Hogyan írjunk jó alternatív szöveget: Teljes útmutató webes akadálymentességhez és SEO-hoz

Az alternatív szöveg jelentősége és megértése

Az alternatív szöveg, röviden alt szöveg, egy tömör, írásos leírás egy képről, amely annak jelentését és célját közvetíti azok számára, akik nem látják azt. Ez a leíró szöveg létfontosságú hidat jelent a vizuális és nem vizuális tartalom között, így weboldala elérhetővé válik a látássérült felhasználók számára, akik képernyőolvasóra támaszkodnak. Amikor a képernyőolvasó találkozik egy képpel, felolvassa az alt szöveget, lehetővé téve a látássérült felhasználók számára, hogy megértsék a kép tartalmát és kontextusát. Az akadálymentességen túl az alt szöveg jelentős szerepet játszik a keresőoptimalizálásban is, mivel a keresőmotorok, például a Google, ezt az információt használják a képtartalom megértéséhez és a webhely láthatóságának javításához a képkeresési találatokban. Az alt szöveg fontossága minden felhasználóra kiterjed, beleértve azokat is, akik lassú internetkapcsolattal rendelkeznek, és a képek betöltése közben a szöveges leírásból nyernek információt, valamint azokat, akik különböző akadálymentességi igényekhez segédeszközöket használnak.

Az eredményes alternatív szövegírás alapelvei

Az eredményes alt szövegírás megköveteli számos alapelv megértését, amelyek egyensúlyt teremtenek az akadálymentesség, a SEO és a felhasználói élmény között. Az elsődleges cél, hogy úgy írja le, mit ábrázol a kép, hogy az érthető legyen annak is, aki nem látja, mindezt redundancia vagy túlzott részletezés nélkül. Az alt szöveg legyen elég specifikus ahhoz, hogy közvetítse a kép célját az adott oldal kontextusában, ugyanakkor legyen elég tömör ahhoz, hogy a képernyőolvasót használók számára ne legyen terhes a meghallgatása. A legfontosabb alapelv, hogy gondolja végig, miért helyezte el az adott képet, és milyen információt kell belőle megérteniük az olvasóknak. Ahelyett, hogy minden vizuális részletet leírna, összpontosítson azokra a kulcselemekre, amelyek hozzájárulnak az összefüggés vagy üzenet megértéséhez. Ez a kontextuális megközelítés biztosítja, hogy az alt szöveg mind akadálymentességi, mind SEO célokra megfelelően szolgálja funkcióját.

Alt szövegírás legjobb gyakorlatai

Különböző képtípusok és alt szöveg stratégiák

A különböző képtípusok eltérő megközelítést igényelnek az alt szöveg írásakor. Fotók és portrék esetén arra koncentráljon, ami releváns az oldal tartalma szempontjából, ne írjon le minden részletet. Ha például egy szakmai környezetben lévő személy fotóját használja, inkább a szerepét vagy cselekvését írja le, a fizikai megjelenést csak akkor, ha az közvetlenül kapcsolódik a tartalomhoz. Logóknál mindig legyen alt szöveg, mivel a logó sosem pusztán dekoratív – írja le a szervezet nevét és a fontosabb szimbólumokat. Ikonoknál kontextusfüggő leírás kell; műveleti ikon esetén írja le a funkciót (például “PDF letöltése” vagy “Dokumentum nyomtatása”), hivatkozás ikon esetén pedig, hova vezet a link. Illusztrációknál és kreatív grafikáknál az üzenetet és a fő mondanivalót közvetítse, ne minden apró részletet. Diagramok, grafikonok és táblázatok esetén a legfontosabb adatokat, trendeket, összefüggéseket foglalja össze – nem szükséges minden elemet felsorolni. Összetett vizualizációk esetén írjon tömör alt szöveget, majd adjon lehetőséget bővebb adatok vagy teljes leírás elérésére például egy linkkel.

Dekoratív képek és mikor hagyjuk ki az alt szöveget

Nem minden kép igényel alt szöveget. A kizárólag dekorációs célt szolgáló képeket – amelyek csak esztétikai okból vannak jelen, de nem közvetítenek lényegi információt – dekoratívnak kell jelölni, vagy üres alt attribútumot kell nekik adni. Ilyenek például a stílusos keretek, háttérminták vagy olyan dizájnelemek, amelyek nem járulnak hozzá az oldal tartalmának megértéséhez. Ha a kép dekoratívként van megjelölve, a képernyőolvasó teljesen kihagyja, így nem zavarja a segédeszközt használókat. Ha nem biztos benne, hogy egy kép dekoratív-e, inkább írjon alt szöveget. Ha egy képet a mellette lévő felirat vagy környező szöveg teljesen leír, használjon rövid alt szöveget vagy jelölje dekoratívnak a redundancia elkerülése érdekében. A kulcskérdés az, hogy a kép ad-e új, lényeges információt az olvasónak. Ha igen, írjon érdemi alt szöveget; ha nem, jelölje dekoratívnak.

