Mik azok a negatív kulcsszavak? Teljes útmutató az irreleváns keresések kizárásához

Negatív kulcsszavak megértése: Az elengedhetetlen szűrő a nyereséges hirdetésekhez

A negatív kulcsszavak a modern digitális hirdetés egyik leghatékonyabb, mégis legkevésbé kihasznált eszközei. Kizáró mechanizmusként működnek, amelyek pontosan megmondják a hirdetési platformoknak – legyen szó Google Ads-ről, Microsoft Advertisingról vagy más PPC hálózatokról –, hogy mely keresésekre NE jelenítsenek meg hirdetést. Az irreleváns keresések stratégiai blokkolásával hatékonyabb hirdetési ökoszisztémát hoz létre, ahol minden megjelenés és kattintás valódi konverziós lehetőséget jelent. Ez az alapelv 2025-ben egyre fontosabbá vált, ahogy a hirdetési költségek folyamatosan növekednek, és a verseny minden digitális csatornán élesedik.

A negatív kulcsszavak mögötti alapelv egyszerű, mégis forradalmi: míg a pozitív kulcsszavak azt mondják meg a platformnak, mikor jelenjenek meg a hirdetései, a negatív kulcsszavak azt, hogy mikor ne. Ez a kettős vezérlés biztosítja, hogy a hirdetési költségvetése kizárólag minőségi forgalomra áramoljon. Például, ha egy prémium szoftver-szolgáltatást (SaaS) kínál, a „ingyenes” negatív kulcsszó hozzáadása megakadályozza, hogy hirdetései olyan keresésekben jelenjenek meg, mint „ingyenes projektmenedzsment szoftver” vagy „ingyenes CRM eszközök”. Egyetlen kizárás is havonta akár több ezer dollárt takaríthat meg, mivel megakadályozza, hogy a vásárlási szándékkal nem rendelkező, árérzékeny felhasználók kattintsanak a hirdetésre.

A negatív kulcsszavak pénzügyi hatása a hirdetési költségvetésre

Kutatások következetesen kimutatták, hogy a hirdetők a Google Ads költségvetésük kb. 20%-át olyan kattintásokra pazarolják, amelyekből soha nem lesz konverzió. Ez a megdöbbentő adat nemcsak pénzkidobás, hanem lehetőségköltség is – ezek a források magas szándékú kulcsszavakra, remarketing kampányokra vagy új kreatív megoldások tesztelésére is fordíthatók lennének. Egy átfogó negatív kulcsszó stratégia bevezetésének pénzügyi hatása jelentős és mérhető.

Gondoljon egy tipikus esetre: egy hirdető havi 5 000 dollárt költ Google Ads-re negatív kulcsszavak nélkül, ebből kb. 1 000 dollár megy el irreleváns kattintásokra. Ez évente 12 000 dollár felesleges költést jelent. Stratégiai negatív kulcsszavak alkalmazásával a hirdetők 15-25%-os megtakarítást érnek el, ami havi 750–1 250 dollár megtakarítást jelent. Ezek a megtakarítások nem vesznek el: visszaforgathatók jobban teljesítő kulcsszavakra, földrajzi bővítésre vagy magasabb licitösszegre a bizonyítottan konvertáló keresésekre. Ez a megközelítés a negatív kulcsszavakat védekező költségcsökkentő eszközből támadó növekedési stratégiává formálja. Azok a PostAffiliatePro-felhasználók, akik negatív kulcsszó stratégiákat alkalmaznak affiliate kampányaikban, következetesen jobb ROAS-t (Return on Ad Spend) és alacsonyabb CPA-t (Cost Per Acquisition) érnek el.

Hogyan működnek a negatív kulcsszavak: A szűrési mechanizmus

A negatív kulcsszavak egy olyan egyeztetési rendszeren keresztül működnek, amely párhuzamos a legtöbb hirdetési platform pozitív kulcsszó egyeztetésével. Amikor negatív kulcsszót ad a kampányához, a platform algoritmusa minden bejövő keresést összevet a negatív kulcsszólistájával. Ha találat van az Ön által megadott egyeztetési szabályok szerint, a hirdetés nem jelenik meg az adott keresésre. Ez a folyamat naponta milliószor történik meg aktív kampányok esetében, azonnal.

