képez a vizuális tartalom és azok között a felhasználók között, akik segítő technológiákra, például képernyőolvasóra támaszkodnak. Amikor valaki képernyőolvasót használ, a technológia hangosan felolvassa a képernyőn lévő szöveget, és amikor egy képet talál, a rendszer az alt szöveget olvassa fel, hogy a felhasználó megértse, mit ábrázol a kép. Megfelelő alt szöveg hiányában a képernyőolvasót használó emberek nem férnek hozzá a képeken megjelenített információkhoz, ezért kötelező az alt szöveg használata olyan akadálymentességi szabványokban, mint a Section 508 vagy a WCAG irányelvek.

A jó alt szöveg túlmutat azon, hogy egyszerűen leírja, hogyan néz ki egy kép – közvetíti a kép célját és kontextusát is a tartalomban. A gyenge és a kiváló alt szöveg közötti különbség jelentősen befolyásolhatja mind az akadálymentességet, mind a keresőoptimalizálást. Például ahelyett, hogy azt írnánk: „Egy kutya képe”, inkább írjuk azt: „Golden retriever ugat a kamerára” vagy a tartalomtól függően „Ugatozó kutya”. Ez a specifikusság segít a képernyőolvasó felhasználóknak nemcsak azt tudni, hogy egy kutya van a képen, hanem hogy mit csinál a kutya – ami gyakran a legfontosabb információ a tartalom megértéséhez.

A hatékony alt szöveg kulcsfontosságú jellemzői

A hatékony alt szöveg több alapvető tulajdonsággal rendelkezik, amelyek igazán értékessé teszik az akadálymentesség és a SEO szempontjából. Először is, a jó alt szöveg tömör és specifikus, általában egy-két mondatból áll. Nem az a cél, hogy hosszú bekezdést írjunk, amely minden apró részletet leír, hanem hogy megragadjuk a kép tartalmának lényegét, vagyis azt, hogy miért szerepel a kép a tartalomban. Ez azt is jelenti, hogy figyelembe kell vennünk, hol jelenik meg a kép, és milyen információ a legfontosabb a környező szöveghez viszonyítva.

Egy másik fontos tulajdonság, hogy a jó alt szöveg elkerüli az ismétlődést. Ha a kép felirata vagy a környező szöveg már leírja a képet, az alt szövegnek nem szabad megismételnie azt. Ehelyett egészítse ki a meglévő tartalmat további, a képernyőolvasó felhasználók számára szükséges információkkal, hogy teljes mértékben megértsék a kép célját. Emellett a jó alt szöveg nem tartalmaz olyan kifejezéseket, mint “kép” vagy “fénykép”, mert a képernyőolvasók automatikusan jelzik, hogy egy kép következik. Viszont jelezni kell, ha a kép logó, illusztráció, festmény, rajz vagy diagram, mert ezek a megkülönböztetések fontos kontextust adnak.

Alt szöveg legjobb gyakorlatai képtípusonként

A különböző típusú képekhez eltérő alt szövegírási megközelítések szükségesek. Fényképek esetében érdemes figyelembe venni a képen szereplő konkrétumokat, például neveket, tulajdonneveket, helyszíneket vagy cselekvéseket. Gondolja végig, miért választotta éppen azt a képet, és mit szeretne közvetíteni vele a közönség felé. Például ahelyett, hogy azt írná: „Emberek csoportja”, írja inkább: „Fiatal főiskolás diákok nevetnek és sétálnak egy fákkal szegélyezett sétányon.” Ez sokkal több értelmes információt ad a képernyőolvasó felhasználóknak.

Ikonok és logók esetében a megközelítés jelentősen eltér. A logók soha nem dekoratívak, ezért mindig szükség van alt szövegre. Írja le a jelentős szimbólumokat vagy grafikákat, és szó szerint adja vissza a logóban található szöveget is. Akcióikonoknál az alt szövegnek az ikon által jelzett műveletet kell leírnia, például: „Tananyag PDF letöltése” vagy „Keresés”. Ha egy ikon másik oldalra vezető linkként működik, az alt szöveg írja le, mi történik, ha az ikonra kattintanak, például: „Harvard Könyvtár Instagram oldal megnyitása”.

Illusztrációk és kreatív grafikák esetében inkább a kép szándékára kell összpontosítani, mint az apró részletek leírására. Ha az illusztrációban szöveg is szerepel (például karikatúrában vagy egy alkalmazás képernyőképén), írja le mind a releváns vizuális elemeket, mind a lényeges szöveget. Például egy karikatúra alt szövege lehet: „Karikatúra egy üzletemberről, aki íróasztal mögött ül, és egy öltönyös, borzas hajú, hosszú fehér szakállú jelöltet interjúztat. Alatta a szöveg: ‘Crusoe úr, aggódom emiatt a 20 éves hiány miatt az ön önéletrajzában.’”

Diagramok, ábrák és grafikonok esetében különös figyelmet kell fordítani, mert gyakran összetett adatokat tartalmaznak. Ezekhez a képekhez kezdje az alt szöveget olyan kifejezésekkel, mint „Kördiagram” vagy „Oszlopdiagram”, hogy azonosítsa a vizualizáció típusát. Ezután írja le a fontos adattrendeket, összefüggéseket és a képen kiemelt elemeket. Ha a kép nagyon részletes és hosszabb leírást igényel, írjon egy rövid, tömör alt szöveget, majd a kép alatt helyezze el az adatokat tartalmazó táblázat vagy a részletesebb leírás linkjét. Például: „Oszlopdiagram, amely a hétfőtől péntekig tartó eseményeladásokat mutatja: hétfőtől szerdáig enyhe csökkenés, pénteken jelentős növekedéssel csúcsosodik ki.”

