Használhatok negatív kulcsszavakat több kampányban is?

Negatív kulcsszavak használata több kampányban

A negatív kulcsszavak a sikeres pay-per-click (PPC) hirdetések alapvető elemei, melyek segítségével megakadályozhatja, hogy hirdetései irreleváns keresésekre jelenjenek meg. Több kampány egyidejű kezelésekor elengedhetetlenné válik, hogy a negatív kulcsszavakat mindegyikben egyszerre, hatékonyan tudja alkalmazni, így megőrizve a hirdetési költségek kontrollját és a működés hatékonyságát. Ahelyett, hogy ugyanazokat a negatív kulcsszavakat manuálisan adná hozzá minden egyes kampányhoz, a Google Ads egy egyszerűsített megoldást kínál a megosztott negatív kulcsszólisták használatával, amelyeket néhány kattintással akár az egész fiókra vagy adott kampányokra alkalmazhat.

A negatív kulcsszavak több kampányban történő alkalmazása jelentős időmegtakarítást jelent a digitális marketingesek és hirdetési szakemberek számára. A központi negatív kulcsszólisták létrehozásával kiküszöböli az ismétlődő manuális bevitel szükségességét és csökkenti az egyedi kezelés során fellépő emberi hibák kockázatát. Ez a megközelítés biztosítja az egységes stratégiát és a konzisztenciát minden hirdetési tevékenységében, miközben kizárja azokat a kereséseket, amelyek irrelevánsak vállalkozása számára.

Hogyan működnek a megosztott negatív kulcsszólisták

A Google Ads lehetővé teszi, hogy megosztott negatív kulcsszólistákat hozzon létre, amelyek központi gyűjtőhelyként szolgálnak azoknak a kifejezéseknek, amelyeket ki szeretne zárni a kampányaiból. Ezek a listák egyenként akár 5000 kulcsszót is tartalmazhatnak, és egy fiókban akár 20 különálló listát is létrehozhat. Az elkészített listák több kampányhoz, hirdetéscsoporthoz vagy akár fiókszinten is hozzárendelhetők, így teljes rugalmasságot biztosítanak a negatív kulcsszó-stratégiájának kezelésében.

A megosztott negatív kulcsszólisták több kampányhoz történő alkalmazása egyszerű és hatékony. Miután elkészítette a kizárni kívánt kulcsszavakat tartalmazó listát, a Google Ads fiókban a negatív kulcsszó könyvtárhoz navigálva kijelölheti azokat a kampányokat, amelyekhez a listát hozzá szeretné rendelni. A megfelelő kampányok kiválasztása után egyszerűen kattintson az “Alkalmaz” gombra, és a negatív kulcsszavak azonnal érvénybe lépnek minden kijelölt kampányban. Ez a csoportos alkalmazási mód jelentős időt takarít meg a manuális, egyenkénti hozzáadáshoz képest.

A negatív kulcsszavak kezelésének három szintje

A Google Ads három szinten teszi lehetővé a negatív kulcsszavak kezelését, amelyek mindegyike más-más stratégiai célt szolgál a kampánystruktúrában. E szintek megértése segít egy kifinomultabb, hatékonyabb negatív kulcsszó-stratégia kialakításában, igazodva egyedi hirdetési céljaihoz.

Fiókszintű negatív kulcsszavak minden egyes kampányra érvényesek a teljes Google Ads fiókban. Ezek ideálisak azokhoz az általános kifejezésekhez, amelyek minden kampány esetében irrelevánsak az Ön vállalkozása számára. Például, ha Ön egy prémium márka, akkor a “olcsó,” “akciós,” vagy “ingyenes” szavakat fiókszintű negatív kulcsszóként adhatja hozzá, így ezek egyetlen kampányban sem fogják megjeleníteni a hirdetéseit. Ez a kezelés biztosítja a márka következetességét és védi a hírnevét a teljes hirdetési portfólióban.

Kampányszintű negatív kulcsszavak csak azokra a kampányokra érvényesek, amelyeket kiválaszt. Ez a szint részletesebb kontrollt biztosít, ideális azokhoz a kifejezésekhez, amelyek egy adott kampányban irrelevánsak, de más kampányokban relevánsak lehetnek. Például, ha külön kampányokat futtat “férfi cipők” és “női cipők” számára, akkor a “női” negatív kulcsszót hozzáadhatja a férfi cipős kampányhoz, és fordítva, hogy elkerülje a felesleges megjelenéseket és kattintásokat, miközben megőrzi az egyes kampányok célközönségének relevanciáját.