Ennek a szűrési folyamatnak a mechanikája 2024 óta sokat fejlődött. A modern hirdetési platformok ma már kifinomult gépi tanulási algoritmusokat használnak, amelyek értik a szemantikai jelentést, szinonimákat és a felhasználói szándékot is, nemcsak a kulcsszavak pontos egyezését. A Google Ads például automatikusan lefedi a helyesírási hibákat is a negatív kulcsszavaknál: ha kizárja a „free” kifejezést, a rendszer automatikusan blokkolja a gyakori elírásokat is, mint például „fre” vagy „frre”. Ez az automatizáció csökkenti a hirdetőkre háruló terhet, hogy minden lehetséges változatot manuálisan kelljen rögzíteniük. Emellett a Google kibővített egyezési képességei révén a negatív kulcsszavak már kapcsolódó fogalmakat, szándékváltozatokat is blokkolhatnak, nemcsak a pontos kifejezéseket.

Negatív kulcsszó egyezési típusok: Precíz kontroll a kizárások felett

Az egyezési típusok megértése az eredményes negatív kulcsszó kezelés alapja. Ahogy a pozitív kulcsszavaknak is létezik általános, kifejezésegyezéses és pontos egyezésű változata, úgy a negatív kulcsszavaknál is mindhárom elérhető, eltérő szűrési szigort biztosítva. A megfelelő egyezési típus kiválasztása minden egyes negatív kulcsszóhoz meghatározza, mennyire szigorúan blokkolja a platform a kereséseket.

Általános egyezésű negatív kulcsszavak a legszélesebb kizárást biztosítják. Ha ilyen kulcsszót ad hozzá, hirdetései nem jelennek meg olyan kereséseknél, melyek tartalmazzák a negatív kulcsszó minden szavát, függetlenül azok sorrendjétől vagy további szavaktól. Például, ha kizárja a „cheap project management” kifejezést, hirdetései nem jelennek meg olyan kereséseknél sem, mint „affordable project management tools”, „project management software cheap” vagy „cheapest project management solutions”. Ez a típus akkor hasznos, ha teljes forgalmi kategóriákat akar kizárni, de óvatosan kell bánni vele, nehogy értékes kereséseket is kizárjon. Általános egyezésű negatív kulcsszavak ideálisak olyan univerzális kizárásokhoz, mint a „free”, „jobs”, „careers” vagy „DIY”, ha ezek soha nem utalnak vásárlási szándékra az Ön kínálatánál.

Kifejezésegyezésű negatív kulcsszavak középutat jelentenek az általános és a pontos egyezés között. Ezek a kereséseket akkor zárják ki, ha tartalmazzák a pontos kifejezést a megadott sorrendben, akár előtte, akár utána vannak további szavak. Ha például kizárja a „CRM training” kifejezést kifejezésegyezéssel, hirdetései nem jelennek meg olyan kereséseknél, mint „online CRM training”, „best CRM training courses” vagy „CRM training for beginners”, de megjelenhetnek például „CRM software training” vagy „training for CRM implementation” keresésekre. Ez a típus különösen értékes, ha az oktatási vagy kutatási szándékú kereséseket szeretné kizárni, miközben megőrzi a vásárlási szándékú forgalmat.

Pontos egyezésű negatív kulcsszavak adják a legprecízebb kontrollt: csak azokat a kereséseket zárják ki, amelyek pontosan megegyeznek a negatív kulcsszóval (valamint közeli változataival, elgépeléseivel). Ha kizárja a [CRM software review] kifejezést pontos egyezéssel, hirdetései nem jelennek meg erre a keresésre, de megjelenhetnek például „best CRM software review”, „CRM software review 2025” vagy „free CRM software review” keresésekre. Ezek a típusok leginkább finomhangoláshoz ideálisak, miután a szélesebb körű kizárásokat már optimalizálta. Különösen hasznosak versenytársak márkanevének vagy gyengén teljesítő keresések blokkolására.

Stratégiai megvalósítás: Hol alkalmazzuk a negatív kulcsszavakat?

A negatív kulcsszavak három különböző szinten alkalmazhatók a hirdetési platformokon, mindegyik eltérő kört és kontrollt biztosít. Az, hogy hol alkalmazza az egyes negatív kulcsszavakat, meghatározza a hatékonyságot és segít elkerülni a véletlen forgalom-blokkolást.

