A 10 legjobb bannerhirdetés konverziós tipp affiliate marketinghez

A bannerhirdetések digitális hirdetési formák, amelyek egy téglalap alakú hirdetés elhelyezéséből állnak – lehetnek vízszintesek vagy függőlegesek –, és általában egy weboldal tetején, alján vagy oldalain jelennek meg.

Ez az egyik legrégebbi hirdetési forma az interneten, és az affiliate marketing egyik legnépszerűbb típusa, emellett a mobilhirdetések leggyakoribb formája is.

A bannerek általában nagyon kevés szöveget tartalmaznak, és főként vonzó képeikre és cselekvésre ösztönzésükre (CTA) támaszkodnak, hogy megszólítsák a lehetséges ügyfeleket. Ennek a marketingstratégiának a fő célja, hogy a látogatókat az affiliate marketinges weboldaláról az affiliate hirdető weboldalára irányítsa. Ez ma már egyszerűbb, mint valaha, köszönhetően az affiliate hálózatok szolgáltatásainak. Ezek összekötik az eladókat a megfelelő hirdetőkkel, ami növeli a megtérülést (ROI) , a márkaismertséget, a ügyfélkapcsolat-kezelést (CRM) , valamint számos egyéb tényezőt.

Hogyan működik a bannerhirdetés az affiliate marketingben?

Akár függőleges, akár vízszintes, akár PC-n, akár mobileszközön jelenik meg, minden bannerhirdetés szorosan kapcsolódik az affiliate marketinghez. A bannerhirdetés segít a digitális marketingeseknek kihasználni weboldaluk forgalmát, és segíti az eladókat új potenciális ügyfelek elérésében. A natív hirdetésekkel szemben, amelyek célja a márkaismertség növelése, a bannerhirdetések a vásárlói út minden szakaszára tervezhetők.

Akár affiliate kereskedő, akár affiliate marketinges vagy, bármelyik oldalról kezdeményezhetsz partnerséget az affiliate programban. Ha van egy weboldalad, amely rendszeresen nagy forgalmat generál, és szeretnél passzív jövedelemhez jutni, affiliaté válhatsz. Affiliate marketingesként lehetőséged van passzív jövedelmet szerezni olyan termékek vagy szolgáltatások (digitális vagy fizikai) hirdetésével, amelyeket kipróbáltál, és bátran ajánlasz közönségednek.

Másrészt, ha vállalkozást vezetsz (vagy affiliate kereskedő vagy), affiliate programokat használhatsz, hogy affiliate partnereket találj, akik megjelenítik a hirdetéseidet. Egyes affiliate programok, mint például a Post Affiliate Pro , gondoskodnak a hirdetési kampányok nyomon követéséről és figyeléséről, így nyomon követheted hirdetésed sikerességét. Ha hirdetéseidet affiliate marketingesek weboldalán, blogján vagy közösségi oldalán jeleníted meg, az segíti az értékesítési vagy konverziós célok elérését. Bármelyik oldalon vagy is, az affiliate hálózatok áthidalják a szakadékot.

Minden affiliate program más, és a bevételi források az adott hirdetési stratégia céljaitól függenek. Egyes bannerhirdetések célja, hogy a potenciális ügyfelet az értékesítési tölcsér első lépésein keresztül vezessék, egyértelmű cselekvésre ösztönzéssel. Mások azt kérhetik, hogy töltsd ki az űrlapot vagy iratkozz fel egy hírlevélre. Általában, ha a hirdetés célja az eladás, az affiliate hirdető minden eladás után jutalékot kap. Ha a cél az, hogy a potenciális ügyfél kitöltsön egy űrlapot, akkor a jutalék a lead konverziójához kapcsolódhat. Ezeket a tevékenységeket az affiliate kód követi nyomon, amely a bannerbe van ágyazva, és minden felhasználói műveletet összekapcsol azzal az oldallal, ahonnan átirányították. Ez az affiliate kód azt is garantálja, hogy ha a bannerhirdetés tartalmaz promóciót, az ügyfél megkaphatja azt az átirányítás után.

