Keresőkifejezés

Egy keresőkifejezés (search term) az a pontos szó vagy kifejezés, amelyet a felhasználó begépel – vagy kimond – egy keresőmotorba, például a Google, a Bing vagy egy weboldal belső keresősávjába. Ez a nyers, szűretlen bevitel, amely azt reprezentálja, amit valaki valójában meg akar találni abban a pillanatban. A digitális marketingben ugyanezt a fogalmat keresési lekérdezésnek (search query) is nevezik. A keresőkifejezések lehetnek egyetlen szavak („cipők”), több szóból álló kifejezések („legjobb futócipők lapos lábakra”) vagy teljes kérdések („hogyan neveljem a kiskutyámat?”). Tartalmazhatnak helyesírási hibákat, szokatlan szórendet vagy hangalapú keresési megfogalmazást – a keresőmotor ennek ellenére megpróbál releváns találatokat visszaadni.

Mi a különbség a keresőkifejezések és a kulcsszavak között?

A keresőkifejezések és kulcsszavak közötti különbségtétel az egyik leggyakrabban félreértett fogalom a keresésmarketingben, mégis mindenre hatással van a hirdetési kiadásoktól az organikus rangsorolásig.

Ez a keresőkifejezés. Egy PPC-kampányt futtató hirdető licitálhatott az „unlimited data plans” kulcsszóra, és a Google egyezéstípus-rendszere dönti el, hogy a hirdetés megjelenik-e arra a lekérdezésre. Sok esetben a keresőkifejezés és a kulcsszó megegyezik. De amikor eltérnek – és ez gyakran megtörténik –, a különbség megértése választja el a hatékony kampányokat a pazarlóktól.

Hogyan hidalják át a szakadékot az egyezéstípusok?

A Google Adsben három egyezéstípus szabályozza, hogy egy kulcsszó mennyire kell illeszkedjen a felhasználó keresőkifejezéséhez ahhoz, hogy hirdetést indítson el:

• Részegyezés (broad match): A hirdetés megjelenhet kapcsolódó keresésekhez, szinonimákhoz és változatokhoz – akkor is, ha a keresőkifejezés egyáltalán nem tartalmazza a kulcsszót. Ez a legszélesebb hálót veti ki, de irreleváns forgalmat is vonzhat.
• Kifejezés egyezés (phrase match): A hirdetés akkor jelenik meg, ha a keresőkifejezés tartalmazza a kulcsszó jelentését, további szavakkal előtte vagy utána. Középutat kínál az elérés és a relevancia között.
• Pontos egyezés (exact match): A hirdetés csak akkor jelenik meg, ha a keresőkifejezés szorosan illeszkedik a kulcsszó jelentéséhez. Ez a legszigorúbban ellenőrzött opció, és általában a legmagasabb konverziós arányt eredményezi.

Indítsd el affiliate programodat még ma

Állítsd be a fejlett nyomkövetést percek alatt. Bankkártya nem szükséges.

Demó kérése 30 napos ingyenes próba indítása

Keresőkifejezések típusai

A keresőkifejezések felismerhető mintákba rendeződnek, és e minták megértése segít a marketingszakembereknek a költségvetés és a tartalmi erőforrások hatékony allokálásában.

Hossz szerint

• A rövid farkú keresőkifejezések egy- vagy kétszavas, tág lekérdezések, mint a „laptops” vagy „car insurance”. Magas keresési volumenük van, de alacsony specificitással – a felhasználó kutathat, összehasonlíthat vagy vásárlásra kész lehet. A verseny ezekért a kifejezésekért intenzív, és a konverziós arányok jellemzően alacsonyabbak. A tartalomportfólión belül a hosszú farkú kifejezések együttesen az organikus forgalom többségét adják.

Szándék szerint

A keresési szándék a lekérdezés mögött rejlő ok. A Google saját Keresési Minőségértékelési Irányelvei négy elsődleges kategóriát ismernek el:

1. Navigációs: A felhasználó egy adott weboldalra vagy oldalra szeretne eljutni.
2. Információs: A felhasználó tanulni szeretne valamiről. Példa: „what is a search term” vagy „how does affiliate marketing work”. Ezek a lekérdezések dominálják a keresési volument, és a tölcsér tetején lévő lehetőségeket képviselik a tartalommarketing számára.
3. Kereskedelmi vizsgálódás: A felhasználó vásárlás előtt hasonlítja össze a lehetőségeket.
4. Tranzakciós: A felhasználó készen áll a cselekvésre – vásárlásra, regisztrációra vagy letöltésre. Példa: „buy noise-canceling headphones” vagy „start affiliate program free trial”. Ezek a legmagasabb konverziójú lekérdezések a fizetett keresési kampányokban.

Miért fontosak a keresőkifejezések az SEO-ban?

