Kulcsszó

Egy kulcsszó az SEO-ban olyan szó vagy kifejezés, amelyet az emberek egy keresőmotorba – például a Google-be vagy a Bingbe – gépelnek, amikor információt, termékeket vagy szolgáltatásokat keresnek. A keresőoptimalizálásban a kulcsszavak azok a kifejezések, amelyeket a webhelytulajdonosok és a tartalomkészítők tudatosan megcéloznak, hogy oldalaik megjelenjenek a keresési találatok között ezekre a lekérdezésekre. A kulcsszavak hídként szolgálnak aközött, amit a közönséged keres, és a tartalom között, amelyet ennek az igénynek a kielégítésére publikálsz.

Miért fontosak a kulcsszavak az SEO szempontjából?

A kulcsszavak azért fontosak, mert ezek az elsődleges jelzések, amelyeket a keresőmotorok arra használnak, hogy megállapítsák, miről szól egy oldal, és mely lekérdezésekre kell rangsorolnia. Kulcsszavak nélkül a keresőmotorok nem tudják pontosan összepárosítani a tartalmadat a felhasználói keresésekkel.

Hogyan használják a keresőmotorok a kulcsszavakat a rangsoroláshoz

Amikor a Google feltérképez egy oldalt, elemzi az oldalon szereplő szavakat – a címben, a fejlécekben, a törzsszövegben, a kép alt attribútumaiban és az URL-ben –, hogy felépítsen egy témamodellt.

Ez a folyamat nem a pontos egyezésű szószámlálásról szól. A modern keresőmotorok természetes nyelvi feldolgozást és szemantikai elemzést használnak annak megértésére, hogy a „futócipő”, a „kocogó cipő” és az „atlétikai lábbeli” rokon fogalmak.

Az üzleti indok a kulcsszavak mögött

A kulcsszavak organikus forgalmat hoznak – olyan látogatókat, akik fizetett keresési találatok nélkül érkeznek a webhelyedre. Az organikus forgalom azért értékes, mert:

• Szándékvezérelt: A felhasználók aktívan keresve érkeznek, mert az érdekli őket, amit kínálsz, nem pedig azért, mert egy hirdetés megszakította a böngészésüket.
• Költséghatékony: A fizetett kereséssel ellentétben az organikus kattintások nem kerülnek pénzbe látogatónként.
• Kumulatív: Egy jól rangsorolt oldal hónapokig vagy évekig generálhat forgalmat minimális folyamatos befektetéssel.

Az affiliate markerek, kiadók és programmenedzserek számára ez közvetlenül bevételt jelent. A megfelelő kulcsszavakra optimalizált, jól felépített oldal olyan látogatókat vonzhat, akik affiliate linkekre kattintanak, programokra jelentkeznek, vagy a reklámozott termékeket vásárolják meg – mindezt további hirdetési költés nélkül.

Indítsd el affiliate programodat még ma

Állítsd be a fejlett nyomkövetést percek alatt. Bankkártya nem szükséges.

Demó kérése 30 napos ingyenes próba indítása

Melyek az SEO négy kulcsszótípusa?

A kulcsszavak több kategóriába sorolhatók. Ezen típusok megértése segít kiválasztani a megfelelő kifejezéseket minden egyes tartalomhoz.

Hosszúság szerint: rövid farkú, közepes farkú és hosszú farkú kulcsszavak

A rövid farkú kulcsszavak (más néven head kifejezések) egy-két szóból állnak, tág jelentéssel. Ilyenek például a „laptopok” vagy az „SEO eszközök”. Magas keresési mennyiséggel, de magas versennyel és homályos felhasználói szándékkal rendelkeznek. Aki a „laptopok” kifejezésre keres, vásárolni szeretne, véleményeket olvasni, specifikációkat összehasonlítani vagy javítási útmutatókat keresni – ezt nem lehet pusztán a lekérdezésből megállapítani.

Ezek értelmes forgalmat vonzanak, miközben világosabb képet adnak arról, mit szeretne a kereső.

Ezeknek a kifejezéseknek alacsonyabb az egyedi keresési mennyiségük, de együttesen az összes keresés többségét teszik ki. Emellett magasabb arányban konvertálnak, mert a kereső pontosan tudja, mit akar.

Szándék szerint: információs, navigációs, kereskedelmi és tranzakciós

Az információs kulcsszavak arra utalnak, hogy a felhasználó tanulni szeretne valamit. Az olyan lekérdezések, mint a „mi az a kulcsszó az SEO-ban” vagy a „hogyan süssünk kovászos kenyeret”, ide tartoznak. Ezek a kulcsszavak ideálisak blogbejegyzésekhez, útmutatókhoz és szószedeti oldalakhoz.

