Teljes útmutató az FTC és nemzetközi fogadási partneri közzétételi követelményekhez. Ismerje meg az elhelyezés, a nyelv, a megfelelőségi szabályokat és a legjobb gyakorlatokat 2025-re.
A fogadási partneri közzétételek kötelező nyilatkozatok, amelyek tájékoztatják a fogyasztókat a partnerek és az általuk népszerűsített fogadási platformok közötti pénzügyi kapcsolatról. Ezek a közzétételek elengedhetetlenek, mert biztosítják a transzparenciát és bizalmat, lehetővé téve a fogyasztók számára, hogy megértsék: a partner jutalékot kaphat, ha valaki az ő linkjén keresztül regisztrál. Az Amerikai Szövetségi Kereskedelmi Bizottság (FTC) szigorúan betartatja a közzétételi követelményeket az Endorsement Guides alapján, a szabálysértések jelentős bírságokat és hírnévkárosodást vonhatnak maguk után. Ez az átfogó útmutató bemutatja az FTC szabályozását, a nemzetközi követelményeket, a platform-specifikus iránymutatásokat és a gyakorlati legjobb megoldásokat annak érdekében, hogy partneri marketingje megfeleljen a követelményeknek és hiteles maradjon.
Az FTC előírja, hogy minden lényeges kapcsolatot a partnerek és a fogadási platformok között világosan és jól láthatóan közzé kell tenni, mielőtt a fogyasztó döntést hozna. Lényeges kapcsolat akkor áll fenn, ha a partner valamilyen juttatást (jutalék, ingyenes fogadás, bónusz vagy egyéb előny) kap egy fogadási oldal népszerűsítéséért, és ezt egyértelműen fel kell tüntetni. A közzétételnek világosnak és feltűnőnek kell lennie, vagyis könnyen észrevehetőnek, érthetőnek és el nem téveszthetőnek—nem lehet elrejteni az apró betűs részben vagy hosszú feltételek között. Az FTC hangsúlyozza, hogy a közzétételnek az ajánlás vagy javaslat közelében kell megjelennie, nem pedig a tartalom végén, ahol az olvasók esetleg nem találkoznak vele. A nyelvezetnek egyszerűnek és közvetlennek kell lennie, kerülve a jogi zsargont, amely összezavarhatja a fogyasztókat; olyan kifejezések, mint például “Jutalékot kapok, ha ezen a linken keresztül regisztrál,” sokkal hatékonyabbak, mint a homályos megfogalmazások. Az időzítés is kulcsfontosságú—a közzétételt még azelőtt meg kell tenni, hogy a fogyasztó a partneri linkre kattintana vagy döntést hozna, nem utána. Az FTC az utóbbi években fokozta a fellépést a fogadási partnerekkel szemben, így a megfelelőség elengedhetetlen minden érintett számára.
A megfelelő elhelyezés az egyik legfontosabb szempont a partneri közzétételi megfelelőség terén, mivel minden elrejtett vagy minimalizált közzététel sérti az FTC irányelveit. A közzétételeket ott kell elhelyezni, ahol a fogyasztók valóban látják őket, mielőtt kapcsolatba lépnek a tartalommal vagy a partneri linkekre kattintanak. Az alábbiakban néhány alapvető elhelyezési példa:
| Platform | Helyes elhelyezés | Helytelen elhelyezés |
|---|---|---|
| Blogbejegyzés | Első bekezdés, hajtás felett | Lábjegyzet vagy cikk végén |
| YouTube | Leírás első 2 sora | Leírás utolsó sora |
| Felirat eleje vagy rögzített komment | Válaszokban vagy sztorikban elrejtve | |
| Tárgysor vagy nyitó bekezdés | Utóiratban vagy aláírásban | |
| Podcast | Epizód elején elhangzik | Csak mellékesen említve az adás közben |
A partnerek gyakran hibáznak azzal, hogy feltételezik: az “Rólunk” oldalakon vagy profil bioszövegekben elhelyezett közzétételek elegendőek—ezek nem megfelelőek. Minden egyes tartalom, amely fogadási oldalt népszerűsít, külön közzétételt igényel. Az FTC fellépett olyan befolyásos személyek és fogadási partnerek ellen, akik elrejtették a közzétételeket, amely több mint 100 000 dolláros egyezségeket eredményezett.
