PageRank

A PageRank nemcsak javított a keresésen – megalkotta azt a gondolatot, hogy a link egy szavazat. 1998 előtt a keresőmotorok főként a kulcsszavak számolásával rangsorolták az oldalakat. Egy oldal, amely ötszázszor megismételte a “használt autó” kifejezést, megelőzhetett egy valóban hasznos kereskedést. A PageRank ezt változtatta meg azzal, hogy a web linkstruktúráját vizsgálta: ki kire hivatkozik, és mekkora tekintélyt hordoznak ezek a linkek.

Mi az a PageRank?

A PageRank egy algoritmus, amelyet Larry Page és Sergey Brin fejlesztett ki a Stanford Egyetemen 1996-ban, és amely egy weboldal fontosságát az arra mutató linkek mennyiségének és minőségének elemzésével méri. Minden, egyik oldalról a másikra mutató hivatkozást bizalmi szavazatként kezel – de nem minden szavazat egyenlően súlyozott. A magas tekintélyű oldalról érkező link több rangsorolási erőt ad át, mint egy ismeretlen vagy megbízhatatlan forrásból érkező.

A PageRank a linkelemző algoritmusok osztályába tartozik. A Bing egy hasonló, Page Score nevű rendszert használ. Mindkettő azt méri, amit a SEO-szakemberek általában linktekintélynek neveznek – azt az elgondolást, hogy egy oldal fontossága abból következtethető ki, hogyan hivatkozik rá a web többi része.

Indítsd el affiliate programodat még ma

Állítsd be a fejlett nyomkövetést percek alatt. Bankkártya nem szükséges.

Demó kérése 30 napos ingyenes próba indítása

Hogyan működik a PageRank?

A véletlenszerű böngésző modellje

Képzeljen el egy személyt, aki véletlenszerűen kattintgat a weben. Egy tetszőleges oldalon kezdi, rákattint egy linkre, és tovább halad. Az idő nagy részében linkeket követ oldalról oldalra. Időnként megunja, és egy teljesen más URL-re ugrik.

A PageRank ezt a viselkedést matematikailag modellezi. Annak a valószínűsége, hogy ez a véletlenszerű böngésző egy adott oldalra érkezik, az oldal PageRank-pontszáma. Azok az oldalak, amelyekre sok bejövő link mutat – különösen olyan oldalakról, amelyeknek magas a PageRankjük –, nagyobb valószínűséggel kerülnek meglátogatásra, ezért magasabb pontszámot kapnak.

A csillapítási tényező

Az egyszerűsített PageRank-képletben:

PR(A) = (1-d)/N + d × Σ (PR(i) / L(i))

• PR(A) az A oldal PageRankje
• d a csillapítási tényező (általában 0,85)
• N az indexben lévő oldalak teljes száma
• PR(i) az A-ra hivatkozó oldalak mindegyikének PageRankje
• L(i) a hivatkozó oldalakon található kimenő linkek száma

A képlet jelentése: minden oldal egyenlően osztja el a saját PageRankjét az összes oldal között, amelyre hivatkozik. Egy oldal pontszáma azoknak a PageRank-értékeknek az összege, amelyeket a rá hivatkozó összes oldaltól kap, a csillapítási tényezővel korrigálva.

A Google-mátrix

A PageRank milliárdnyi oldalra történő kiszámításához a Google az internetet irányított gráfként ábrázolja – a csomópontok oldalak, az élek pedig linkek. Ez egy átmenetmátrixot (a Google-mátrixot) eredményez, amelyben minden cella az egyik oldalról a másikra való átlépés valószínűségét jelöli. A PageRank-pontszámok ennek a mátrixnak a fősajátvektorát képezik – azokat az értékeket, amelyekhez a rendszer ismételt iteráció után konvergál.

Ez a megközelítés jól skálázódik, mert a mátrix ritka: a legtöbb oldal csak néhány másikra hivatkozik. Az iteratív számítás a gyakorlatban gyorsan konvergál.

Ésszerű böngésző modell

Az eredeti véletlenszerű böngésző modell egy oldal minden linkjét egyenlően kezeli. Az ésszerű böngésző modell, amelyet a Google később szabadalmaztatott, ezt finomítja: a fő tartalomban feltűnő helyen elhelyezett linkre nagyobb valószínűséggel kattintanak, mint a láblécben elrejtettre. A releváns horgonyszöveggel körülvett linkek nagyobb súllyal bírnak, mint a navigációs oldalsávokban lévők. A Google figyelembe veszi a link helyzetét, kontextusát és stílusát, amikor meghatározza, mennyi PageRank áramlik át az egyes linkeken.

A Google még mindig használja a PageRanket?

Igen. Az Igazságügyi Minisztérium (Department of Justice) Google elleni trösztellenes pere ezt megerősítette.

A PageRank nem az egyetlen jel – a Google több százat használ –, de továbbra is része annak, ahogyan a Google a tekintélyt értékeli.

Mi változott:

• Nincs nyilvános pontszám. A Toolbar PageRank (PR0–PR10) megszűnt. A Google-on kívül senki sem láthatja egy oldal tényleges PageRank-értékét.
• Egy jel a sok közül. A modern Google-rangsorolás a linktekintély mellett figyelembe veszi a tartalom relevanciáját, a felhasználói élményt, a mobilbarátságot, az oldalsebességet és az entitások megértését.
• Kifinomultabb linkértékelés. A Google ma már megkülönbözteti a szerkesztői linkeket a navigációs linkektől, értékeli a linkek frissességét, és felismeri azokat a manipulatív mintázatokat, amelyeket a korai PageRank nem tudott kiszűrni.