Ezekre csak akkor tudsz rangsorolni, ha a céloldal a te tulajdonodban van.

Ezek az összehasonlító bejegyzésekhez, véleménycikkekhez és termékkategória-oldalakhoz illenek.

Ezek a kulcsszavak termékoldalakra, céloldalakra (landing page) és fizetési folyamatokhoz tartoznak.

A szándék szerinti besorolás azért fontos, mert az egyik szándékra épített oldal ritkán rangsorol jól egy másikra. Egy kulcsszavakat meghatározó blogbejegyzés nem fogja megelőzni egy termékoldalt a „kulcsszókutató eszköz vásárlása” kifejezésre – és nem is kell, hogy megpróbálja.

Mi az a primer kulcsszó?

A primer kulcsszó az a fő kifejezés, amelyre egy adott oldalt rangsorolni szeretnél. Ez képviseli az oldal fő témáját. A webhelyed minden oldalának rendelkeznie kell egy egyértelműen meghatározott primer kulcsszóval. A másodlagos kulcsszavak – kapcsolódó kifejezések és változatok – támogatják a primer kulcsszót, és segítenek az oldalnak szélesebb lekérdezési körre rangsorolni.

Például ez a szószedeti oldal a „mi az a kulcsszó az SEO-ban” kifejezést célozza primer kulcsszóként. A másodlagos kulcsszavak közé tartozik az „SEO kulcsszavak definíciója”, a „kulcsszótípusok” és a „kulcsszavak használata az SEO-ban”.

Mi a különbség a kulcskifejezés és a kulcsszó között?

A mindennapi SEO-beszélgetésekben a „kulcsszó” és a „kulcskifejezés” kifejezéseket felcserélhetően használják – és ez elfogadható. A technikai különbség egyszerű:

• A kulcsszó egyetlen szó: „affiliate”, „követés”, „szoftver”.

A legtöbb SEO-munka kulcskifejezéseket foglal magában, nem egyetlen kulcsszavakat. Amikor egy SEO-szakember azt mondja: „válaszd ki a kulcsszavaidat”, szinte mindig azt érti alatta: „válaszd ki a célkifejezéseidet”. Az iparág a „kulcsszó” kifejezést fogadta el gyűjtőfogalomként, és így használni bevett gyakorlat.

Iratkozz fel hírlevelünkre

Értesülj elsőként az új funkciókról és termékfrissítésekről.

E-mail cím

Feliratkozás

Hogyan találj kulcsszavakat az SEO-hoz

A kulcsszókutatás annak a felfedezésének a folyamata, hogy mit keres a közönséged, és annak felmérése, mely kifejezéseket érdemes megcélozni. Íme egy gyakorlatias munkafolyamat.

Kezdd alapvető kulcsszavakkal

Az alapvető (seed) kulcsszavak azok az alapszintű kifejezések, amelyek leírják a piaci résedet. Ha kültéri felszerelésekre épülő affiliate programot futtatsz, az alapjai lehetnek az „affiliate program”, „kültéri felszerelés”, „túrafelszerelés” és „kemping affiliate”. Írj le mindent, ami eszedbe jut – innen fogsz továbbépítkezni.

Használj kulcsszókutató eszközöket

Több eszköz is képes az alapvető kulcsszavakat teljes kulcsszólistává alakítani:

• Google Keyword Planner (ingyenes Google Ads-fiókkal) közvetlenül a Google-tól ad keresési mennyiségi és versenyszintű adatokat.
• Ahrefs Keywords Explorer és SEMrush Keyword Magic Tool mélyebb mutatókat kínál, beleértve a kulcsszónehézséget, az átkattintási arányokat és a versenytárs-réselemzést.
• AnswerThePublic kérdés alapú kulcsszavakat generál a Google automatikus kiegészítésének és a „People Also Ask” adatainak kinyerésével.
• Maga a Google-keresés – az automatikus kiegészítési javaslatok, a „People Also Ask” mezők és a találati oldal alján található „Kapcsolódó keresések” – ingyenes és gyakran figyelmen kívül hagyott kulcsszóforrás.