A közzétételi nyelvezetnek egyszerűnek, közvetlennek és az átlagos fogyasztó számára azonnal érthetőnek kell lennie, kerülve a jogi kifejezéseket vagy kétértelmű megfogalmazásokat. Hatékony közzétételek például: “Jutalékot kapok, ha ezen a linken keresztül regisztrál,” “Ez egy szponzorált bejegyzés,” vagy “A(z) [Fogadási Oldal] partnere vagyok—pénzt keresek, ha regisztrálsz.” Kerülendők a homályos kifejezések, mint például “partneri link,” “partner,” “együttműködés” vagy “szponzorált tartalom” anélkül, hogy kifejezetten utalna a pénzügyi előnyre. Az FTC egyértelművé tette, hogy csak a hashtagek használata nem elégséges—bár a #ad és #sponsored hasznosak, mindig ki kell egészíteni őket világos magyarázattal a kapcsolat természetéről. Például a “#ad #affiliate” önmagában nem felel meg az FTC szabványainak; helyette használja: “#ad Jutalékot kapok, ha ezen a linken keresztül regisztrálsz.” Az olyan emojik, mint 🤝 vagy 💰, sosem helyettesíthetik az írásos közzétételeket, mivel nem közvetítik egyértelműen a kapcsolatot minden fogyasztó számára. A közzétételi nyelvezetet érdemes valós fogyasztókkal tesztelni—ha bármilyen kétértelműség merül fel, módosítsa a szöveget, amíg egyértelmű nem lesz.
A fogadási partneri közzétételeknek a hagyományos e-kereskedelmi partneri marketingnél összetettebb szabályozási követelményeknek kell megfelelniük. Életkori ellenőrzésre vonatkozó közzétételek elengedhetetlenek, mivel a fogadás kizárólag felnőttek (általában 18+ vagy 21+, joghatóságtól függően) számára engedélyezett, és ezt a partnereknek világosan közölniük kell. Felelős szerencsejáték üzeneteket is mellékelni kell a partneri promóciókhoz, például: “A szerencsejáték kockázattal jár. Kérjük, játsszon felelősséggel,” valamint a Nemzeti Szerencsejáték Tanács vagy más segélyvonalak linkjeit. Tisztázni kell, hogy az eredmények nem garantáltak—sok fogadási partner sikertörténeteket vagy nyerő szériákat említ, ezeket azonban ki kell egészíteni azzal, hogy a veszteségek gyakoriak és az eredmények jelentősen eltérhetnek. A partnereknek függőséggel kapcsolatos forrásokat is biztosítaniuk kell, például a Gamblers Anonymous vagy a Nemzeti Szerencsejáték Segélyvonal elérhetőségeit, ezzel is bizonyítva a fogyasztóvédelem iránti elkötelezettségüket. Bónusz átláthatóság is kulcsfontosságú; ha üdvözlő bónuszokat vagy ingyenes fogadásokat népszerűsít, a közzétételben meg kell említeni a megforgatási követelményeket, lejárati időt és minden korlátozást. Az FTC különösen célba vette azokat a fogadási partnereket, akik elmulasztják ezeknek az elemeknek a közzétételét, mivel a fogadás nagyobb fogyasztói kockázattal jár, mint a szokványos partnertermékek.
Az FTC jelentősen növelte a jogérvényesítési intézkedéseket a fogadási partnerekkel szemben az utóbbi években, felismerve az iparág magas kockázatát és a fogyasztói károk lehetőségét. Polgári bírságok közzétételi szabálysértésenként elérhetik a 43 792 dollárt (évente inflációval igazítva), és az FTC gyakran több szabálysértésből álló ügyeket kezel, amelyek több százezer dolláros egyezségeket eredményeznek. A pénzbeli bírságokon túl a szabálysértők hírnévkárosodást szenvednek, partnerhálózatokból felfüggesztik a fiókjaikat, valamint elveszíthetik jövőbeli kereseti lehetőségeiket, ahogy a fogadási platformok elhatárolódnak a nem megfelelő partnerektől. Az FTC nyilvánosan megnevezi a szabálysértő befolyásos személyeket és partnereket, és közzéteszi az egyezségeket, amelyek intő példaként szolgálnak az iparág számára. A legutóbbi ügyek bizonyítják, hogy az FTC nem tesz különbséget szándékos és véletlen szabálysértések között—a törvény nem ismerete nem mentesít, ezért minden fogadási partner számára elengedhetetlen az oktatás és a megfelelőségi rendszer.