Hirdetéscsoport-szintű negatív kulcsszavak a legpontosabb irányítást adják, csak az adott kampányon belüli bizonyos hirdetéscsoportokra érvényesek. Ez hasznos például akkor, ha egy kampányon belül több hirdetéscsoport is van, amelyek különböző termékeket vagy szolgáltatásokat céloznak. Ilyenkor például a “alkalmi” kulcsszót kizárhatja a formális viseletre fókuszáló hirdetéscsoportban, és fordítva, így biztosítva a maximális relevanciát minden célcsoport számára.

A megosztott negatív kulcsszólisták előnyei

Lépésről lépésre: negatív kulcsszavak alkalmazása több kampányban

A megosztott negatív kulcsszólisták létrehozása és több kampányban történő alkalmazása néhány egyszerű lépésből áll, amelyek akár percek alatt elvégezhetők. Először jelentkezzen be Google Ads fiókjába, és a “Segédeszközök” menüben válassza a “Megosztott könyvtár” részből a “Negatív kulcsszólisták” lehetőséget. Kattintson a kék plusz gombra egy új lista létrehozásához, majd adjon neki beszédes nevet, például “Márkavédelem kulcsszavak” vagy “Versenytárs kifejezések”.

Miután elnevezte a listát, kezdje el soronként hozzáadni a negatív kulcsszavakat, és minden esetben adja meg a megfelelő egyezési típust. Használhat általános egyezést (nincs speciális karakter), kifejezés szerinti egyezést (idézőjelek a kulcsszó körül), vagy pontos egyezést (szögletes zárójelek a kulcsszó körül) attól függően, mennyire szeretné szűkíteni a kizárásokat. Miután minden negatív kulcsszót hozzáadott, mentse el a listát, és máris alkalmazhatja kampányaiban.

A létrehozott negatív kulcsszólista több kampányban történő alkalmazásához lépjen a kampány beállításaihoz, ott keresse meg a “Célközönségek, kulcsszavak és tartalom” szekciót. Válassza a “Negatív kulcsszavak” lehetőséget, majd kattintson a plusz gombra, hogy hozzáadjon egy negatív kulcsszólistát. Jelölje ki a használni kívánt listát, válassza ki az összes érintett kampányt, majd kattintson az “Alkalmaz” gombra. A rendszer azonnal érvényesíti a negatív kulcsszavakat minden kijelölt kampányban, ezt a kampányok negatív kulcsszó beállításaiban ellenőrizheti.

Negatív kulcsszó-egyezési típusok és alkalmazásuk több kampányban

Több kampányban történő alkalmazás esetén alapvető fontosságú, hogy tisztában legyen a negatív kulcsszavak egyezési típusaival, mert ezek határozzák meg, milyen szélesen érvényesülnek a kizárások. Az általános egyezés a legszigorúbb beállítás: ilyenkor a hirdetése nem jelenik meg, ha a keresési kifejezés bármilyen sorrendben tartalmazza a negatív kulcsszavakat. Ez ideális azokhoz a kifejezésekhez, amelyek széles körben irrelevánsak minden kampányban.

A kifejezés szerinti egyezés megakadályozza, hogy a hirdetése megjelenjen, ha a keresési lekérdezés tartalmazza a negatív kulcsszavakat a megadott sorrendben, de lehetnek előtte vagy utána más szavak. Ez közepes szintű szűkítést ad, és jól használható specifikus, de nem túl általános kifejezések kizárására. A pontos egyezés a legkevésbé szigorú: csak akkor akadályozza meg a megjelenést, ha a keresési kifejezés pontosan egyezik a negatív kulcsszóval, karakterről karakterre. Ez akkor hasznos, ha csak nagyon konkrét kifejezéseket szeretne kizárni, a hasonló variációkat viszont engedné.

Legjobb gyakorlatok negatív kulcsszavak több kampányban való kezeléséhez

A hatékony negatív kulcsszó-kezelés megvalósításához több kampányban érdemes követni néhány bevált gyakorlatot, amelyek már bizonyítottak a digitális marketingben. Először is rendszeresen tekintse át a keresési kifejezések jelentéseit, hogy azonosítsa azokat a kereséseket, amelyek megjelenítik ugyan a hirdetéseit, de nem relevánsak vállalkozása számára. Ezek az adatok értékes betekintést nyújtanak a felhasználók valós viselkedésébe, és segítenek a negatív kulcsszólisták bővítésében.

Másodszor, érdemes több, kategória vagy kampánytípus szerinti negatív kulcsszólistát létrehozni, nem pedig egyetlen óriási listát fenntartani. Például készíthet külön listát “Versenytárs kifejezések”, “Márkavédelem”, “Árhoz kapcsolódó kulcsszavak” és “Irreleváns demográfia” címmel. Ez az elrendezés megkönnyíti, hogy a legrelevánsabb negatív kulcsszavakat alkalmazza az adott kampányokban, anélkül, hogy szükségtelen kizárásokkal szűkítené a célközönséget.