Ez a hirdetési stratégia azért olyan hatékony, mert lehetővé teszi, hogy olyan ügyfeleket célozz meg, akik nagyobb valószínűséggel lépnek interakcióba a bannereddel. Az internetezők egyre tudatosabbak a digitális marketinggel kapcsolatban, és mindenhol reklámok özönlik el őket. Ezért a vásárlási magatartásuk befolyásolása hatékony bannerhirdetésekkel, jól bejáratott oldalakon magasabb konverziót eredményez. Ha termékedet egy olyan weboldallal társítod, amelyben a felhasználó már megbízik, az növeli a márkádba vetett bizalmát is.

Népszerű bannerhirdetés típusok

Az internet és a digitális marketing hajnalától kezdve a statikus bannerhirdetés az egyik legegyszerűbb, legköltséghatékonyabb és legátláthatóbb hirdetési forma. Azonban a technológia fejlődésével ezek a statikus képek egyre inkább animált hirdetésekké alakultak át, és ez nem véletlen. Az egyre jobb internetkapcsolatok lehetővé tették az animált hirdetések megjelenését, a mobil eszközök elterjedése pedig felgyorsította információfogyasztási szokásainkat. Az új lehetőségek közé tartoznak a videóhirdetések, a lightbox hirdetések , a push hirdetések és a natív hirdetések is.

A videóhirdetések intuitívak: akárcsak a tévéhirdetések, dinamikusak, így a néző számára könnyebb az információ befogadása. Hangot is tartalmazhatnak, ami tovább bővíti az érzelmekre ható tartalom lehetőségeit és javítja az elköteleződést. A statikus hirdetésekhez képest a mozgás miatt sokkal figyelemfelkeltőbbek.

A lightbox hirdetések interaktívabb hirdetési formát képviselnek. Egy kisebb hirdetést jelenítenek meg, amelyben lehetnek videók, képek, és a felhasználó dönthet úgy, hogy rákattint vagy fölé viszi az egeret, hogy megjelenítse a teljes változatot. Ilyenkor a teljes hirdetés megjelenik, és további interakciós lehetőségek nyílnak meg, például képek és videók böngészése, videók lejátszása, vagy CTA-ra kattintás, amely átirányít a kereskedő oldalára.

A push hirdetések a digitális hirdetések egyik legújabb formáját jelentik, amelyek közvetlenül a felhasználó asztalára vagy mobileszközére érkeznek. Fő különbségük a többi hirdetési formához képest, hogy ezekre a felhasználók önként iratkoznak fel. Ez két előnnyel jár: a hirdetés akkor is eljuthat a felhasználóhoz, ha épp nem böngészi az affiliate oldalt , és mivel maga iratkozott fel, nagyobb eséllyel lép interakcióba a CTA-val.

Minden bannerhirdetés típusnál kulcsfontosságú szempont a banner mérete. Ennek oka, hogy a legtöbb bannerhirdetés mérete már szabványosított. Évek kutatásai és tesztjei alapján a hirdetési szolgáltatók megtalálták a legjobb méreteket minden egyes banner elhelyezési pozícióhoz (leaderboard, skyscraper, fél oldal, négyzet, stb.). Ha egyedi méretű bannert használsz, azzal korlátozod azoknak a weboldalaknak a számát, ahol megjelenhetsz, mivel a weboldal-tulajdonosok is ezekhez a szabványokhoz igazodnak.

Az alábbiakban megtalálod azokat a mérőszámokat, amelyeket érdemes nyomon követni a megtérülés (ROI) javítása és a vásárlók élettartam értékének (LTV) elemzése érdekében.

Melyek a legfontosabb teljesítménymutatók (KPI-k) a bannerhirdetések eredményességének mérésére?

Számos KPI-t érdemes figyelni, ha célzott bannerhirdetési kampányod eredményességét elemzed. Mindegyik más-más és egyedi információt ad, de együtt vizsgálva mutatják meg legjobban a kampány sikerét.

Kezdjük a megszerzési költséggel (Cost-per-acquisition, CPA). Ez a mutató megmutatja, mennyibe kerül egy ügyfelet cselekvésre ösztönözni. Azért érdemes ezzel indítani, mert így könnyen eldönthető, melyik hirdetési típust érdemes priorizálni. Jó példa lehet, hogy új vásárlók megszerzésére vagy meglévő ügyfelek további vásárlására fókuszálj. Ha egy ügyfél élettartam értéke alacsonyabb, mint a megszerzésének költsége, tudod, hogy melyik kampányt részesítsd előnyben.