Az Európai Unió tisztességtelen kereskedelmi gyakorlatokról szóló irányelve (UCPD) előírja, hogy minden lényeges kapcsolatot átláthatóan közzé kell tenni, és az elvárások gyakran szigorúbbak, mint az FTC követelményei. A GDPR megfelelőség szintén elengedhetetlen az EU-ban működő partnerek vagy EU-s fogyasztóknak szóló promóciók esetén, amely megköveteli a világos hozzájárulást az adatgyűjtéshez és az átlátható adatvédelmi gyakorlatokat a partneri közzétételekkel együtt. Az EU szabályozás kimondja, hogy a közzétételeknek ugyanazon a nyelven kell történniük, mint az elsődleges tartalomnak—például német fogyasztónak angol nyelvű fogadási oldalt népszerűsíteni, de csak angol nyelvű közzététellel ellátni, sérti az EU-szabályokat. Fogyasztóvédelmi törvények országonként eltérnek; például Németországban a tisztességtelen versenyről szóló törvény (UWG), Franciaországban a fogyasztói kódex tartalmaz külön követelményeket a partneri átláthatóságról, amelyek meghaladják az alap EU-szabványokat. Számos EU-országban előírják a partnerek regisztrációját reklámhatóságoknál vagy szerencsejáték-felügyeleteknél, amely további megfelelőségi réteget jelent az egyszerű közzététel mellett. Az Általános Adatvédelmi Rendelet (GDPR) befolyásolja azt is, hogyan gyűjtenek és használnak fel adatokat a partnerek a partnerlinkeken keresztül, előírva az egyértelmű hozzájárulást és az átlátható adatvédelmi irányelveket. Az EU-szabályok megsértése akár 20 000 eurós vagy ennél is magasabb bírsággal járhat, az országtól és a jogsértés súlyosságától függően.
A Brit Szerencsejáték Bizottság előírja, hogy minden fogadási partner világosan hozza nyilvánosságra kapcsolatát az engedéllyel rendelkező szolgáltatókkal, és jól láthatóan jelenítse meg a felelős szerencsejáték információkat. Az Advertising Standards Authority (ASA) szigorúan ellenőrzi a fogadási partneri tartalmakat, megkövetelve, hogy a hirdetések társadalmilag felelősségteljesek legyenek, és ne célozzák a sérülékeny csoportokat; szabálysértés esetén eltávolíthatják a tartalmat és szabályozói lépéseket tehetnek. Ausztrália fogyasztóvédelmi törvénye (ACL) és a kommunikációs hatóság (ACMA) előírja a lényeges kapcsolatok világos közzétételét, és tiltja a félrevezető vagy megtévesztő magatartást a partneri marketingben. Kanada versenyhivatala a Competition Act alapján előírja, hogy az ajánlások és beszámolók legyenek igazak, a lényeges kapcsolatokat pedig világosan közzé kell tenni; jogsértés esetén akár 15 millió kanadai dolláros bírság is kiszabható vállalatokra. Minden joghatóságnak megvannak a saját követelményei—például Ausztrália konkrét megfogalmazást ír elő a felelős szerencsejátékról, míg Kanada az ajánlások igazságtartalmát hangsúlyozza. Regionális eltérések miatt egy az USA-ban megfelelő közzététel nem feltétlenül felel meg a brit vagy ausztrál szabványoknak, ezért a partnereknek minden piacra külön kell igazítaniuk a gyakorlatukat. Nemzetközi szinten működő fogadási partnereknek minden joghatóságra külön megfelelőségi dokumentációt kell vezetniük, és rendszeresen auditálniuk kell tartalmaikat a helyi szabályok szerint.
A különböző platformok egyedi közzétételi követelményeket és eszközöket alkalmaznak, amelyekkel a partnereknek óvatosan kell bánniuk. Blogbejegyzések és cikkek esetén a közzétételt a tartalom elején, lehetőleg az első bekezdésben kell elhelyezni, és további közzétételeket kell alkalmazni minden partneri link vagy felhívás közelében. YouTube tartalomkészítőknek használniuk kell a platform beépített “Fizetett promóció” funkcióját, és világos közzétételt kell elhelyezniük a videóleírásokban; az FTC külön kiemelte a YouTube-ot, mint kiemelten ellenőrzött területet. Közösségi média platformok (Instagram, TikTok, Twitter/X) rendelkeznek saját közzétételi eszközökkel—Instagram “Fizetett partnerség”, TikTok “Brand Collaboration”, Twitter “Promoted” címke—, de ezeket mindenképp egészítse ki egyértelmű írásos közzétételekkel a feliratokban. E-mail hírlevelek esetén a közzétételt a tárgysorban vagy a nyitó bekezdésben kell elhelyezni, mivel sok előfizető nem olvassa el a teljes tartalmat; a láblécben elhelyezett közzététel nem elegendő. Élő közvetítések és podcastok külön kihívást jelentenek; a partnereknek szóban, jól érthetően kell közölniük a közzétételeket, és többször is ismételniük kell, mivel az élő közönség esetleg lemarad az első bejelentésről. Partnerlink rövidítők (például bit.ly vagy egyedi URL-ek) sosem használhatók a céloldal vagy a partneri kapcsolat elrejtésére; az FTC megköveteli annak átláthatóságát, hogy hová vezet a link. Sok platform beépített eszköze hasznos, de önmagában nem elégséges—ezeket egyértelmű írásos közzétételekkel kell kiegészíteni, hogy minden közönségréteg számára biztosítsa a megfelelőséget.
