A márkák hány százaléka használ affiliate marketinget? 2025-ös statisztikák

Az affiliate marketing domináns szerepe a modern üzleti életben

Az affiliate marketing egykor réspiaci csatornából a modern vállalkozások egyik alappillérévé vált gyakorlatilag minden iparágban. A statisztikák egyértelmű képet festenek: a márkák 84%-a működtet affiliate programot, így ez az egyik legszélesebb körben alkalmazott ügyfélszerzési csatorna a digitális gazdaságban. Ez az elterjedtség alapvető szemléletváltást tükröz a vállalatok marketingstratégiájában, elmozdulva a költséges, hagyományos reklámozástól a teljesítményalapú, mérhető eredményeket produkáló modellek felé. A növekedési pálya szintén figyelemre méltó: a marketingszakemberek 81%-a aktívan használja az affiliate marketinget a márkaismertség növelésére és az eladások ösztönzésére. Ez jelentős növekedést jelent a korábbi évekhez képest, és azt mutatja, hogy az affiliate marketing a versenyképes vállalkozások számára már nem opcionális – hanem a növekedéshez elengedhetetlen infrastruktúra lett.

Az affiliate marketing vonzereje a hatékonyságában és a kockázatmérséklésben rejlik. Ellentétben a hagyományos reklámmal, ahol az eredményektől függetlenül előre kell fizetni, az affiliate marketing teljesítményalapú: a márkák csak akkor fizetnek jutalékot, ha tényleges eladások vagy leadek keletkeznek. Ez az alapvető különbség vonzóvá teszi az affiliate programokat minden méretű vállalkozás számára, a startupoktól a Fortune 500-as cégekig. Olyan globális márkák, mint a Nike, az Apple, a Sephora, az Amazon és még sokan mások, bevételük jelentős részét affiliate csatornákon keresztül szerzik. A teljesítményalapúság azt jelenti, hogy a cégek növelhetik marketingtevékenységüket anélkül, hogy arányosan növelniük kellene marketingkiadásaikat – így ideális megoldást jelent a megtérülés maximalizálására, miközben a pénzügyi kockázat minimálisra csökken.

Piacméret és növekedési előrejelzések

Az affiliate marketing ipar figyelemre méltó növekedést mutat, és a közeljövőben sem várható lassulás. 2025-ben a globális affiliate marketing iparág értéke megközelítőleg 17 milliárd dollár, ami jelentős növekedés a 2024-es 15,7 milliárd dollárhoz képest. A növekedés várhatóan tovább gyorsul: a becslések szerint a piac 2027-re 27,78 milliárd dollárra, 2030-ra pedig 38,35 milliárd dollárra bővül. Ezek a számok 15,44%-os éves átlagos növekedési ütemet (CAGR) tükröznek, ami az iparág dinamikus terjeszkedését és a vállalatok egyre növekvő bizalmát mutatja az affiliate marketing, mint bevételi forrás iránt.

Az Egyesült Államok egyedül a globális affiliate marketing piac mintegy 39%-át teszi ki, így ez a legnagyobb affiliate kereskedelmi régió. Az USA-ban az affiliate marketingre fordított összeg várhatóan meghaladja a 11,2 milliárd dollárt 2025-ben, szemben a 2024-es 10 milliárd dollárral. Ez az első alkalom, hogy az amerikai affiliate költések átlépik a 10 milliárd dolláros határt, ami jelentős mérföldkő az iparág fejlődésében. A kiadások várhatóan tovább nőnek, 2028-ra elérve a 14,8 milliárd dollárt. Ezek az adatok alátámasztják, hogy a márkák mekkora befektetést eszközölnek az affiliate csatornákba, és mennyire bíznak azok megtérülésében.

Miért terjed az affiliate marketing ilyen széles körben?

Az affiliate marketing széles körű elterjedése számos üzleti előnyből fakad, amelyek minden iparágban és vállalatméretben érvényesülnek. Mindenekelőtt az affiliate marketing kiemelkedő megtérülést biztosít. Átlagosan a cégek minden 1 dollár affiliate marketingre fordított összegből 12 dollárt kapnak vissza, így ez az egyik leghatékonyabb marketingcsatorna. Ez a megtérülési előny különösen vonzó a pénzügyi igazgatók és marketingvezetők számára, akiknek egyre inkább a marketinghatékonyságot kell bizonyítaniuk. Valójában a pénzügyi vezetők 65%-a tervezi növelni affiliate marketing befektetéseit, felismerve, hogy ez bizonyítottan képes bevételt generálni anélkül, hogy a hagyományos marketingosztályok vagy ügynökségek járulékos költségeivel kellene számolni.