Fiókszintű negatív kulcsszavak jelentik a leghatékonyabb kizárási szintet, minden kampányra érvényesek az adott fiókban. Ezek közé olyan kifejezések kerüljenek, amelyek üzleti modelltől függetlenül mindig irrelevánsak. Gyakori fiókszintű kizárások: „free”, „jobs”, „careers”, „DIY”, „tutorial”, „training”, „how to”, „open source”. Egy SaaS cég esetén ide tartozhat a „download”, „crack” vagy „torrent” is, hogy kiszűrje az illegális szoftvert keresőket. A fiókszintű negatív kulcsszavak állandó védőhálóként szolgálnak, már a kampányszintű szűrők előtt felfogják a legnyilvánvalóbb irreleváns kereséseket.

Kampányszintű negatív kulcsszavak minden hirdetési csoportban érvényesek az adott kampányon belül, így igazíthatja a kizárásokat az egyes kampánycélokhoz. Egy vállalat, amely különböző termékvonalakat vagy ügyfélszegmenseket céloz külön kampányokkal, kampányszintű kizárásokkal szűrheti ki a nem releváns forgalmat. Például egy szoftvercég futtathat egy „enterprise CRM solutions” kampányt, és egy másikat „small business CRM” témában. Az előbbiből kizárhatja a „small business”, „startup”, „SMB” kifejezéseket, az utóbbiból pedig az „enterprise”, „large scale”, „Fortune 500” kereséseket. Ez a réteges megközelítés megelőzi a versengést a hirdetési csoportok között, és biztosítja, hogy minden kampány a megfelelő forgalmat kapja.

Hirdetéscsoport-szintű negatív kulcsszavak a legrészletesebb kontrollt adják, csak az adott hirdetési csoporton belül érvényesek. Ez különösen hasznos a belső verseny és a szűk célzás finomhangolásához. Ha például egy hirdetéscsoport „CRM nonprofit szervezeteknek” célcsoportot céloz, kizárhatja a „CRM for profit”, „commercial CRM” vagy „enterprise CRM” kifejezéseket ezen a szinten. Ezek a kizárások több karbantartást igényelnek, de a legnagyobb pontosságot biztosítják.

Negatív kulcsszólisták építése és kezelése

2025-ben a negatív kulcsszólisták már nem opcionális szervezőeszközök, hanem a skálázható hirdetési infrastruktúra alapvető elemei. A megosztott negatív kulcsszólisták lehetővé teszik újrahasznosítható kizárási készletek létrehozását, amelyek több kampányban is alkalmazhatók, így jelentősen csökken a karbantartási igény, és biztosított a következetesség.

Univerzális negatív kulcsszólisták jelentik a legtöbb fiók alapját. Ezek olyan kifejezéseket tartalmaznak, amelyek minden kampányban irrelevánsak, és fiókszinten alkalmazhatók. Egy tipikus univerzális lista például: free, cheap, discount, budget, affordable, jobs, careers, employment, DIY, tutorial, training, how to, review, comparison, open source, download, crack, torrent stb. A pontos tartalom az Ön üzleti modelljétől és célcsoportjától függ. Egy luxusmárka kizárhatja az „affordable” és „budget” szavakat, míg egy árérzékeny márka a „luxury” és „premium” kifejezéseket zárja ki.

Iparágspecifikus negatív kulcsszólisták az egyes üzleti szektorokra jellemző kizárásokat kezelik. SaaS cégek például fenntarthatnak egy listát, amely tartalmazza az „open source”, „self-hosted”, „on-premise”, „free alternative” kifejezéseket. E-kereskedelmi cégek kizárhatják a „wholesale”, „bulk”, „dropship”, „reseller” kifejezéseket. Szolgáltatást nyújtó vállalkozások kizárhatják a „DIY”, „self-service”, „template” szavakat. Ezek a listák minden vertikumon belüli kampányra alkalmazhatók.

Értékesítési tölcsér-szintű negatív kulcsszólisták haladó stratégiai lehetőséget kínálnak, igazítva a kizárásokat a vásárlói út szakaszaihoz. A tölcsér tetején lévő (TOFU) kampányok kizárhatják a „buy”, „pricing”, „demo”, „contact” kifejezéseket, hogy az edukációs tartalomra fókuszáljanak. A középső (MOFU) kampányok kizárhatják a „what is”, „definition”, „tutorial” szavakat, míg a tölcsér alján (BOFU) a „comparison”, „review”, „free trial” kifejezések kerülnek kizárásra. Ez az igazítás biztosítja, hogy minden szakaszban a felhasználói szándéknak megfelelő üzenettel szólítsa meg a közönséget.