Harmadszor, rendszeres ütemezéssel vizsgálja felül a negatív kulcsszólistákat a kampányteljesítmény alapján. Állítson be havi vagy kéthetes emlékeztetőt a keresési kifejezések jelentéseinek elemzésére, hogy új negatív kulcsszó lehetőségeket találjon. Ezzel megelőzheti a felesleges költségeket, és biztosíthatja, hogy stratégiája folyamatosan igazodik a piaci igényekhez és vállalkozása fejlődéséhez.

Hatás a minőségi mutatóra és a kattintási költségre

A negatív kulcsszavak stratégiai alkalmazása több kampányban közvetlenül és mérhetően javítja a minőségi mutatót, amely kulcsfontosságú a hirdetés pozíciója és a kattintási költség (CPC) meghatározásában a Google Ads-ben. Ha megakadályozza az irreleváns kereséseket a hirdetés megjelenítésében, javul az átkattintási arány (CTR), mivel a hirdetést nagyobb arányban látják releváns felhasználók, akik valóban kattintanak is. Mivel a minőségi mutatót részben a várható átkattintási arány határozza meg, ez a javulás közvetlenül jobb minőségi mutatóhoz vezet.

A magasabb minőségi mutató több előnyt biztosít. Először is, javul a hirdetés pozíciója, vagyis hirdetései előrébb jelennek meg a keresési találatok között, ami növeli a láthatóságot és az átkattintási arányt. Másodszor, csökken a kattintási költség (CPC), így kevesebbet fizet minden kattintásért, miközben akár több kattintást is szerezhet a jobb elhelyezés miatt. Hosszú távon ezek az előnyök összeadódnak, jelentősen csökkentve a vevőszerzési költséget, és növelve minden kampány megtérülését.

Gyakori hibák a negatív kulcsszavak több kampányban való használatakor

Az egyik leggyakoribb hiba, hogy a hirdetők túl agresszívan alkalmazzák az általános egyezésű negatív kulcsszavakat. Bár csábító lehet egyszerre sok kifejezést kizárni, a túl szigorú kizárási stratégia megakadályozhatja, hogy hirdetései eljussanak olyan érdeklődőkhöz is, akik potenciális vásárlók lehetnének. Mielőtt egy negatív kulcsszólistát minden kampányra alkalmazna, próbálja ki először egyetlen kampányban, hogy megbizonyosodjon arról, nem zárja ki a hasznos forgalmat.

Gyakori hiba az is, ha nem frissíti rendszeresen a negatív kulcsszólistákat. A piaci környezet, a versenytársak stratégiája és a keresési szokások is folyamatosan változnak. Az a negatív kulcsszólista, amely fél éve még hatékony volt, ma már elavult lehet. Állítson be rendszeres felülvizsgálati ütemezést, és folyamatosan figyelje a keresési kifejezések jelentéseit, hogy azonosítsa az új lehetőségeket, és eltávolítsa a már nem releváns kizárásokat.

Sokan nem veszik figyelembe kampányaik közötti különbségeket sem a negatív kulcsszólisták alkalmazásakor. Ami az egyik kampányban irreleváns, a másikban lehet, hogy kifejezetten fontos. Mielőtt egy megosztott negatív kulcsszólistát több kampányban is alkalmazna, gondosan vizsgálja meg minden kampány céljait és célközönségét, hogy a kizárások ne akadályozzák a hasznos forgalom elérését.

A negatív kulcsszó-stratégia hatékonyságának mérése

Annak megállapításához, hogy negatív kulcsszó-stratégiája hatékonyan működik-e több kampányban, érdemes több kulcsfontosságú teljesítménymutatót is nyomon követni. Figyelje az összesített átkattintási arányt (CTR), hogy javul-e a negatív kulcsszavak bevezetése után – a magasabb CTR azt jelzi, hogy a megjelenések nagyobb arányban eredményeznek kattintást az érdeklődő felhasználók részéről. Kövesse nyomon a minőségi mutatót minden kampányban, hogy lássa, javul-e, ami azt mutatja, hogy hirdetései relevánsabbak lettek a keresések számára.

Ezen kívül elemezze a kattintási költség (CPC) alakulását is: javuló minőségi mutató mellett a hirdetési költségeknek csökkenniük kell. Számolja ki a konverziónkénti költséget (CPA) vagy a hirdetési megtérülést (ROAS), hogy lássa, milyen hatással van stratégiája a végső eredményekre. Ezek a mutatók összességében megmutatják, hogy a negatív kulcsszó-stratégia valóban csökkenti-e a felesleges hirdetési költést, miközben javítja a kampányok teljesítményét és jövedelmezőségét.