A teljesítményalapú modell jelentős részben kiküszöböli a marketingkezdeményezések pénzügyi kockázatát is: a márkák csak akkor fizetnek jutalékot, ha eredmények születnek, legyen az eladás, minőségi lead, vagy más előre meghatározott művelet. Ez szöges ellentétben áll a hagyományos reklámozással, ahol előre kell költeni, eredménygarancia nélkül. Továbbá az affiliate marketing lehetőséget ad arra, hogy a márkák elérjék a kiépített közönséggel rendelkező kiadókat, tartalomkészítőket, influenszereket és bloggereket. Ahelyett, hogy saját közösséget kellene építeniük, a márkák kihasználhatják az affiliate-ek által már kialakított bizalmi kapcsolatokat. Ez a hálózati hatás jelentősen gyorsítja az ügyfélszerzést és a márkaismertséget, szemben az önálló marketingcsatornák kiépítésével.

Bevételi hatás és üzleti eredmények

Az affiliate marketingből származó bevétel jelentős, és továbbra is növekvő tendenciát mutat. A világ vezető vállalatai internetes bevételük 5-30%-át szerzik affiliate marketingből, és sokan arról számolnak be, hogy online forgalmuk 15-25%-át affiliate csatornák adják. Kifejezetten az e-kereskedelemben az affiliate marketing az összes online rendelés mintegy 16%-át hajtja az Egyesült Államokban és Kanadában, így kulcsfontosságú eleme az értékesítési tölcsérnek. Ez az arány különösen jelentős, ha figyelembe vesszük, hogy az affiliate marketing más csatornák – például fizetett keresés, organikus keresés, közösségi média és közvetlen forgalom – mellett működik. Az, hogy az affiliate marketing ekkora részesedést szerez a rendelésekből, azt bizonyítja, hogy hatékonyan éri el a vásárlókat a vásárlási folyamat különböző szakaszaiban.

A hatás azonban nem merül ki a közvetlen értékesítésben. Az affiliate marketing jelentős márkaismertséget és ügyfélszerzést is generál. Az Egyesült Államok internetes fogyasztóinak mintegy 74%-a több affiliate weboldalt is felkeres vásárlás előtt, ami azt jelenti, hogy az affiliate tartalom kulcsszerepet játszik a kutatási és döntési folyamatban. Ez azt jelenti, hogy még ha egy affiliate nem is generál közvetlen eladást, gyakran befolyásolja a vevő döntését, és hozzájárul az összesített konverzióhoz. A kiadók és tartalomkészítők a vásárlói útvonal elengedhetetlen szereplőivé váltak: értékeléseket, összehasonlításokat, útmutatókat és ajánlásokat nyújtanak, amelyek segítik a döntést. Ez az oka annak is, hogy a kereskedők 73%-a szerint az affiliate marketing teljesíti az elvárt bevételi célokat, és a kiadók 86%-a úgy véli, hogy affiliate bevétele stabil marad vagy növekszik a jövőben.

Iparági elterjedtség és szektorok

Az affiliate marketing iparáganként eltérő arányban terjedt el, de a trend univerzális: szinte minden szektor beépítette az affiliate programokat marketingstratégiájába. A ruházati és divatipar adja az összes affiliate program körülbelül 25%-át, így ez a legnagyobb szektor programvolumen alapján. Ugyanakkor más ágazatokban is hasonlóan magas az elterjedtség. Az oktatás és e-learning szektor az egyik legjövedelmezőbb niche az affiliate marketingeseknek, átlagosan havi 15 551 dolláros keresettel. Az utazási affiliate-ek átlagosan havi 13 847 dollárt, a szépség- és bőrápolási affiliate-ek havi 12 475 dollárt keresnek. A pénzügyi, technológiai és digitális marketing niche-ek szintén erős kereseti potenciált mutatnak, jelezve, hogy az affiliate programok a legkülönfélébb üzleti kategóriákban is virágoznak.