Negatív kulcsszavak felfedezése: Szisztematikus kizárás-azonosítási módszerek

A hatékony negatív kulcsszó felfedezés ötvözi a meglévő kampányadatok reaktív elemzését a proaktív kutatással és stratégiai gondolkodással. A legsikeresebb hirdetők egyszerre több módszert is alkalmaznak a teljes körű kizárási lista kialakítása érdekében.

Keresési kifejezések jelentésének elemzése a legértékesebb információforrás. Ez a jelentés megmutatja, mely konkrét keresések váltották ki a hirdetéseit, vagyis pontosan láthatja, mire költ a rendszer. Ennek heti rendszerességű átvizsgálásával felismerheti az irreleváns forgalom mintázatait. Rendezze a jelentést költés szerint, és azonosítsa a sokba kerülő, de nem konvertáló kereséseket. Vizsgálja meg, hogy például a „free” szóval több keresés is kattintásokat generál, de nem hoz konverziót? Megjelennek álláskereső keresések? Felbukkannak versenytársak márkanevei? Minden ilyen mintázat lehetőséget ad új kizárások hozzáadására. A PostAffiliatePro felhasználói integrálhatják keresési kifejezés adataikat, hogy affiliate csatornáikon is felismerjék a negatív kulcsszó lehetőségeket.

Kulcsszótervező kutatás segítségével már kampányindítás előtt azonosíthatja a potenciális kizárásokat. Írja be fő kulcsszavait a Google Kulcsszótervezőbe, és vizsgálja át a javasolt kulcsszavakat irreleváns toldalékok után kutatva. Ha például a „project management software” kulcsszóra „free project management software”, „project management software for students” vagy „open source project management” javaslatokat kap, ezek máris bekerülhetnek a negatív kulcsszólistába. Így már az induláskor megelőzheti a felesleges költéseket.

Versenytárselemzés és szándékszűrés során vizsgálja a versenytársak kulcsszavait és gondolja végig a felhasználói szándékot is. Keressen rá kulcsszavaira a Google-ben, és figyelje meg az automatikus kiegészítéseket, „Az emberek ezeket is kérdezték” mezőt. Ezek gyakran alacsony szándékú kereséseket mutatnak, amelyeket érdemes kizárni. Gondolja végig azt is, ki NEM az Ön ügyfele: ha prémium szolgáltatást kínál, zárja ki a „cheap”, „budget”, „affordable” szavakat; ha vállalatokat céloz, zárja ki a „small business”, „startup”, „freelance” kereséseket; ha szoftvert árul, zárja ki a „free”, „open source”, „DIY” szavakat.

Automatizált felfedező eszközök 2025-ben már igen fejlettek. Olyan platformok, mint a Semrush, WordStream és Karooya képesek elemezni a keresési kifejezéseit, és automatikusan javasolnak negatív kulcsszavakat teljesítményminták alapján. Ezek az eszközök percek alatt akár több száz kizárási lehetőséget is felfedeznek – sokkal gyorsabban, mint a manuális elemzés. Azonban az eszközök csak segédletként szolgáljanak, a végső döntést mindig Ön hozza meg – a javaslatok gondolkodás nélküli átvétele túlzott kizárást eredményezhet.

Haladó negatív kulcsszó stratégiák a maximális kampányhatékonyságért

Az alapok elsajátítása után a tapasztalt hirdetők olyan haladó stratégiákat alkalmaznak, amelyek a negatív kulcsszavakat nemcsak költségcsökkentő eszközként, hanem stratégiai növekedési tényezőként használják.

Tölcsérhez igazított negatív kulcsszó architektúra kizárásokat rendel az ügyfélút egyes szakaszaihoz. A tölcsér tetején lévő kampányok, amelyek edukációs kulcsszavakat céloznak, kizárják a tranzakciós szándékú kifejezéseket, mint a „buy”, „pricing”, „demo”, „contact”. Ezek a felhasználók még csak informálódnak. A tölcsér közepén lévő kampányok, amelyek összehasonlító kulcsszavakat céloznak, kizárják mind az edukációs („what is”, „tutorial”), mind a tranzakciós („buy”, „pricing”) kifejezéseket. A tölcsér alján lévő kampányok, amelyek kereskedelmi kulcsszavakat céloznak, kizárják a kutató szándékú („review”, „comparison”, „free trial”) kereséseket, hogy kizárólag a vásárlásra kész felhasználókat érjék el. Ez az igazítás maximalizálja a konverziós arányokat.