Az alternatív szöveg és a keresőoptimalizálás

Az alt szöveg jelentősen befolyásolja weboldala SEO teljesítményét. A keresőmotorok nem “látják” a képeket, hanem az alt szövegre támaszkodnak a tartalom megértéséhez és a keresési relevancia meghatározásához. Ha a célkulcsszavakat természetesen illeszti az alt szövegbe, amikor azok ténylegesen leírják a képet, javítja esélyeit a képkeresési találatokban való megjelenésre, és további kontextust ad az oldal témájához. Azonban a kulcsszavak túlzott, erőltetett használata – azaz a kulcsszóhalmozás – árt a SEO-nak, és rontja a felhasználói élményt. A Google kifejezetten figyelmeztet erre a gyakorlatra, mivel alacsony minőségű tartalomra utal. A legjobb módszer, ha először pontosan írja le a képet, majd ha a leírásba természetesen illik, használja a releváns kulcsszót. Például, ha affiliate marketing szoftverről ír, egy irányítópult képe esetén az alt szöveg lehet: “A PostAffiliatePro affiliate marketing irányítópultja, amely jutalékkövetést és teljesítménymutatókat mutat”, nem pedig “affiliate szoftver irányítópult affiliate program követés affiliate jutalék”. Ez a természetes, kontextusra épülő megközelítés mind a felhasználók, mind a keresőmotorok számára előnyös.

Technikai szempontok és megvalósítás

Az alt szöveg technikai helyes megvalósítása biztosítja a megfelelő akadálymentességet minden platformon és eszközön. HTML-ben az alt szöveg attribútumként szerepel a képtagban: <img src="image.jpg" alt="ide írja a leírást">. A legtöbb tartalomkezelő rendszer, mint a WordPress vagy a Shopify, felhasználóbarát felületet kínál az alt szöveg megadásához, így nincs szükség közvetlen HTML szerkesztésre. Alt szöveg megadásakor mindig fejezze be mondatvégi ponttal, hogy a képernyőolvasó megfelelő szünetet tartson a további tartalom előtt. Kerülje a speciális karaktereket, túlzott írásjeleket vagy a stilizált formázást (félkövér, dőlt betű) az alt szövegben, mivel ezek összezavarhatják a képernyőolvasót. Ha a képen szöveg található, azt szó szerint írja be az alt szövegbe, hogy a látássérült felhasználók ugyanazt az információt kapják, mint a látók. Összetett képek (pl. infografika, részletes diagramok) esetén írjon tömör összefoglaló alt szöveget, és adjon lehetőséget részletesebb leírás vagy adatok elérésére akár egy külön linken keresztül.

Gyakori hibák, amelyeket érdemes elkerülni

Sok tartalomkészítő gyakran elkövethető hibákat ejt alt szöveg írása közben, amelyek csökkentik annak hatékonyságát. A leggyakoribb hiba a túl általános vagy túl részletes alt szöveg – az olyan leírások, mint “kép” vagy “ábra”, nem adnak hasznos információt, míg a túl hosszú leírások fárasztóak lehetnek a képernyőolvasót használók számára. Egy másik gyakori hiba az alt szöveg “kép egy…” vagy “ábra egy…” kifejezéssel való kezdése, ami felesleges, hiszen a képernyőolvasó már jelzi, hogy képről van szó. A feliratban vagy környező szövegben szereplő információk ismétlése redundanciát okoz, és elveszik a lehetőséget a további kontextus biztosítására. A kulcsszóhalmozás, bár csábító lehet SEO okokból, valójában árt a rangsorolásnak és rontja a felhasználói élményt. Néhányan csak a vizuális esztétikumot (színek, kompozíció, stílus) írják le, a kép érdemi tartalma helyett. Az is hiba, ha a kizárólag dekoratív képeket nem jelölik dekoratívként, így a képernyőolvasó feleslegesen felolvassa őket, megszakítva a felhasználó élményét. Végül, ha az alt szöveget nem ugyanazon a nyelven írja, mint az oldal többi tartalmát, az zavaró lehet a többnyelvű felhasználók számára, és akadálymentességi problémákat okozhat.

Az alt szöveg tesztelése és ellenőrzése

Az alt szöveg megírása után ellenőrizze, hogy valóban betölti-e a kívánt funkciót. Egy egyszerű, de hatékony teszt, ha felolvassa az alt szöveget a környező szövegkörnyezetben – ha értelmes és hozzáadott értéket nyújt, valószínűleg jó alt szöveget írt. Számos akadálymentességi ellenőrző és böngészőbővítmény képes átvizsgálni oldalait, és jelezni, ha hiányzik az alt szöveg, vagy problémás leírást talál. A képernyőolvasós tesztelés a leghitelesebb visszajelzést adja; az ilyen eszközökkel (pl. NVDA – ingyenes, vagy JAWS) megtapasztalhatja, hogyan hangzik az alt szöveg a segédeszközre támaszkodók számára. Tesztelés során figyeljen arra, hogy az alt szöveg természetesen illeszkedik-e a környező tartalomhoz, és elegendő kontextust nyújt-e a kép céljának megértéséhez. Termékoldalak vagy webáruházak esetén minden termékképhez legyen leíró alt szöveg, amely tartalmazza a termék nevét, fő tulajdonságait és megkülönböztető jegyeit. Weboldala alt szövegeinek rendszeres auditja biztosítja a folyamatos megfelelést az akadálymentességi előírásoknak és a SEO legjobb gyakorlatainak, különösen új tartalom hozzáadásakor vagy a meglévők frissítésekor.