Rossz hatással van az ismétlődő tartalom az SEO-ra? Teljes útmutató az ismétlődő tartalom hatásairól

Az ismétlődő tartalom megértése és SEO-hatása

Az ismétlődő tartalom olyan, az interneten több URL-en is megjelenő, teljesen vagy nagyrészt azonos szöveget jelent. Ez előfordulhat egyetlen weboldalon belül vagy különböző domainek között is. A legfrissebb adatok szerint a weboldalak 25-30%-a ismétlődő tartalmat tartalmaz, így ez a technikai SEO egyik leggyakoribb kihívása ma. Amikor a keresőmotorok több változatban találják meg ugyanazt a tartalmat, el kell dönteniük, melyik a hiteles forrás, melyiket indexeljék, és melyiket jelenítsék meg a keresési találatokban. Ez a döntési folyamat számos olyan komplikációhoz vezethet, amelyek negatívan befolyásolhatják weboldalad keresőmotoros láthatóságát és organikus forgalmát.

Az a zavar, amit az ismétlődő tartalom okoz a keresőmotoroknak, alapvetően különbözik egy közvetlen büntetéstől. A Google többször is egyértelműen kijelentette, hogy nincs külön büntetés az ismétlődő tartalomért. Ez azonban nem jelenti azt, hogy az ismétlődő tartalom ártalmatlan. Az ismétlődő tartalom közvetett hatásai éppolyan károsak lehetnek SEO szempontból, mint egy közvetlen büntetés. Ezen hatások megértése kulcsfontosságú egy egészséges, jól optimalizált weboldal fenntartásához, amely jól teljesít a keresőkben.

Hogyan zavarja össze az ismétlődő tartalom a keresőmotorokat?

Az olyan keresőmotorok, mint a Google, fejlett algoritmusokat használnak annak eldöntésére, hogy az ismétlődő tartalmak közül melyik verziót indexeljék és rangsorolják. Ha ugyanaz a tartalom több változatban létezik, a keresőmotorok ezeket “ismétlődő klaszterekbe” rendezik. Ezekből a Google kiválasztja azt az URL-t, amely szerinte a legjobb, és ezt jeleníti meg a keresési találatokban. Ez a folyamat, amelyet kanonizálásnak neveznek, elvileg egyetlen URL-re koncentrálja a linkértéket és a rangsorolási erőt.

Ez a folyamat azonban nem mindig működik tökéletesen. Előfordulhat, hogy a keresőmotorok rossz verziót választanak kanonikus URL-nek, így nem kívánt vagy felhasználóbarát URL-ek jelennek meg a keresési eredmények között. Például, ha a weboldalad ugyanazt a tartalmat kínálja az example.com/page/ és az example.com/page?utm_source=newsletter címeken, előfordulhat, hogy a Google a paraméterezett, követőkódos változatot rangsorolja a tiszta, felhasználóbarát helyett. Ha a felhasználók ezekkel a furcsa URL-ekkel találkoznak a keresőben, kisebb eséllyel kattintanak rájuk, ami alacsonyabb átkattintási arányhoz és csökkenő organikus forgalomhoz vezethet, még akkor is, ha az oldalad jó helyen szerepel.

A linkérték hígulás problémája

Az ismétlődő tartalom egyik legjelentősebb káros hatása az úgynevezett linkérték-hígulás. Ha ugyanaz a tartalom több URL-en is elérhető, a más weboldalakról érkező visszamutató linkek különböző változatokra mutathatnak. Így ahelyett, hogy a linkekből származó érték egyetlen, hiteles oldalhoz koncentrálódna, több, ismétlődő URL között oszlik el. Ez a széttagoltság gyengíti azt a tekintélyjelzést, amelyet a keresőmotorok a rangsorolás megállapításához használnak.

Vegyünk egy valós példát: ha a tartalmad elérhető a buffer.com/library/social-media-manager-checklist és a buffer.com/resources/social-media-manager-checklist URL-eken is, a külső weboldalak bármelyikre hivatkozhatnak. Az egyik URL 106 hivatkozó domaint, a másik 144-et is összegyűjthet. Bár elméletileg a Google kanonizációs folyamata ezeket a linkeket egy URL-re koncentrálja, a gyakorlatban mindkét URL továbbra is rangsorolhat, tehát a linkérték nem teljesen egyesül. Az eredmény: két közepesen erős oldal ahelyett, hogy egy igazán tekintélyes oldal lenne, amely magasabbra kerülhetne és több keresési forgalmat szerezhetne.

Feltérképezési költségkeret pazarlása és indexelési késedelmek

A keresőmotorok minden weboldalhoz korlátozott feltérképezési költségkeretet rendelnek, vagyis csak meghatározott számú oldalt tudnak bizonyos idő alatt bejárni és indexelni. Ha a weboldaladon sok az ismétlődő tartalom, a keresőmotorok ezt a drága feltérképezési költségkeretet pazarolják el a duplikált oldalak újra- és újrafeltérképezésével, ahelyett, hogy új vagy frissített oldalakat fedeznének fel és indexelnének. Ez különösen problémás lehet lassabb kiszolgálású vagy korlátozott sávszélességű weboldalak esetén, mivel a Google magasabb feltérképezési sebességet enged meg a gyorsabb oldalaknak.