A keresőmotorok a lekérdezéshez való relevancia alapján rangsorolják az oldalakat. Amikor megérted a pontos keresőkifejezéseket, amelyeket az emberek a te résekben lévő tartalom megtalálásához használnak, képes leszel:

• Olyan tartalmat létrehozni, amely valódi kérdésekre válaszol. Ahelyett, hogy találgatnád, mit szeretne a közönséged, olyan oldalakat építesz, amelyek hitelesített lekérdezések köré szerveződnek.
• Tartalmi hiányosságokat azonosítani. Ha a versenytársak olyan keresőkifejezésekre rangsorolnak, amelyeket te nem fedtél le, az hiányosságot jelez a tartalomkönyvtáradban. E hiányosságok szisztematikus megszüntetése javítja a domain szintű tekintélyt.
• Meglévő oldalakat optimalizálni. Egy magas keresési volumenű kifejezésre a 8. pozícióban rangsoroló oldalnak lehet, hogy csak jobb H2-struktúrára, frissített statisztikákra vagy egy világosabb válaszra van szüksége az első bekezdésben ahhoz, hogy a top 3-ba kerüljön.
• Kiemelt snippeteket szerezni. A Google azokról az oldalakról emel ki kiemelt snippet-válaszokat, amelyek tömören válaszolnak a kérdésalapú keresőkifejezésekre. Ha egy H2-t kérdésként strukturálsz, és közvetlenül a következő mondatban válaszolsz rá, növeled a snippet-re való jogosultság esélyét.

A keresőkifejezések azt is megmutatják, hogyan fejlődik a nyelv.

Iratkozz fel hírlevelünkre

Értesülj elsőként az új funkciókról és termékfrissítésekről.

E-mail cím

Feliratkozás

Miért fontosak a keresőkifejezések a PPC-ben?

A fizetett keresésben a keresőkifejezések azok a nyers adatok, amelyek meghatározzák, hogy a költségvetésed minősített kattintásokra megy el, vagy irreleváns forgalomra pazarolódik. Minden alkalommal, amikor a hirdetésed megjelenik, az azért van, mert a Google hozzáillesztette az egyik kulcsszavadat a felhasználó keresőkifejezéséhez. Ezen adatok áttekintése nem opcionális – ez a kampányoptimalizálás elsődleges visszajelzési köre.

A keresőkifejezés-jelentés

A Google Ads keresőkifejezés-jelentése pontosan megmutatja azokat a lekérdezéseket, amelyek a hirdetéseidet elindították, valamint a teljesítménymutatókat: megjelenések, kattintások, átkattintási arány (CTR), költség és konverziók. Ez a jelentés a Google Ads felület „Insights and reports” szakaszában található, és Search, Shopping és Performance Max kampányokhoz érhető el.

Mit érdemes keresni a jelentésben:

• Olyan magas teljesítményű keresőkifejezések, amelyekre nem licitálsz. Ezek új pontos egyezésű kulcsszavak jelöltjei.
• Olyan irreleváns keresőkifejezések, amelyek elindítják a hirdetéseidet. Aki „free affiliate program”-ra keres, az nagy valószínűséggel nem fog konvertálni egy fizetős szoftverterméken. Add hozzá a „free” szót negatív kulcsszóként, hogy megakadályozd a hirdetésed megjelenését erre a lekérdezésre.
• Olyan keresőkifejezések, amelyek magas megjelenéssel, de nulla konverzióval rendelkeznek. Ezek eltérést jeleznek a lekérdezés és a landing oldal között. Vagy módosítsd a landing oldal tartalmát, vagy szüntesd meg azt a kulcsszót.

Negatív kulcsszavak: irreleváns keresőkifejezések eltávolítása

A negatív kulcsszó azt mondja a Google-nak, hogy ne jelenítse meg a hirdetésedet, ha egy keresőkifejezés tartalmazza azt a szót. Így „szabadulhatsz meg” a nem kívánt keresőkifejezésektől a kampányaidból. Gyakori negatív kulcsszavak szoftverhirdetők számára:

• „free”
• „jobs” vagy „careers”
• „tutorial” (kampánycéloktól függően)
• versenytárs márkanevek (ha nem licitálsz rájuk)

A negatív kulcsszavak hozzáadása csökkenti a pazarló kiadásokat, javítja a CTR-t és növeli a Minőségi Mutatót – ami viszont csökkenti a kattintásonkénti költségedet. Tekintsd át a keresőkifejezés-jelentést legalább kéthetente, és adj hozzá új negatívumokat a valós lekérdezési adatok alapján.

Hogyan azonosítsd a keresőkifejezéseket, amelyek eredményt hoznak?

A közönséged által használt keresőkifejezések megtalálásához nem kell találgatnod. Több ingyenes és fizetős eszköz is közvetlen hozzáférést biztosít ezekhez az adatokhoz.

Google Search Console

A Google Search Console megmutatja azokat a tényleges keresőkifejezéseket, amelyekre a weboldalad megjelenik az organikus találatokban, valamint a kattintásokat, megjelenéseket, CTR-t és átlagos pozíciót. Ezek valós teljesítményadatok, nem becslések. Szűrj a 4. és 15. pozíció között rangsoroló oldalakra – ezek azok, ahol a kisebb fejlesztések a legnagyobb rangsorolási előrelépést eredményezhetik.

