5 ok, amiért a kulcsszókutatás és az SEO továbbra is elsődleges fontosságú

Minden évben rengeteg clickbait posztot olvasok arról, hogy az SEO halott. Ezek a túlzások mostanában hihetőbbnek tűnhetnek, mert a Google szabályai folyamatosan változnak, és a régi módszerek már nem működnek. Azonban ez a riogatás egyszerűen nem igaz.

Az SEO ma is ugyanolyan releváns, mint valaha. A MarketDive felmérése szerint a marketingesek 82%-a úgy érzi, hogy az SEO ma még hatékonyabb, mint korábban. A válaszadók közel fele szerint pedig jelentősen hatékonyabb lett.

Bár az SEO továbbra is nagyon fontos, egy jó SEO stratégia kidolgozása is egyre nehezebbé válik. Szerencsére az alábbi öt alapelv követésével sikeres SEO stratégiát alakíthat ki.

1. Tervezzen előre és építsen alapokat még az írás előtt

Sok blogger inkább alkotó, mint marketinges szeretne lenni. Kevésbé érdekli őket a tartalom vagy SEO stratégia megtervezése. Szívesebben írnak arról, ami érdekli őket. Úgy gondolják, ha jó tartalmat írnak, a Google előbb-utóbb magas helyezéssel jutalmazza őket.

Sajnos a jó rangsor nem jön magától. Világos, átgondolt stratégiára van szükség, ha szeretne forgalmat szerezni a Google-ből. Íme néhány dolog, amit előre meg kell terveznie.

Azok a kulcsszóosztályok, amelyekre rangsorolni szeretne

Ne válasszon kulcsszavakat találomra! Sok blogger kizárólag a keresési volumen alapján priorizál. Próbáljon mélyebbre nézni, mert minden kulcsszó egyedi módon illeszkedik az SEO stratégiájába.

Vannak információs kulcsszavak. Ezek többféle célt szolgálhatnak – például elmagyarázni az embereknek, miért van szükségük egy adott megoldásra (anélkül, hogy feltétlenül a sajátját értékesítené), szakértőként pozicionálni a márkáját , email listát építeni egy ingyenes útmutatóért történő feliratkozással, vagy megtanítani a meglévő ügyfeleknek , hogyan használják hatékonyabban a termékét.

Más kulcsszavak vásárlókhoz kötöttek. Ezek célja, hogy összekapcsolják a megoldást kereső ügyfeleket az Ön termékét értékesítő tartalommal.

Tartalom alapú linképítés

A linképítés továbbra is minden SEO stratégia kulcseleme. A sikeres bloggerek tudják, hogy nem várhatják meg, amíg minden tartalom elkészül, mielőtt linkeket generálnának. Már az első tartalom előtt ki kell dolgozniuk a linképítési stratégiát. A jövőbeli bejegyzéseket is ennek szem előtt tartásával kell írniuk.

Az első lépés a belső linképítési stratégia. Meg kell határozni a különböző tartalmak közötti relevanciát, és ennek megfelelően kell linkelni.

Érdemes linkcsalogató stratégián is gondolkodni. Ha nagyon szórakoztató vagy informatív tartalmat készít, könnyebben fog linkeket szerezni más oldalakról. Az informatív tartalom önmagában is sok természetes linket hoz. De ha igazán nagyban gondolkodik, használjon SEO linképítő szolgáltatásokat – ezek segítenek célzott oldalakról linkeket szerezni.

2. Használja ki az ingyenes SEO eszközöket

Alapos kutatómunkára van szükség a versenyképes SEO stratégia kidolgozásához. Bár a Google Keyword Plannerrel is el lehet indulni, sokkal gyorsabban halad, ha több ingyenes eszközt is használ. Az eredmények is jobbak lesznek, mert ezek az eszközök olyan lehetőségeket is megmutatnak, amelyeket egyébként elkerülne a figyelme.

Az Ubersuggest Keyword Tool az egyik legjobb ingyenes kulcsszókutató eszköz, amivel valaha találkoztam. Egy nagyon általános kulcsszóval, például a “társkeresés”-sel több száz hosszú farok kulcsszót találhat. A felület sokkal intuitívabb, mint a Google Keyword Planneré, ezért könnyebb lesz azokat a kulcsszavakat megtalálni, amiket más marketingesek figyelmen kívül hagynak.

Számos ingyenes eszközt is használhat, hogy megfigyelje versenytársait. A BackLinkWatch és az Ahref kiválóan alkalmas a versenytársak backlink profiljának feltérképezésére. Az Alexa például segíthet hasonló weboldalak demográfiai összetételének megismerésében. Ezek az eszközök abban is segítenek, hogy saját linképítési stratégiát dolgozzon ki, és a megfelelő célcsoport számára írjon tartalmat.