Gyakori hibák, amelyeket el kell kerülni

Sok tartalomkészítő elkövet kiszámítható hibákat az alt szöveg írásakor, amelyek jelentősen csökkentik annak hatékonyságát. Az egyik leggyakoribb hiba, hogy az alt szöveg túl rövid és nem írja le a kép releváns tartalmát. Bár a tömörség fontos, az alt szövegnek mégis közölnie kell a lényeges információkat, amelyek a kép megértéséhez szükségesek. Gyakori hiba az is, amikor az alt szöveg túl hosszú, és felesleges információkat tartalmaz, például az emberek ruházatáról vagy testi megjelenéséről, hacsak ezek a részletek nem relevánsak a tartalom szempontjából.

Kritikus hiba, ha a szöveg csak a kép vizuális megjelenését írja le, de nem közvetíti a lényegi tartalmat. Például, ha egy rámpán haladó kerekesszékes személy látható, ne írja azt: „Egy fém rámpa, háttérben egy kerekesszékes.” Ehelyett inkább így írja: „Kerekesszékes személy fém rámpán halad, amely az akadálymentességet szolgálja.” Ez a célra és jelentésre fókuszál, nem csupán a látványra. További hiba, ha a készítő megismétli a főszöveg információit az alt szövegben, ami nem nyújt többletértéket a képernyőolvasó felhasználóknak.

Jelentős hiba még a számítógép által generált vagy mesterséges intelligencia által írt alt szöveg felülvizsgálat nélküli használata. Ezek az automatikus leírások gyakran nem közvetítik a kép tényleges célját. Például egy AI leírhat egy űrlap képernyőképét így: „Telefon képernyőjének képernyőképe”, ami nem segít a felhasználónak. Végül sok készítő nem fordítja le az alt szöveget a tartalom fordításakor, vagy a kép fájlnevét vagy elérési útját írja alt szövegként, ami semmilyen hasznos információt nem ad a felhasználóknak.

A kontextus számít: alkalmazkodjon a felhasználáshoz

Ugyanaz a kép eltérő alt szöveget igényelhet attól függően, hogyan és hol használják fel. Ez a kontextuális alt szöveg elve kulcsfontosságú a valóban akadálymentes tartalom létrehozásához. Gondoljunk például a Harvard Egyetem Hollis Hall-jának képére. Ha ezt a képet egy „Itt a tavasz!” című cikkben használják, amely diákokat mutat be szép időben, amint a Luxembourg székeket visszahelyezik a Harvard udvarára, az alt szöveg legyen: „Diákok pihennek és dolgoznak színes Luxembourg székeken a Harvard udvarán.” Ha ugyanezt a képet a „Híres Hollis Hall lakók” című cikkben használják, amely a Hollis Hall elhelyezkedését emeli ki a közösségi terekhez képest, az alt szöveg így szóljon: „A Hollis Hall, egy vörös téglás épület, közvetlenül a Harvard udvar nyitott füves területe mellett helyezkedik el.”

Ez jól mutatja, hogy a hatékony alt szöveg írásához ismerni kell a környező tartalmat és a kép adott célját az adott kontextusban. Alt szöveg írásakor mindig tegye fel magának a kérdést: „Milyen információval járul hozzá ez a kép ahhoz a cikkhez vagy oldalhoz, ahol megjelenik?” A válasznak ezt kell tükröznie az alt szövegben, nem pedig egy általános leírásnak a kép kinézetéről. Ez a kontextusfüggő megközelítés biztosítja, hogy az alt szöveg maximális értéket nyújtson a képernyőolvasó felhasználóknak, miközben javítja a tartalom keresőbeli relevanciáját is.

További előnyök az akadálymentességen túl

Noha az alt szöveg elsődleges célja, hogy a vizuális tartalmat akadálymentessé tegye a látássérült felhasználók számára, számos további előnnyel jár, amelyek minden felhasználó és weboldala teljesítménye szempontjából is értékesek. Az alt szöveget a keresőmotorok indexelik, és ez jelentősen növelheti webhelye online jelenlétét és keresőoptimalizálását. A keresőmotorok az alt szöveget használják a képek tartalmának és kontextusának megértéséhez, így hatékonyabban indexelik az oldalait, és javíthatják helyezését a releváns keresések esetén.

Az alt szöveg akkor jelenik meg, ha a kép nem töltődik be, például ha a felhasználó lassú internetkapcsolattal rendelkezik, vagy a böngészője letiltja a képeket. Ezekben az esetekben az alt szöveg biztosítja, hogy a felhasználók továbbra is megértsék, milyen információt közölt volna a kép. Ezenkívül az alt szöveg hozzáférhetővé teszi a tartalmat azoknak is, akik nehezen értelmezik a vizuális információkat, illetve hasznos a technikai alkalmazások, például digitális asszisztensek vagy mesterséges intelligencia számára is. 2025-ben, amikor a mesterséges intelligencia és a gépi tanulás egyre fontosabbá válik, a megfelelően megírt alt szöveg még nagyobb szerepet kap ezeknek a rendszereknek a tartalom helyes értelmezésében és feldolgozásában.