Google Ads keresőkifejezés-jelentés

A fentiekben leírtak szerint ez a jelentés feltárja azokat a fizetett keresési lekérdezéseket, amelyek elindítják a hirdetéseidet. Exportáld az adatokat, és rendezd költség vagy konverziók szerint, hogy meghatározd, mely kifejezések érdemelnek új kulcsszó státuszt vagy negatív kulcsszó kizárást.

Google Keyword Planner

A Google Keyword Planner keresési volumenbecsléseket és versenyszinteket biztosít bármely kifejezéshez. Leginkább olyan kapcsolódó kifejezések felfedezésére hasznos, amelyekre esetleg nem gondoltál. Adj meg egy magkulcsszót, például „affiliate software”, és nézd át a kibővített listát a mérsékelt volumenű és alacsony versenyű hosszú farkú változatokért.

Harmadik féltől származó kulcsszókutató eszközök

Az olyan eszközök, mint a Semrush, az Ahrefs és a Moz, olyan kulcsszó-adatbázisokat kínálnak, amelyek keresési volument, kulcsszónehézségi pontszámokat és versenytárs-elemzési lehetőségeket tartalmaznak. Egy gyakori munkafolyamat: add meg egy versenytárs domainjét, nézd meg, milyen keresőkifejezésekre rangsorolnak, és szűrd azokra, amelyekre a te weboldaladnak még nincs oldala. Ez közvetlenül feltárja a tartalmi lehetőségeket.

Keresőkifejezés vs. fókusz kulcskifejezés

Egyes SEO-bővítmények, köztük a Yoast SEO, a fókusz kulcskifejezés kifejezést használják annak az elsődleges kulcsszónak a leírására, amelyre egy oldalt optimalizálnak. A fókusz kulcskifejezés a marketingszakember célpontja; a keresőkifejezés a felhasználó tényleges lekérdezése.

Hogyan befolyásolja a keresési szándék a keresőkifejezéseket?

Ha az „affiliate software” kifejezésre célzó oldalad egy termék landing oldal, az kielégíti a tranzakciós szándékot, de frusztrálni fogja az információs keresőket, akik visszapattannak. Ha egy blogbejegyzés, az ellenkezője igaz. Az oldaltípus összehangolása a célzott keresőkifejezés mögött álló domináns szándékkal az egyik legnagyobb hatású SEO-döntés, amit meghozhatsz.

Keresőkifejezések az affiliate marketingben: gyakorlati munkafolyamatok

A keresőkifejezések különleges szerepet játszanak az affiliate marketing ökoszisztéma minden szintjén.

Hirdetők és affiliate programmenedzserek számára

Ezek meleg toborzási célpontok.

• Optimalizáld a program landing oldaladat. Tekintsd át az affiliate regisztrációs oldalad forgalmát generáló keresőkifejezéseket.
• Védd a márkakifejezéseidet. Figyeld, hogy az affiliate-ek licitálnak-e a márkás keresőkifejezéseidre a fizetett keresésben. Sok program tiltja ezt a szolgáltatási feltételeiben, hogy megakadályozza az affiliate-ek versenyzését a márka saját hirdetéseivel és a költségek növelését.

Kiadók és affiliate-ek számára

Egy erre a kifejezésre célzó vélemény- vagy összehasonlító poszt 3–5%-os vagy magasabb konverziós arányt érhet el, ha a megfelelő affiliate ajánlattal párosul.

• Használd a keresőkifejezés-jelentést, ha fizetett kampányokat futtatsz. Ha affiliate-hez kapcsolódó kulcsszavakra licitálsz, rendszeresen nézd át, mely keresőkifejezések indították el a hirdetéseidet, és adj hozzá negatívumokat azokhoz a lekérdezésekhez, amelyek valószínűleg nem konvertálnak – például információs keresések vagy versenytárs márkanevek.
• Párosítsd a tartalomformátumot a szándékkal. Egy információs kifejezés, mint a „how to start affiliate marketing”, egy átfogó útmutatót kíván. Egy tranzakciós kifejezés, mint a „SEMrush affiliate program signup”, egy letisztult landing oldalt igényel egyértelmű CTA-val. A formátum és a szándék össze nem illesztése a leggyakoribb oka annak, hogy a jól megírt affiliate tartalom nem konvertál. Ennek a tartalomnak a decemberi közzététele már elmulasztja az ablakot.

Gyakori korlátok

A Search Console részben áthidalja ezt a hiányosságot, de nem biztosít munkamenet-szintű adatokat.

• Adatvédelmi küszöbök a Google Adsben. A keresőkifejezés-jelentés csak azokat a lekérdezéseket mutatja, amelyek elérnek egy minimális megjelenési küszöböt. Az alacsony volumenű kifejezések egy „egyéb keresőkifejezések” kategóriába kerülnek összesítésre. Ez azt jelenti, hogy néhány hosszú farkú lekérdezés, amely elindította a hirdetéseidet, láthatatlan marad a jelentésben.
• Hangalapú keresés kétértelműsége. A hangalapú lekérdezések hosszabbak és beszélgetősebbek, de az olyan eszközök, mint a Keyword Planner, továbbra is szövegi egyenértékű kifejezésekként jelentik őket. A hangalapú keresések valós volumene alulreprezentált lehet.