Értékeld a kulcsszavakat mutatók alapján

Minden jelölt kulcsszónál ellenőrizd:

• Keresési mennyiség: Hány havi keresést kap? A nagyobb mennyiség több potenciális forgalmat jelent – de általában nagyobb versenyt is. Az újabb webhelyeknek alacsonyabb nehézségű kulcsszavakat kell megcélozniuk.
• Kattintásonkénti költség (CPC): Még az organikus SEO esetében is a CPC kereskedelmi értéket jelez. A magas CPC arra utal, hogy a kulcsszó konverziókhoz vezet.
• Keresési szándék: Hogyan néz ki a legjobban rangsoroló tartalom? Ha a találati oldalon termékoldalak szerepelnek, te pedig blogbejegyzést írsz, a tartalmad valószínűleg nem egyezik azzal, amit a Google szerint a felhasználók akarnak.

Elemezd a versenytársak kulcsszavait

Írd be egy versenytárs domainjét az Ahrefsbe vagy a SEMrushba, hogy lásd, mely kulcsszavakra rangsorolnak. Keress olyan kifejezéseket, amelyekre ők jól rangsorolnak, de neked nincs róluk tartalmad – ezek a tartalmi réseid. Jegyezd fel azokat a kulcsszavakat is, ahol lényegesen jobbat tudnál létrehozni, mint ami jelenleg rangsorol.

Hol használd a kulcsszavakat az oldaladon

Miután kiválasztottad a kulcsszavaidat, helyezd el őket azokon a helyeken, amelyeket a keresőmotorok a leginkább súlyoznak.

Címtag (title tag)

A címtag a legfontosabb on-page SEO-elem. A primer kulcsszavadnak a lehető legközelebb kell állnia a cím elejéhez, természetes és olvasható módon. Tartsd a címeket 50 és 60 karakter között, hogy a találati oldalakon teljes egészében megjelenjenek.

Meta leírás

A meta leírás nem befolyásolja közvetlenül a rangsorolást, de hat az átkattintási arányra – a kattintások pedig közvetve igenis befolyásolják a rangsorolást. Tüntesd fel benne a primer kulcsszavadat, és írj egy meggyőző okot a kattintásra. Célozz 120–160 karakterre.

H1 fejléc

Az oldalad H1 fejlécének tartalmaznia kell a primer kulcsszót, és világosan le kell írnia, miről szól az oldal. A legtöbb tartalomkezelő rendszerben a H1 egyben az olvasók által elsőként látott on-page cím is.

H2 és H3 alcímek

Használj másodlagos kulcsszavakat az alcímekben. Ha egyes H2-ket kérdésként fogalmazol meg – ahogyan az olvasó feltenné őket –, az segít a kiemelt részletek (featured snippets) és a „People Also Ask” helyek megszerzésében.

Törzsszöveg

Használd a primer kulcsszavadat természetesen az első 100 szóban. Oszd el a másodlagos kulcsszavakat és az LSI-kifejezéseket a törzsszövegben. Nincs varázslatos kulcsszósűrűség-százalék; először az olvasóknak írj, és ha témánál maradsz, a kulcsszavak maguktól a helyükre kerülnek.

URL-slug

A rövid, kulcsszavakban gazdag URL a felhasználóknak és a keresőmotoroknak egyaránt segít. Használj kisbetűket és kötőjeleket: /what-is-a-keyword-in-seo a /page?id=123 helyett.

Kép alt szövege

Írj le minden képet olyan alt szöveggel, amely releváns kulcsszavakat tartalmaz ott, ahol azok természetesen illeszkednek. Ez javítja a hozzáférhetőséget, és segít a képeknek a Google Képkeresőben való rangsorolásában.

Belső linkek

Linkelj a webhelyed kapcsolódó oldalaira olyan horgonyszöveggel, amely leírja a célt. Például a „kulcsszókutatás” szószedeti bejegyzésére a „kulcsszókutatási útmutató” horgonyszöveggel hivatkozz, ne a „kattints ide” kifejezéssel.

Hogyan használd a kulcsszavakat a PPC keresési kampányokban

A kulcsszavak a fizetett keresési hirdetéseket is működtetik. A Google Ads és hasonló platformok esetében kulcsszavakra licitálsz, hogy hirdetéseid megjelenjenek, amikor a felhasználók ezekre a kifejezésekre keresnek. A mechanizmus fontos pontokban különbözik az organikus SEO-tól:

• Egyezési típusok: A broad match, phrase match és exact match szabályozza, hogy a felhasználó keresésének milyen szorosan kell egyeznie a kulcsszavaddal ahhoz, hogy a hirdetésed megjelenjen. Az exact match adja a legnagyobb kontrollt; a broad match több forgalmat fog meg, de kockáztatja az irreleváns kattintásokat.
• Negatív kulcsszavak: Kifejezések, amelyeket kifejezetten kizársz. Egy fizetős szoftvert népszerűsítő affiliate felveheti a „ingyenes” kifejezést negatív kulcsszóként, hogy elkerülje azoknak a felhasználóknak a kattintásait, akik nem fognak konvertálni.
• Minőségi pontszám (Quality Score): A Google a hirdetéseidet és a céloldalaidat a kulcsszóhoz való relevanciájuk alapján értékeli. A magasabb minőségi pontszám csökkenti a kattintásonkénti költséget és javítja a hirdetés pozícióját.
• Kereskedelmi szándékra fókuszálás: A PPC-kampányok jellemzően kereskedelmi és tranzakciós kulcsszavakat céloznak – olyan felhasználókat, akik készek a cselekvésre –, nem pedig információs lekérdezéseket, amelyeket jobban kiszolgál az organikus tartalom.

Az affiliate programmenedzserek számára a PPC-kulcsszavak hirdetői regisztrációkat és kiadói toborzást hozhatnak, amíg az organikus rangsorolás még csak épül.

Kulcsszavak az affiliate marketingben: gyakorlati alkalmazások

A kulcsszavak az affiliate-ökoszisztémában betöltött szerepedtől függően különböző célokat szolgálnak.

Hirdetőknek és affiliate programmenedzsereknek

Hirdetőként, aki affiliate programot működtet, a kulcsszavak segítenek:

• Programod céloldalának optimalizálásában: Célozz kereskedelmi és tranzakciós kulcsszavakat, hogy a leendő affiliatek megtalálják a regisztrációs oldaladat, amikor partnerségi lehetőségekre keresnek.
• A márkaemlítések nyomon követésében: Kövesd a márkás kulcsszavakat, hogy lásd, mely affiliatek generálnak márkakereséseket – és hogy valamelyikük engedély nélkül licitál-e a márkakifejezéseidre a PPC-ben.
• Piaci megértésben: A piaci résedben forgalmat generáló kulcsszavak elemzése feltárja, mi érdekli a potenciális ügyfeleidet, mely termékeket hasonlítják össze, és milyen kifogásaik vannak. Oszd meg ezeket a meglátásokat az affilieteiddel, hogy javítsák a tartalmukat.

Kiadóknak és affilieteknek

A kiadók kulcsszavakra támaszkodnak, hogy olyan olvasókat vonzanak, akik affiliate linkekre kattintanak:

• Termékvélemény-kulcsszavak: A „X termék vélemény”, „X termék vs Y termék” és a „megéri az X termék” mind kereskedelmi szándékot jelez. Az ilyen olvasók közel állnak a vásárláshoz. Egy jól optimalizált összehasonlító bejegyzés több tucat hosszú farkú változatra rangsorolhat.
• Információs tartalom a folyamat tetejére: A „hogyan válassz [terméket]” vagy „mire figyelj [termék] vásárlásakor” a kutatásuk korai szakaszában lévő felhasználókat vonzza. Ezek az olvasók lehet, hogy nem vásárolnak azonnal, de bekerülnek az ökoszisztémádba, és belső linkekkel és e-mail-gyűjtéssel a konverzió felé gondozhatók.
• Kerüld a kulcsszó-kannibalizációt: Ne célozd ugyanazt a primer kulcsszót több bejegyzésben. Ha két oldalad verseng ugyanazért a kifejezésért, a Google valószínűleg egyiket sem fogja jól rangsorolni. Rendelj minden oldalhoz egy külön primer kulcsszót.

Korlátok és reális elvárások

A kulcsszavak szükségesek, de nem elégségesek. Még a tökéletes kulcsszócélzás sem fog rangsorolni egy oldalt, ha:

• A tartalom vékony, elavult vagy kevésbé hasznos, mint ami már rangsorol.
• A webhelynek nincs tekintélye (kevés vagy rossz minőségű visszamutató linkje van).
• Technikai SEO-problémák akadályozzák a feltérképezést vagy az indexelést.
• A kulcsszó szándéka nem egyezik az oldal formátumával.

Emellett a kulcsszó-rangsoroláshoz idő kell. Egy új oldal, amely egy közepesen versenyképes kulcsszót céloz meg, három-hat hónapig is eltarthat, míg eléri az első oldalt – és tovább a nagyon versenyképes kifejezéseknél. A kulcsszavak hosszú távú befektetést jelentenek, nem gyors megoldást.