Ha a feltérképezési költségkeret az ismétlődő oldalakon vész el, az új oldalak indexelése és a meglévők frissítése késhet. Ez azt jelenti, hogy az új tartalmaid lassabban jelennek meg a keresőben, a frissítések pedig nem tükröződnek olyan gyorsan, mint kellene. Tartalomközpontú vagy gyakran frissülő weboldalak esetén ez jelentős organikus forgalmi és keresőbeli láthatósági veszteséget jelenthet.

Az ismétlődő tartalom gyakori okai

Hogyan előzheted meg, hogy a lekapart tartalom megelőzzön?

Bár a saját weboldaladon belüli ismétlődő tartalom gyakori, a külső duplikációk is árthatnak SEO-dnak. Ha más oldalak lekaparják, vagy engedély nélkül újraközlik tartalmadat, több domainen is azonos tartalom jelenik meg. Ritka esetben, ha a lekaparó oldal nagyobb domain tekintéllyel rendelkezik, a Google tévesen az ő változatukat tekintheti eredetinek, és előbbre rangsorolhatja, mint a tiédet. Ez főként újabb vagy kisebb oldalak esetén probléma, amelyek nagyobb, bejáratott domainekkel versenyeznek.

Ennek elkerülése érdekében minden oldaladra helyezz el önmagára mutató kanonikus címkét. Ez azt jelzi a keresőmotoroknak, hogy ez a hiteles verzió. Bár nem minden tartalomlekaparó fogja megtartani a HTML kódodat, akik igen, azok látni fogják a kanonikus címkét, és értelmezik, hogy a te változatod az eredeti. Ha szándékosan szindikálod tartalmadat más oldalakra, mindig kérd, hogy tegyenek be kanonikus hivatkozást az eredeti oldaladra. Így, még ha több helyen is megjelenik a tartalom, minden SEO érték a te oldaladhoz áramlik vissza.

Technikai megoldások az ismétlődő tartalom javítására

Kanonikus címkék használata

A kanonikus címke az ismétlődő tartalom kezelésének egyik leghatékonyabb és legelterjedtebb eszköze. Ez a HTML elem megmutatja a keresőmotoroknak, melyik oldal legyen a hiteles forrás. A kanonikus címkét a HTML <head> szekciójába kell tenni, így néz ki:

<link rel="canonical" href="https://www.example.com/page/" />

Ha ezt a címkét elhelyezed az ismétlődő oldalakon, amelyek az eredeti verzióra mutatnak, a keresőmotorok a rangsorolási erőt és a linkértéket egyetlen URL-re koncentrálják. A kanonikus címke körülbelül annyi linkértéket ad át, mint egy 301-es átirányítás, viszont gyakran könnyebb alkalmazni, mert nem igényel szerveroldali konfigurációt. Ezért különösen hasznos URL paraméterek, mobil verziók és AMP oldalak által okozott ismétlődő tartalom kezelésére.

301-es átirányítások használata

A 301-es átirányítás egy végleges átirányítás, amely a felhasználóknak és a keresőmotoroknak is jelzi, hogy egy oldal véglegesen új helyre költözött. Ha az ismétlődő URL-ekről 301-es átirányítást állítasz be a kanonikus verzióra, minden rangsorolási erő és linkérték a cél URL-re koncentrálódik. Ez a legjobb megoldás, ha teljesen el akarod tüntetni a duplikált URL-eket a weboldaladról.

Például, ha a weboldalad elérhető mind http://example.com, mind https://www.example.com címen, állíts be 301-es átirányítást, hogy minden forgalom és keresőrobot a kívánt verzióra kerüljön. Így a keresőmotorok csak egy változatot indexelnek, teljesen elkerülve az ismétlődő tartalom problémáját. A 301-es átirányítás szinte a teljes linkértéket átadja, így kiváló választás duplikált tartalom konszolidálására.

Meta robots noindex címke

A meta robots noindex címke különösen hasznos azoknál az ismétlődő oldalaknál, amelyeket ugyan a felhasználóknak elérhetővé akarsz tenni, de nem szeretnéd, ha a keresőmotorok indexelnék. Ha a <head> szekcióba beilleszted a <meta name="robots" content="noindex,follow"> elemet, akkor azt jelzed a keresőknek, hogy ezt az oldalt ne vegyék fel az indexbe, de a rajta lévő linkeket kövessék.