Most nézzük az egyedi elérést (unique reach). Ez azt méri, hány különböző ember látta a hirdetésedet. Így biztosíthatod, hogy ne költs pénzt ugyanannak a személynek a többszöri elérésére. Ez a mutató más releváns mérőszámokkal együtt segít a legfontosabb közönség elérésében. Az egyedi elérés megértése a következő KPI-hez, a megjelenésekhez (impressions) is elengedhetetlen.

A megjelenések azt mérik, hányszor láthatták a kampányodat. A különbség az egyedi eléréshez képest, hogy egy személy többször is láthatja a hirdetést, így minden egyes egyedi eléréshez több megjelenés is tartozhat. Ez a mutató azt mutatja, hogy a hirdetésed látható, ami a márkaismertség és a márkafelismerés szempontjából fontos. Azonban ez még nem jelenti azt, hogy az emberek interakcióba is lépnek a kampánnyal. Az olyan mutatók, mint az elköteleződés és az átkattintási arány (CTR) segítenek eldönteni, szükséges-e változtatni a válaszadási arány növelése érdekében.

Az átkattintási arány az egyik legegyszerűbb mérőszám. Azt mutatja meg, hány kattintást kapott a hirdetésed az összes megjelenéshez képest. Bár vannak, akik szerint ez a mutató elavult, mások szerint továbbra is nagyon fontos, ha más mutatókkal együtt vizsgáljuk. Az átkattintási arány elemzése megmutatja, hogy az affiliate kampányod tartalma mennyire vonzó, és elég figyelemfelkeltő-e ahhoz, hogy az emberek rákattintsanak. Ennek nyomon követése segít egy másik fontos mutató, a konverziós arány javításában is.

A konverziós arány azt méri, hogy a felhasználók hány százaléka hajtja végre a kívánt cselekvést – például vásárol, űrlapot tölt ki, kosárba tesz terméket stb. Ez a mutató akkor a leghasznosabb, ha meg akarod érteni, a marketing tölcsér melyik szakasza nem működik megfelelően. Ha eldöntöd, melyik eseményt követed nyomon, könnyebben azonosíthatod, hol kell módosítani. Ha az emberek eljutnak a regisztrációs oldalra, de nem iratkoznak fel, a probléma az utolsó lépésben van.

Melyek a 10 legjobb bannerhirdetés konverziós tipp affiliate marketinghez?

1. Elhelyezés

Hol helyezd el a hirdetésedet az oldalon? Nem érdemes olyan kampányba fektetni, amit nem vesznek észre. Helyezd el a bannereket a weboldal látható részén, amelyhez nem kell lefelé görgetni, vagy a fő tartalomhoz legközelebb. Ezek azok a területek, amelyekhez a felhasználók tekintete könnyebben vonzódik.

2. Cselekvésre ösztönzés

Ez az a cselekvés, amit szeretnél, hogy a felhasználó megtegyen. A felhasználók figyelmének felkeltése önmagában nem elég – el kell érni, hogy interakcióba lépjenek vele. Használj kevés szót és hívogató szóhasználatot, például: „Tudj meg többet”, „Vásárolj most” vagy „Regisztrálj”. A vonzó cselekvésre ösztönzés kulcsfontosságú a konverziós arány és a megtérülés növeléséhez.

3. Optimalizálás minden eszközre

Győződj meg arról, hogy a bannered minden eszközön megfelelően töltődik be és illeszkedik a képernyőre, legyen szó mobilról vagy PC-ről. Kerüld azokat a fájlformátumokat, amelyekhez harmadik féltől származó szoftver szükséges a megjelenítéshez. Az ajánlott formátumok: JPG, PNG, GIF és HTML5. Ez lehetővé teszi a keresztcélzást is, hogy a felhasználókat minden eszközükön elérhesd.

4. Stílus

Fontos, hogy a célzott bannerek illeszkedjenek azokhoz a weboldalakhoz, ahol megjelennek – így megbízhatóbbnak tűnnek a látogatók szemében. Ugyanakkor jól láthatónak is kell lenniük, ezért törekedj az egyensúlyra a beolvadás és a láthatóság között. Figyelj arra is, hogy a bannerek stílusa passzoljon a céloldalhoz, nehogy a felhasználó elveszítse a kapcsolatot a hirdetés és a weboldalad között.