Szezonális és időszakos negatív kulcsszó módosítások felismerik, hogy a keresési szokások év közben változnak. Ünnepi időszakban zárja ki a „gift guide”, „stocking stuffer”, „holiday deal” kifejezéseket, ha nem fut ünnepi promóciót. Iparági események előtt zárja ki a „conference”, „webinar”, „training” szavakat, ha nem vesz részt rajtuk. Gazdasági visszaeséskor zárja ki a „cheap”, „budget”, „discount” szavakat, ha prémium termékeket kínál. Ezek az időzített módosítások biztosítják, hogy kampánya mindig igazodjon a piaci környezethez.

Kampányok közötti negatív kulcsszó koordináció segít megelőzni a házon belüli versenyt és hatékonyabbá teszi a költségvetés felhasználását. Ha több kampány fut különböző ügyfélszegmensekre vagy termékvonalakra, használjon kampányszintű kizárásokat az átfedések elkerülésére. Egy B2B szoftvercég például futtathat egy „enterprise solutions” és egy „small business solutions” kampányt. Az enterprise kampány kizárja a „small business”, „startup”, „SMB” kereséseket, a small business kampány pedig az „enterprise”, „large scale”, „Fortune 500” kifejezéseket. Így mindegyik kampány csak a releváns közönséget célozza.

Analitika és CRM adatok integrációja a negatív kulcsszavakat kulcsszintű döntésekből üzleti szintű stratégiává emeli. Ha elemzi, mely kulcsszavak generálnak olyan leadeket, amelyekből sosem lesz ügyfél, felismerhet kizárandó mintákat. Ha például a „free trial” keresésekből sosem lesz vásárlás, zárja ki ezt a kifejezést. Ha a „comparison” keresésekből érkező ügyfelek életértéke alacsonyabb, csökkentse vagy zárja ki ezt a forgalmat. Ez az adatvezérelt megközelítés biztosítja, hogy a negatív kulcsszó stratégia a valódi üzleti eredményekhez igazodjon.

Gyakori negatív kulcsszó hibák és elkerülésük

Még a tapasztalt hirdetők is követnek el hibákat a negatív kulcsszavakkal kapcsolatban. A gyakori buktatók ismerete segít elkerülni a költséges hibákat.

Túlzott kizárás és túlzott blokkolás a leggyakoribb hiba. Sok hirdető, hogy elkerülje a pazarlást, túlságosan agresszívan zár ki kifejezéseket, így értékes forgalmat is elveszít. Például aki „CRM reviews” keresésre indít kattintást, lehet, hogy épp vásárlás előtt böngészik véleményeket. Ha kizárja a „review” szót, akár magas szándékú forgalmat is blokkolhat. A megoldás: teszteljen kérdéses kifejezéseket alacsony licitű hirdetéscsoportban. Ha konvertálnak, skálázza fel őket; ha nem, zárja ki. Az adatvezérelt megközelítés megelőzi a túlzott vagy elégtelen kizárást.

A rendszeres frissítés és karbantartás elhanyagolása lehetővé teszi, hogy az irreleváns forgalom visszaszivárogjon a kampányokba. A keresési szokások folyamatosan változnak, új szleng jelenik meg, új versenytársak lépnek a piacra, a szándékok módosulnak. A fél éve hozzáadott negatív kulcsszavak már nem feltétlenül elegendőek. A megoldás: alakítson ki rendszeres átvizsgálási ütemezést – heti szinten a magas költésű kampányoknál, kétheti a közepes, havi az alacsony költésűeknél. A negatív kulcsszó-ellenőrzés legyen olyan rutinfeladat, mint a teljesítménymutatók nyomon követése.

A következetlen alkalmazás a kampányok között hatékonyságcsökkenéshez és kimaradt optimalizációs lehetőségekhez vezethet. Ha az egyik kampányban kizárja a „free” szót, a másikban viszont nem, feleslegesen bonyolítja a rendszert, és lehet, hogy az optimalizálatlan kampányban pénzt pazarol. A megoldás: használjon megosztott negatív kulcsszólistákat a következetesség érdekében. Hozzon létre univerzális listákat mindenhol kizárandó szavakhoz, és kampányszintű listákat a célzott kizárásokhoz.