3. Elemezze a versenytársakat és nézze meg, mi rangsorol

Milyen stratégiákat követnek a versenytársai? Melyek működnek a legjobban?

Valójában rengeteg okos SEO eszköz létezik erre a célra – sok közülük nemcsak a Google-ról és a keresési helyezésekről ad információkat.

Amikor eljön az ideje, hogy ellenőrizze a Google-ben a versenytársakat, ha az alábbi kérdésekre tud válaszolni, nagy előnnyel indul az SEO stratégiájában. Próbálja meghatározni:

• Milyen kulcsszavakra rangsorolnak a versenytársak (ebben pl. a SEMRush remek eszköz).
• Hogyan építik be a kulcsszavakat a tartalmukba.
• Hogyan szereznek linkeket a weboldalukra.
• Milyen hosszú a tartalmuk.

Nem kell feltétlenül túlzottan sablonosnak lennie, de fontos, hogy általános képet kapjon arról, mi működik.

4. Nézze meg, mire licitálnak a hirdetők

Egy kulcsszónak lehet nagy keresési volumene. Ez azonban nem feltétlenül jelenti azt, hogy érdemes Google-ben próbálkozni vele, akkor sem, ha nincs rajta nagy verseny. Valójában, ha talál egy nagy forgalmú kulcsszót, amire senki nem próbál versenyezni, az valószínűleg azt jelzi, hogy a kulcsszó nem igazán értékes.

Ne feledje, nem csak a forgalmat szeretné növelni a weboldalán. A valódi cél a konverziók elérése.

A Disruptive Advertising mélyebben is utánajárt ennek, és megállapította, hogy a keresési hirdetésekre költött pénz kb. 61%-át olyan kulcsszavakra költik, amelyek egyszerűen nem hoznak konverziót.

Tehát nem elég tudni, hogy a versenytársak milyen kulcsszavakra licitálnak… az is fontos, hogy melyek hoznak valóban konverziót.

Honnan tudhatja, mely kulcsszavak konvertálnak a legjobban? Sajnos erre csak akkor lesz biztos válasza, ha kipróbálja őket. De mielőtt hónapokat töltene el egy kulcsszóval, legalább tippelhet, melyik lehet a legígéretesebb.

Nehéz eldönteni, hogy más marketingesek aktívan céloznak-e egy kulcsszóra az SEO stratégiájukban. Az adott kulcsszóra a Google top 10-ben megjelenő oldalak lehet, hogy nem is fókuszáltak rá – csak magas Domain Authority-jük miatt rangsorolnak. Ez két dolgot jelent:

• Ha Ön jobban fókuszál erre a kulcsszóra, akár le is körözheti őket.
• Nem feltétlenül tudhatja, mennyit ér az a kulcsszó a versenytársak számára.

A legjobb módja egy kulcsszó értékének becslésére, ha megnézi, más marketingesek licitálnak-e rá PPC forgalomban. Ha magas a CPC egy kulcsszóra, az valószínűleg azt jelzi, hogy jó a megtérülése. Ez pedig azt jelenti, hogy érdemes organikus keresésben is versenyezni érte.

5. Készítsen jobb tartalmat, mint a versenytársak

A “content is king” (“a tartalom a király”) mondás már legalább egy évtizede létezik. A legutóbbi Google Panda frissítés óta a minőségi tartalom fontosabb, mint valaha. Ha le akarja körözni a versenytársakat, olyan tartalmat kell készítenie, amely messze felülmúlja az övékét.

Íme néhány tipp, ha jobb tartalmat szeretne készíteni a jelenleginél:

• Használjon egyedi képeket, vizuális elemeket, videót – mindent, amivel izgalmasabbá teheti tartalmát. A látogatók értékelik, ha személyre szabott tartalmat kapnak.
• Idézzen, és használjon valós adatokat állításai alátámasztására. Ez nemcsak a pontos információt biztosítja az olvasónak, hanem hitelességet is ad az oldalának.
• Tartsa tisztán az oldalt és a tartalmat. Minél könnyebb a közönségnek navigálni az oldalon és olvasni a tartalmat, annál valószínűbb, hogy visszatérnek és emlékezni fognak Önre.

Ez csak néhány tipp a sok közül, amivel jobb tartalmat készíthet. Végső soron mindig gondoljon arra, hogy a végfelhasználóért dolgozik, és az ő igényeiknek megfelelő tartalmat készít.

Ha mindez megvan, hatékonyan töltheti ideje nagy részét a tartalom promóciójával és a kapcsolatépítéssel. Itt bukik el a legtöbb weboldal-tulajdonos és márka – de Ön éppen itt lehet sikeres.