Átfogó megfelelőségi rendszer bevezetése elengedhetetlen a hosszú távú sikerhez a fogadási partneri marketingben. Használja ezt az ellenőrzőlistát, hogy közzétételei megfeleljenek az FTC és a nemzetközi szabványoknak:
A következetesség és átláthatóság legyen a vezérelv—ha bizonytalanság merül fel, inkább többször tegyen közzé, mint egyszer sem. A rendszeres auditok és frissítések biztosítják, hogy partneri marketingje megfeleljen a változó szabályozásoknak és az új platformfunkcióknak.
Még a tapasztalt partnerek is elkövetnek kritikus közzétételi hibákat, amelyek az FTC fellépéséhez és hírnévkárosodáshoz vezethetnek. A leggyakoribb hibák:
Ezek a hibák gyakran az FTC követelmények félreértéséből vagy abból erednek, hogy a platform beépített eszközeit elegendőnek vélik. A legbiztonságosabb, ha minden tartalmat világos, egyértelmű és feltűnő közzététellel lát el—ez védi a közönségét és vállalkozását is.
A partnerkezelő szoftverek, mint például a PostAffiliatePro, leegyszerűsítik a megfelelőséget a közzétételek nyomon követésének, a partneri tartalom monitorozásának és az egységes üzenetküldésnek az automatizálásával. A PostAffiliatePro lehetővé teszi a fogadási szolgáltatók számára, hogy közzétételi követelményeket állítsanak be, nyomon kövessék a megfelelőséget és még a publikálás előtt figyelmeztessenek a szabálysértő tartalmakra. Főbb funkciók: automatikus közzétételi sablonok, tartalom audit naplók és megfelelőségi jelentések, amelyek dokumentálják a közzétételi szabályok betartására tett erőfeszítéseit—ezek kulcsfontosságú dokumentumok lehetnek egy esetleges FTC vizsgálat során. Más megoldások (Impact, Refersion, Tapfiliate) hasonló funkciókat kínálnak, de a PostAffiliatePro kifejezetten magas kockázatú iparágakra, például a fogadásra lett optimalizálva, beépített felelős szerencsejáték üzenetküldéssel és nemzetközi megfelelőségi opciókkal. Az automatizáció csökkenti az emberi hibákat, és biztosítja, hogy minden partnerlinkhez megfelelő közzététel társuljon, míg a megfelelőségi monitorozás előre jelzi a potenciális szabálysértéseket. Egy robusztus partnerkezelő szoftverbe való befektetés nemcsak legjobb gyakorlat, hanem üzleti szükségszerűség is, amely védi a márkát, a partnereket és a fogyasztókat, miközben megfelelőségi szándékot demonstrál a hatóságok felé.
A fogadási partneri közzétételek megfelelősége 2025-ben nem választható lehetőség, hiszen az FTC és a nemzetközi szabályozó hatóságok aktívan érvényesítik a szabványokat, és szigorúan fellépnek a szabálysértőkkel szemben. A követelmények egyértelműek: világosan tegye közzé a lényeges kapcsolatokat, használjon egyszerű nyelvet, helyezze el feltűnően a közzétételeket, és tartalmazzon felelős szerencsejáték üzenetet—ennek ellenére sok partner még mindig nem teljesíti ezeket az elvárásokat. Ha alkalmazza az ebben az útmutatóban ismertetett legjobb gyakorlatokat, automatizálja a megfelelőséget partnerkezelő szoftverrel, és rendszeresen auditálja a tartalmait, fenntartható és megbízható partneri marketing programot építhet ki, amely védi a fogyasztókat és vállalkozását egyaránt. A nem megfelelés költsége—a bírságok, hírnévkárosodás és elvesztett partnerkapcsolatok—jóval nagyobb, mint az a minimális erőfeszítés, amely a helyes közzétételhez szükséges. Kezdje el még ma tartalmainak felülvizsgálatát, világos közzétételi sablonok bevezetését, és kötelezze el magát a következetes, átlátható kommunikáció mellett a közönségével.