Az affiliate programok sokfélesége jól mutatja a teljesítményalapú modell univerzális vonzerejét. Akár fizikai termékeket, digitális szolgáltatásokat, szoftvereket vagy oktatási tartalmat kínál egy cég, az affiliate marketing skálázható módot biztosít az új ügyfelek elérésére. A B2C (business-to-consumer) affiliate programok az összes program 59,32%-át teszik ki, míg a B2B programok növekvő szegmenst képviselnek. A SaaS vállalatok különösen előszeretettel alkalmazzák az affiliate marketinget, sokan 20–70%-os, a piac legmagasabb jutalékát kínálva. Ez a bőkezű jutalékstruktúra tükrözi a SaaS ügyfelek magas élettartamértékét, valamint azt, hogy az affiliate csatornák milyen fontosak a szoftvercégek ügyfélszerzésében. Az affiliate programok széles körű elterjedése azt mutatja, hogy ez nem egy adott szektorhoz kötött trend, hanem alapvető szemléletváltás, ahogyan a modern cégek az ügyfélszerzéshez és bevételtermeléshez viszonyulnak.

Az affiliate hálózatok és platformok szerepe

Az affiliate marketinget támogató infrastruktúra egyre kifinomultabbá vált, speciális hálózatok és platformok segítik a márkák és affiliate-ek kapcsolatát. Olyan nagy affiliate hálózatok, mint az Amazon Associates, a ShareASale, a CJ, az Impact és az Awin közvetítőként működnek: kezelik a követést, attribúciót és a kifizetéseket. Az Amazon affiliate programja a világ legnagyobbja, több mint 1,1 millió eladóval az Amazon Associates rendszerében. Ugyanakkor iparág-specifikus affiliate hálózatok is megjelentek speciális üzleti modellek kiszolgálására. Az affiliate marketingesek körében a ClickBank-ot 24,6%, a ShareASale-t 21,8%, a CJ-t 20,5%, az Impact-et 15,7%, az Awin-t 11,7% használja. Ezek a hálózatok alapvető infrastruktúrát nyújtanak, amely lehetővé teszi a programok skálázását anélkül, hogy mindent a nulláról kellene felépíteni.

Az olyan dedikált affiliate menedzsment platformok, mint a PostAffiliatePro, egyre fontosabbá válnak, ahogy a márkák egyre nagyobb kontrollra és testreszabhatóságra törekednek. Ezek a platformok lehetővé teszik, hogy a vállalatok saját tulajdonú affiliate programokat építsenek egyedi jutalékrendszerrel, követési lehetőségekkel és kifizetési opciókkal. A PostAffiliatePro kiemelkedő megoldásként átfogó funkciókat kínál az affiliate-ek toborzására, teljesítményük követésére, a jutalékok kezelésére és a program nyereségességének optimalizálására. A platform rugalmassága és egyszerű kezelése ideálissá teszi minden méretű márkának affiliate program indításához vagy fejlesztéséhez. Akár a jól ismert hálózatokon keresztül, akár saját platformon keresztül dolgoznak a cégek, az alaptrend egyértelmű: az affiliate marketing infrastruktúra elengedhetetlen üzleti technológiává vált, amely hatékony ügyfélszerzést tesz lehetővé.

Jövőbeli trendek és az affiliate marketing fejlődése

Az affiliate marketing folyamatosan fejlődik, és több új trend formálja az iparág jövőjét. A mesterséges intelligencia és a gépi tanulás egyre inkább megjelenik az affiliate marketingben is: lehetővé teszi a hiperperszonalizált ajánlásokat, a prediktív analitikát és az automatizált optimalizálást. A hangalapú keresés optimalizálása is egyre fontosabb, mivel a vásárlók egyre gyakrabban használnak hangasszisztenseket, így az affiliate-eknek alkalmazkodniuk kell tartalomstratégiájukban. A videós és podcast tartalmak előretörnek, a márkák egyre inkább együttműködnek hosszabb videókat vagy hanganyagokat készítő affiliate-ekkel. A mobiloptimalizálás továbbra is kritikus, hiszen az affiliate forgalom 50%-a már mobilról érkezik, és a vásárlók is egyre inkább okostelefonon vagy tableten vásárolnak. Emellett az affiliate-ek közötti partneri együttműködések (co-partnership) is növekednek, amelyek révén a márkák szélesebb közönséget érhetnek el, és megoszthatják a kampánykockázatot több partner között. Mindezek a trendek azt mutatják, hogy az affiliate marketing tovább fog fejlődni, alkalmazkodva a fogyasztói szokások és a technológia változásaihoz, így továbbra is kulcsfontosságú marketingcsatorna marad az elkövetkező években is.