5. Használj animációt

A statikus bannereknél az animált hirdetések rendre jobb eredményt hoznak. A mozgás természetesen odavonzza a tekintetet, ezt érdemes kihasználni. Viszont ne ess túlzásba – ügyelj arra, hogy az üzenet ne vesszen el. Az ajánlás szerint az animáció ne legyen hosszabb 15 másodpercnél, és ne ismétlődjön többször, mint háromszor. A befejező képkocka mindig a cselekvésre ösztönzés legyen.

6. Kínálj valami csábítót

A felhasználók nagyobb valószínűséggel kattintanak a CTA-ra, ha azonnali jutalmat kapnak érte. Kedvezmények, ingyenes próbavertek , ingyenes e-könyvek vagy letöltések sokkal izgalmasabbak, mint a megszokott „Vásárolj most” gombok. Ezek az ajánlatok az affiliate linken keresztül nyomon követhetők, így pontosabban látható, mely weboldalak közönsége a legaktívabb.

7. Színek

A megfelelő érzelmek kiváltása kulcsfontosságú a bevonódáshoz. Ismerd meg a különböző színekhez társított érzéseket, hogy hatékonyabb hirdetéseket hozz létre. Fontos, hogy ezek a jelentések kulturális eredetűek, ezért igazítsd a tartalmat a célközönséghez. Ugyanaz a szín nyugaton és keleten más-más érzelmeket kelthet.

8. Méret

Fontos, hogy hirdetéseid mindig jól láthatóak legyenek, de ne fizess nagyobb bannerekért, ha a kisebbek is ugyanolyan hatékonyak. A közepes téglalap (300×250) a legtöbb esetben a legjobb választás. Elég kicsi ahhoz, hogy bármilyen képernyőn elférjen, ugyanakkor elég nagy, hogy jól olvasható és látható legyen. Mivel szabványos méret, a legtöbb weboldal szívesen fogadja, így több megjelenési lehetőséged lesz. Összességében ez a legjobb bannerhirdetés méret.

9. Figyeld a riportokat

Kövesd figyelemmel a KPI-kat. A marketingkampányodnak sok összetevője van – van, ami jól működik, más elemeket viszont érdemes finomhangolni. Azonosítsd, az értékesítési tölcsér melyik lépése nem működik megfelelően. Készítsd el a cégedhez leginkább passzoló vásárlói személyiségprofilt, és célozd őket online marketinggel. Használj szoftvereket, mint például a Post Affiliate Pro , vagy felületeket, mint a Google Ads, hogy növeld az elérést, és nagyobb eséllyel célozd meg a megfelelő embereket.

10. Kövesd a trendeket

Az internet folyamatosan változik. Ahogy a statikus és Flash bannereket felváltották az újabb hirdetési formák, a jelenlegieket is le fogják cserélni. Mindig nézd meg a legnépszerűbb hirdetési szolgáltatásokat, mint például a Google AdSense-t, hogy tudd, mi az új és mi működik a legjobban. A fájlformátumokat, méreteket és elhelyezéseket folyamatosan felülvizsgálják, ezért mindig optimalizáld a kampányodat a legjobb lehetőségek szerint.

Összegzés

Annak ellenére, hogy a bannerhirdetések a digitális hirdetések kezdete óta léteznek, ma is nagyon hasznosak. Ezt bizonyítja, hogy a display hirdetésekre fordított költés évről évre folyamatosan növekszik, és nem látszik megállni. Az affiliate programok kiváló megtérülést biztosíthatnak a kereskedőknek vonzó tartalommal , és nagyon vonzóak a marketingesek számára. Az olyan affiliate kezelő szoftverek, mint a Post Affiliate Pro , megkönnyítik a sikeres marketingkampányok létrehozását azáltal, hogy lehetővé teszik a főbb mutatók – például a megszerzési költség, átkattintási arány stb. – nyomon követését, amelyek végső soron segítenek jobban átlátni az értékesítési folyamatot és növelni a vállalat bevételét. Bizton állítható, hogy amíg lesznek személyes eszközök hirdetéshez, a banner marketing és az affiliate programok továbbra is bevételt hoznak a vállalkozásoknak minden területen.