Kattintásonkénti bevétel (EPC)

Az affiliate marketingben a kattintásonkénti bevétel (EPC) azt méri, hogy egy meghatározott időszakban vagy kohorszban az affiliate jutalékok összege hogyan aránylik a közvetítői kattintások számához. A kattintások átlagos bevételét becsüli, nem minden egyes kattintás után járó kifizetést. Egyes jelentések 100 kattintásra vetítve adják meg az eredményt, ezért az ajánlatok összehasonlítása előtt ellenőrizd az alkalmazott számítási módot.

Hogyan számítják ki az EPC-t?

EPC = elszámolható jutalékbevétel ÷ elszámolható közvetítői kattintások. Add meg a bevétel státuszát és az időtávot. A függő jutalékokkal számolt EPC eltérhet a jóváhagyott bevételekkel számolt EPC-től, mert egyes tranzakciókat később elutasíthatnak vagy visszafordíthatnak.

Például 400 kattintásból származó, jóváhagyott 200 dollárnyi jutalék esetén az EPC kattintásonként 0,50 dollár. 100 kattintásra vetítve ez 50 dollár. Hálózatok vagy ajánlatok összehasonlításakor mindig tüntesd fel a mértékegységet.

EPC, CPC, CPA és konverziós arány

Rögzített, 25 dolláros jutalom és 2%-os elszámolható konverziós arány esetén az egyszerűsített EPC 25 $ × 0,02 = 0,50 $, a későbbi korrekciók előtt. 200 dolláros jutalom és 0,5%-os arány mellett az EPC 1,00 dollár. Az eredmények eltérnek, annak ellenére, hogy a második ajánlat konverziós aránya alacsonyabb.

A magas EPC azt jelenti, hogy nyereséges a kampány?

Nem feltétlenül. Ha az EPC 0,80 dollár, a kattintásonkénti forgalmi költség pedig 0,60 dollár, akkor más költségek előtt 0,20 dollár marad. A kreatívanyagok, az eszközök, a munkaerő és a fizetési díjak csökkenthetik ezt az összeget. Az organikus forgalom is erőforrásokat igényel akkor is, ha nem merül fel kattintásonkénti médiaköltség.

Miért térhet el a hálózati EPC a saját EPC-től?

A hálózati érték eltérő közönségű és elhelyezésű partnerek adatait összesítheti. A saját eredményeid a közönség illeszkedésétől, a forgalom minőségétől, az időpontoktól és az elszámolható bevétel meghatározásától függenek. A kis mintát egy szokatlanul nagy jutalom is torzíthatja.

A legnagyobb megjelenített szám hajszolása helyett egymással összehangolt kohorszokat és szegmenseket használj. Ismétlődő jutalékok esetén egyértelműen add meg, mennyi ideig követed a későbbi bevételeket, hogy az egyszeri és az ismétlődő ajánlatokat tisztességesen lehessen összehasonlítani.

Hogyan használhatják az affiliate marketingesek az EPC-t teszt kiválasztásához?

Hasonlítsd össze következetesen a teljes bevételt és a kattintások számát

Minden kampánynál ugyanazt az elszámolható bevételi státuszt és megfigyelési időszakot használd. A magasabb EPC jobb rögzített monetizációt jelezhet, de ennek oka lehet a célközönség, a jutalék mértéke, az átlagos kosárérték, a konverziós arány vagy a termékek eltérő összetétele. Mielőtt eldöntenéd, min változtass, számítsd ki az EPC-t minden összehasonlítható szegmensre.

Például 500 kattintásból származó 250 dollár bevétel esetén az EPC 0,50 dollár. Egy másik kampány 1000 kattintásból 300 dollárt hoz: az EPC-je alacsonyabb, 0,30 dollár, a teljes bevétel viszont magasabb. A jobb választás a forgalom költségétől, a skálázhatóságtól és az eredmény eléréséhez szükséges erőforrásoktól függ.

Ellenőrzőlista a teszteléshez

1. Határozd meg az ajánlatot, a célközönséget és a közvetítő csatornát.
2. Ellenőrizd, hogy kattintásonkénti vagy 100 kattintásra vetített adatokról van-e szó.
3. Válaszd külön a függő és a jóváhagyott jutalékbevételt.
4. Várd meg, amíg a konverziók és a visszatérítések összehasonlíthatóan véglegessé válnak.
5. Számítsd bele a fizetett hirdetések költségeit és a releváns működési költségeket.
6. Vizsgáld meg az EPC-t és a teljes nettó hozzájárulást is.

A Post Affiliate Pro jelentésekről szóló dokumentációja termékspecifikus kontextust ad az adatok eléréséhez. A jelentések definíciói legyenek összhangban a tényleges nyilvántartásokkal.

Mit érdemes még ellenőrizni, ha nő az EPC?

Keress szokatlanul nagy rendeléseket, ideiglenes bónuszt, a gyenge minőségű kattintások számának csökkenését vagy megváltozott attribúciós szabályzatot. Az affiliate linkre kattintás önmagában nem jelent jutalékköteles eseményt, és az egy kattintásra jutó átlagos bevételi mutató nem garantál minden kattintás után kifizetést.

A Shopify elemzési mezőinek leírása kontextust ad a kereskedelmi mutatók értelmezéséhez. Körültekintően hasonlítsd össze az értékesítési és a jutalékjelentéseket, mert a rendelési bevétel és az affiliate-kereset nem ugyanaz a számláló.

Hasonlítsd össze a nettó EPC-t azonos forgalom és időtáv alapján

Egy hipotetikus kohorsz 1000 kattintásból 500 dollárnyi jóváhagyott jutalékot hoz: az EPC kattintásonként 0,50 dollár, 100 kattintásra vetítve pedig 50 dollár. Ha később 100 dollárt visszafordítanak, a nettó EPC kattintásonként 0,40 dollárra csökken. A függő jutalékokat külön kell feltüntetni a jóváhagyott vagy kifizetett bevételektől.

Az ajánlatokat hasonló közönség, elhelyezések, attribúciós időablakok és jutalékelszámolási érettség alapján hasonlítsd össze. Egy ismétlődő jutalékú ajánlat a kezdeti kattintási időszak után is termelhet bevételt, ezért egy hétnapos összehasonlítás alábecsülheti az egyszeri ajánlathoz képesti későbbi értékét. A hálózati átlag nem jelzi előre a saját közönséged EPC-jét sem.

Fizetett forgalom esetén vond le a kattintásonkénti költséget, a kreatív- és működési költségeket pedig külön vedd figyelembe. Adott esetben szegmentáld a saját eredményeidet SubID, kampány és eszköz szerint. Használj elegendő számú megfigyelést a változékonyság megértéséhez; egyetlen nagy jutalék is torzíthatja a kis mintát.

A megfelelő Post Affiliate Pro-beállításokkal kapcsolatban tekintsd meg a jelentéskészítési dokumentációt . A konfigurációt és az integrációs követelményeket ellenőrizd a programod szabályai alapján.