Elavult gyakorlatok, amelyeket érdemes kerülni

Több olyan kulcsszótaktika is van, amely egy évtizeddel ezelőtt működött, ma viszont árt a rangsorolásodnak:

• Kulcsszótöltés (keyword stuffing): A célkulcsszavad természetellenes ismételgetése a szövegben. A keresőmotorok büntetik ezt. Írj embereknek.
• A pontos egyezés megszállottsága: Külön oldalak létrehozása a „futócipő”, a „kocogó cipő” és a „jogging cipő” kifejezésekre. A Google megérti, hogy ezek ugyanazt a témát jelentik. Egy átfogó oldal jobban teljesít, mint három vékony oldal. A ráfordított idő nulla értéket ad.
• Kulcsszósűrűség-célok: Nincs ideális százalék. Írj természetesen, fedd le alaposan a témát, és használj kapcsolódó kifejezéseket. Ezt jutalmazzák a modern keresőmotorok.
• Kulcsszavak elrejtése: Fehér szöveg fehér háttéren, apró betűméret vagy a szöveg képernyőn kívülre helyezése. Ezek megtévesztő technikák, amelyek miatt a webhelyed teljesen kikerülhet a Google indexéből.

Mitől lesz jó egy kulcsszó?

A jó kulcsszó négy tényezőt egyensúlyoz ki:

1. Relevancia: A kulcsszónak egyeznie kell azzal, amit az oldalad valójában nyújt. Egy nem kapcsolódó kifejezésre való rangsorolás olyan forgalmat hoz, amely azonnal visszapattan – ez negatív jelzés a keresőmotorok számára.
2. Keresési mennyiség: Elegendő embernek kell keresnie a kifejezést ahhoz, hogy megérje a rangsorolás. A havi 10 keresést produkáló kulcsszó túl kicsi lehet ahhoz, hogy prioritást kapjon, kivéve, ha kiemelkedően magas a konverziós potenciálja.
3. Elérhető verseny: Egy új vagy alacsony tekintélyű webhely reálisan nem tud rangsorolni a „hitelkártya” vagy a „fogyás” kifejezésekre. Olyan kulcsszavakat célozz meg, ahol a jelenleg legjobban rangsoroló oldalak hasonló vagy alacsonyabb tekintéllyel rendelkeznek, mint a tiéd.
4. Egyértelmű szándék: Meg kell értened, mit szeretne a kereső, és olyan tartalmat kell építened, amely kielégíti ezt az igényt. A kétértelmű szándékú kulcsszó szerencsejáték.

Mi az a kulcsszóstratégia?

A kulcsszóstratégia egy dokumentált terv, amely a célkulcsszavakat konkrét oldalakhoz és tartalmi darabokhoz rendeli, az üzleti céljaid köré szervezve. Megválaszolja:

• Mely kulcsszavakat célozza az egyes oldalak?
• Milyen tartalmat hozol létre a kulcsszórések lefedésére?
• Hogyan kapcsolódnak egymáshoz a kulcsszavak a webhelyeden (témacsoportok)?
• Mely kulcsszavak élveznek prioritást az üzleti érték alapján, nem csak a keresési mennyiség szerint?

A kulcsszóstratégia megelőzi azt a gyakori hibát, hogy véletlenszerűen hozunk létre tartalmakat, és reméljük, hogy azok rangsorolnak. A kulcsszókutatást végrehajtható ütemtervvé alakítja.

Hogyan fedezd fel a népszerű kulcsszavakat a piaci résedben

A hagyományos kulcsszóeszközökön túl több módszer is felszínre hozza a népszerű kulcsszavakat:

• Google Trends: Lásd, mely kifejezések emelkednek vagy esnek népszerűségben az idő múlásával. Hasznos a szezonális kulcsszavak és a felbukkanó témák azonosításához.
• Társadalmi figyelés (social listening): Figyeld a Redditet, a Quorát és a réspiaci fórumokat, hogy lásd, milyen nyelvezetet használ a közönséged, és milyen kérdéseket tesznek fel újra és újra.
• Versenytárs-tartalom auditok: Nézd meg, mely bejegyzések kapják a legtöbb megosztást és visszamutató linket a versenytársak oldalain. Ezek a témák valószínűleg nagy értékű kulcsszavakat céloznak.
• Google Search Console: Ha már van webhelyed, a Teljesítmény-jelentés pontosan megmutatja, mely lekérdezések generálnak megjelenéseket és kattintásokat. Optimalizáld a második vagy harmadik oldalon rangsoroló oldalakat – közel vannak az áttöréshez.