Ez a megoldás ideális lapozás, címkeoldalak, szűrőoldalak vagy más automatikusan generált, egyedi értéket nem adó oldalak esetén. Fontos azonban, hogy a Google így is feltérképezi ezeket az oldalakat, hogy ellenőrizze a noindex utasítást, ezért ezeket ne zárd ki robots.txt-vel. A noindex címke kevésbé hatékony a linkérték konszolidálásában, mint a kanonikus címke vagy a 301-es átirányítás, de kiválóan alkalmas arra, hogy az alacsony értékű duplikált oldalak ne zavarják a keresési találatokat.

Hogyan derítheted fel az ismétlődő tartalmat a weboldaladon?

Az ismétlődő tartalom problémáinak feltárásához időszakosan végezz átfogó weboldal-auditot speciális SEO eszközökkel. Ezek az eszközök bejárják a teljes weboldaladat, és azonosítják a teljesen vagy közel azonos tartalmú oldalakat. Az audit eredményeit átnézve keresd azokat az ismétlődő oldal-csoportokat, amelyeknél nincs megfelelő kanonikus címke – ezek sürgős javítást igényelnek.

A Google Search Console is értékes információkat nyújt az ismétlődő tartalomról. A Lefedettség jelentésben láthatod, mely oldalakat indexelt a Google, és figyelmeztet az olyan problémákra, mint a “Felhasználó által meg nem adott kanonikus” vagy “Duplikált, a Google más kanonikust választott”. Ezek azt jelentik, hogy a Google ismétlődő tartalmat talált, és lehet, hogy nem úgy kezeli, ahogy szeretnéd. A Google Search Console URL ellenőrző eszköze megmutatja, hogyan kezeli a Google az adott URL-t, indexelt, kanonizált vagy blokkolt oldalról van-e szó.

Legjobb gyakorlatok az ismétlődő tartalom megelőzésére

Az ismétlődő tartalom megelőzése sokkal egyszerűbb, mint később kijavítani. Kezdd azzal, hogy világos URL-szabványokat alakítasz ki a weboldaladon, és ezekhez következetesen ragaszkodsz az oldal szerkezetében. Ha belső linkeket hozol létre, mindig ugyanarra az URL-változatra hivatkozz – ne keverd például a www-s és www nélküli, vagy a perjellel és perjel nélküli verziókat. Ez a következetesség segíti a keresőmotorokat abban, hogy megértsék, melyik URL-struktúrát részesíted előnyben.

Webáruházakban, ahol szűrőkkel és rendezési lehetőségekkel működik a facettált navigáció, gondoskodj a megfelelő paraméterkezelésről, hogy ne jöjjön létre több száz duplikált oldal. Használj kanonikus címkéket, amelyek a szűrt nézeteket az alap termékoldalra irányítják vissza, vagy állítsd be a Google Search Console paraméterkezelőjét, hogy jelezd a Google-nak, mely paramétereket hagyja figyelmen kívül a feltérképezés során.

Ha WordPresshez vagy más tartalomkezelőhöz hasonló CMS-t használsz, kapcsold ki azokat a funkciókat, amelyek automatikusan ismétlődő tartalmat generálnak, például a képmellékletek vagy lapozott hozzászólások külön oldalait. A legtöbb modern CMS-ben lehetőség van ezek szabályozására. Emellett védd a teszt- és fejlesztői környezeteket az indexeléstől robots.txt, noindex meta címke vagy HTTP hitelesítés használatával, hogy a keresőmotorok ne barangolják be ezeket a duplikált oldalakat.

Az ismétlődő tartalom és az SEO végső tanulsága

Bár a Google-nak nincs külön büntetése az ismétlődő tartalomra, annak közvetett hatásai jelentősen ártalmasak lehetnek weboldalad SEO teljesítményére. Az ismétlődő tartalom összezavarja a keresőmotorokat abban, hogy melyik verziót rangsorolják, felhígítja a linkértéket több URL között, pazarolja a feltérképezési költségkeretet, és akár azt is eredményezheti, hogy a lekapart tartalom megelőzi az eredeti oldalakat a találati listán. Kanonikus címkék, 301-es átirányítások és megfelelő URL-struktúra alkalmazásával megelőzheted és javíthatod az ismétlődő tartalommal kapcsolatos problémákat, mielőtt azok károsítanák a keresőben való láthatóságodat.

Az egészséges weboldal fenntartásának kulcsa az ismétlődő tartalom proaktív kezelése. Rendszeresen ellenőrizd az oldaladat ismétlődő tartalom szempontjából, alkalmazz megfelelő kanonizációs stratégiákat, és tartsd fenn a következetes URL-szabványokat. Ezekkel a lépésekkel biztosíthatod, hogy a keresőmotorok könnyen felismerjék a hiteles tartalmaidat, a linkérték a preferált URL-jeidhez koncentrálódjon, és hatékonyan feltérképezzék, indexeljék weboldaladat. Az eredmény: jobb keresőbeli helyezés, növekvő organikus forgalom és erősebb SEO teljesítmény az oldaladnak.