A lényeges kapcsolat minden olyan kapcsolat Ön és egy márka között, amely befolyásolhatja az Ön ajánlását, beleértve a pénzbeli juttatást, ingyenes termékeket, munkaviszonyt vagy családi kapcsolatokat. Az FTC előírja minden lényeges kapcsolat közzétételét annak érdekében, hogy a fogyasztók megértsék az esetleges elfogultságokat az ajánlásokban.
A #ad megfelelő lehet, ha egyértelműen és jól láthatóan, a felirat elején szerepel, nem pedig a hashtagek között elrejtve, de a tartalomban használt, közérthető nyelvű közzététel megbízhatóbb. Az FTC azt javasolja, hogy a platform beépített eszközeit kombinálja világos írásbeli közzétételekkel, hogy minden közönségréteghez eljusson az információ.
Igen. Ha bármilyen értéket kap—ingyenes terméket, kedvezményt, teljesítménybónuszt vagy egyéb ösztönzőt—, azt közzé kell tenni. A juttatás nem kizárólag pénzbeli lehet; minden lényeges előnyt közzé kell tenni az FTC irányelvei szerint.
Nem. A platform eszközei önmagukban nem elégségesek a teljes megfelelőséghez. Tegyen hozzá saját, egyértelmű közzétételt a tartalomban, az ajánlás vagy a link közelében. Az FTC már lépett fel olyan alkotókkal szemben, akik kizárólag platformfunkciókra hagyatkoztak további írásos közzététel nélkül.
Az FTC polgári bírságot szabhat ki, amely szabálysértésenként akár 43 792 dollár is lehet (évente módosítva), és az ügyek gyakran több szabálysértést is tartalmaznak, ami 500 000 dollárt is meghaladó egyezségeket eredményezhet. A pénzügyi szankciókon túl hírnévkárosodás, fiók felfüggesztés és partnerkapcsolatok elvesztése is fenyeget.
Vizsgálja felül a közzétételeit, amikor változik a partneri kapcsolata, új szabályozás lép életbe, vagy módosul a javadalmazási struktúra. Legalább évente végezzen megfelelőségi auditot, hogy minden tartalom megfeleljen az aktuális FTC és nemzetközi szabványoknak.
Igen. Minden lényeges kapcsolatot (munkaviszony, fizetés, ingyenes termékek) minden alkalommal közzé kell tenni, amikor megjelenik az ajánlás, függetlenül az illető szerepétől. Az FTC az alkalmazottakat és nagyköveteket ugyanúgy kezeli, mint a független partnereket a közzétételi követelmények szempontjából.
Bár az alapelvek hasonlóak (átláthatóság, érthetőség, elhelyezés), az egyes országokban a pontos megfogalmazás, elhelyezési szabályok és büntetések eltérhetnek. Mindig a legszigorúbb alkalmazandó szabályozásnak feleljen meg azokban a joghatóságokban, ahol a tartalom megjelenik.
A PostAffiliatePro segít a partneri közzétételek kezelésében, a megfelelőség nyomon követésében és a felelős szerencsejátékról szóló üzenetek automatizálásában minden partneri együttműködés során.
Ismerje meg, hogyan feleltetheti meg partnerprogramját az FTC megfelelőségi követelményeinek. Fedezze fel a közzétételi legjobb gyakorlatokat, jogi követelménye...
Ismerje meg az affiliate linkekre vonatkozó közzétételi követelményeket, az FTC megfelelőségi szabályait és a 2025-ös legjobb gyakorlatokat. Tájékozódjon a külö...
Ez a cikk e-mail sablonokat tartalmaz, amelyek segítenek abban, hogy partnerei betartsák a program szabályzatát és feltételeit.
Csatlakozzon elégedett ügyfeleink közösségéhez és nyújtson kiváló ügyfélszolgálatot a Post Affiliate Pro-val.
Sütik Hozzájárulás
A sütiket használjuk, hogy javítsuk a böngészési élményt és elemezzük a forgalmunkat. See our privacy policy.