Az egyezési típusok figyelmen kívül hagyása nem szándékolt blokkoláshoz vagy elégtelen szűréshez vezethet. Egyes hirdetők pontos egyezést használnak, amikor kifejezésegyezésre lenne szükség, vagy fordítva. A megoldás: ismerje az egyes egyezési típusok hatásait, és tudatosan válasszon. Általános egyezést használjon univerzális kizárásokhoz, kifejezésegyezést specifikus szándékmódosítókhoz, pontos egyezést pedig finomhangoláshoz.

A szinonimák és variációk figyelmen kívül hagyása réseket hagy a kizárási stratégiában. Ha kizárja a „cheap” szót, de nem zárja ki az „affordable”, „budget”, „inexpensive” vagy „discount” szavakat, rés marad a szűrésen. A megoldás: gondolja végig minden fogalom összes változatát, és rendszerezetten zárja ki őket. Sok eszköz ma már automatikusan segít ezek azonosításában.

Negatív kulcsszavak különböző hirdetési platformokon és kampánytípusokban

Bár a negatív kulcsszavak eredetileg a keresőhirdetésekben jelentek meg, 2025-ben már több platformon és kampánytípusban is alkalmazzák őket.

Google Ads keresési kampányok továbbra is a legfontosabb platformot jelentik a negatív kulcsszavak kezelésében. A keresési kampányok kínálják a legnagyobb kontrollt és a legszorosabb kapcsolatot a kulcsszavak és a felhasználói szándék között. Mindhárom egyezési típus támogatott, a kizárások alkalmazhatók fiók, kampány és hirdetéscsoport szinten is. A keresési kifejezések jelentése részletes betekintést ad abba, mely keresések váltották ki a hirdetéseket, így könnyen azonosíthatók a kizárandók.

Google Ads Performance Max kampányok 2025-ben jelentősen kibővítették a negatív kulcsszó támogatást. Míg korábban csak 100 negatív kulcsszó volt hozzáadható kampányonként, most már 10 000 is lehetséges. Elérhetők a kampányszintű negatív kulcsszólisták, így egységes kizárásokat alkalmazhat a Performance Max kampányokban. Ez a bővítés jelentősen javítja a Performance Max kiszámíthatóságát és kontrollálhatóságát.

Google Shopping kampányokban kampány- és hirdetéscsoport szintű negatív kulcsszavakat használhat, bár itt a részletesség kisebb, mint a keresési kampányokban. A negatív kulcsszavak segítenek, hogy termékhirdetései csak magas szándékú keresésekre jelenjenek meg.

Microsoft Advertising (Bing) hasonlóan támogatja a negatív kulcsszavakat, mint a Google Ads: általános, kifejezés- és pontos egyezési opciók állnak rendelkezésre fiók, kampány és hirdetéscsoport szinten. Bár a keresési volumene kisebb, a negatív kulcsszó optimalizáció itt is fontos.

Display és YouTube hirdetésekben a kizárások eltérnek a keresési kampányoktól. Itt inkább elhelyezés-, téma- vagy közönségkizárásokat alkalmaznak, hogy a hirdetések ne jelenjenek meg irreleváns környezetben. Bár technikailag eltérnek a keresési negatív kulcsszavaktól, a cél ugyanaz: a pazarlás megelőzése.

A negatív kulcsszavak kampányteljesítményre gyakorolt hatásának mérése

A negatív kulcsszavak hatásának számszerűsítése segít igazolni a ráfordított időt és megmutatni a megtérülést az érintetteknek.

CPA (Cost Per Acquisition) csökkenés a legközvetlenebb mérőszám. Számolja ki CPA-ját a negatív kulcsszavak bevezetése előtt, majd kövesse nyomon utána. A legtöbb hirdető 10-25%-os CPA-csökkenésről számol be átfogó negatív kulcsszó stratégia után. Ez a javulás két forrásból ered: kevesebb elpazarolt kattintás, és magasabb minőségi mutató a relevánsabb forgalom miatt.

CTR (átkattintási arány) javulása azt mutatja, hogy hirdetései relevánsabb közönséghez jutnak el. Az irreleváns megjelenések kizárásával nő a kattintások aránya