Mi maradt változatlan:

• A linkek továbbra is alapvető rangsorolási jelként szolgálnak. A tekintélyes, releváns forrásokból szerzett linkek még mindig javítják a helyezéseket.
• A rekurzív elv – ha fontos oldalak linkelnek Önre, Ön fontosabbá válik – továbbra is érvényes.

Iratkozz fel hírlevelünkre

Értesülj elsőként az új funkciókról és termékfrissítésekről.

E-mail cím

Feliratkozás

PageRank és affiliate marketing

Miért fontos a linkérték az affiliate webhelyeknél?

Az affiliate marketingesek az organikus láthatóságra támaszkodnak. Amikor egy termékösszehasonlító oldal vagy egy értékelés linkeket szerez a saját résében található megbízható webhelyektől, a PageRank elvei segítenek neki, hogy a gyengébb linkprofilú versenytársak fölé kerüljön. Egyetlen link egy elismert iparági kiadványból egy affiliate webhely egész szekcióját feljebb húzhatja.

A linkérték belsőleg is áramlik. Egy jól linkelt kategóriaoldal tekintélyt ad át az egyes termékértékeléseknek. Ezzel szemben az árva oldalak – amelyekre semmilyen belső link nem mutat – alig vagy egyáltalán nem kapnak PageRanket, függetlenül attól, milyen jó a tartalmuk.

Belső linkelési stratégiák

Az affiliate webhelyeknek gyakran mély hierarchiájuk van: főoldal → kategória → alkategória → termékértékelés. A PageRank minden szinten csillapodik. A linkérték megőrzéséhez:

• Linkeljen a magas tekintélyű oldalakról (főoldal, legfontosabb kategóriák) a kiemelt pénzkereső oldalakra.
• Használjon leíró horgonyszövegeket, amelyek a relevanciát mind a felhasználók, mind a keresőmotorok számára jelzik.
• Kerülje a túlzott navigációs linkeket, amelyek szétszórják a PageRanket több száz alacsony értékű URL között.
• Ellenőrizze, hogy vannak-e olyan oldalak, amelyek linkeket halmoznak fel, de nem adnak át értéket – a gyenge tartalmú tag-oldalak, az elavult terméklisták és a facet navigációs URL-ek pazarolhatják a feltérképezési keretet (crawl budget) és hígíthatják a tekintélyt.

Nofollow, sponsored és UGC linkek

Az affiliate linkeknek a rel="sponsored" attribútumot kell használniuk. Ez jelzi a Google-nak, hogy a link fizetett, ezért nem adhat át PageRanket. Hasonlóképpen a felhasználói tartalmú linkeknek (fórumaláírások, hozzászólások) a rel="ugc" attribútumot kell használniuk.

Ezek az attribútumok a modern ésszerű böngésző modellben nem zárják ki teljesen a PageRank-áramlást – a Google útmutatásként, nem pedig utasításként kezeli őket. De továbbra is elengedhetetlenek a megfeleléshez és annak jelzéséhez, hogy mely linkek képviselnek valódi szerkesztői támogatást.

Gyakori buktatók

• Linkek vásárlása. A dofollow linkekért való fizetés sérti a Google irányelveit. A büntetések teljesen kiszoríthatják egy webhelyet a keresési találatokból.
• Linkfarmok és PBN-ek. Azok a webhelyhálózatok, amelyeket kizárólag PageRank átadására építenek, felismerhetők és kockázatosak. A Google linkspam-szűrése jelentősen javult a korai PageRank-korszak óta.
• Kölcsönös linkelés nagy méretekben. Néhány kölcsönös link a kapcsolódó webhelyek között természetes. A rendszerszerű linkcsere nem az.
• A belső PageRank-eloszlás figyelmen kívül hagyása. Sok affiliate webhely nem azért veszít helyezéseket, mert nincs visszamutató linkje, hanem mert a belső struktúrája nem juttatja el a meglévő tekintélyt a rászoruló oldalakhoz.

Hogyan javíthatja a PageRankjét?

Mi működik ma:

1. Hozzon létre linkelésre érdemes tartalmat. Az eredeti kutatások, az egyedi adatok és a hasznos eszközök természetes módon vonzzák a szerkesztői linkeket.
2. Szerezzen linkeket tekintélyes, témában releváns webhelyektől. Egyetlen link a saját résében elismert domainről többet ér, mint több tucatnyi link nem kapcsolódó vagy alacsony minőségű webhelyről.
3. Optimalizálja a belső linkstruktúrát. Térképezze fel webhelye legfontosabb oldalait, és gondoskodjon róla, hogy saját domainjén belül magas tekintélyű oldalakról kapjanak linkeket. Távolítsa el vagy vonja össze a gyenge tartalmú oldalakat, amelyek forgalom szerzése nélkül emésztik fel a feltérképezési keretet.
4. Javítsa meg a hibás bejövő linkeket. Ha egy külső webhely egy áthelyezett vagy törölt oldalra hivatkozik, az a PageRank elveszik. Vezessen be 301-es átirányításokat annak megőrzéséhez.
5. Csak szükség esetén használja a disavow-t. A Google rendszerei a legtöbb spamjellegű linket automatikusan figyelmen kívül hagyják. A kézi elvetés (disavow) csak végső megoldás azokra a mintázatokra, amelyeket saját maga nem tud eltávolítani.

Az affiliate programmenedzsereknek: vizsgálják meg legjobban teljesítő affiliate partnereik linkprofilját. Az erős domain authority-vel rendelkező affiliate partnerek több értéket adnak át – nemcsak a közvetlen hivatkozási forgalomban, hanem abban a közvetett SEO-előnyben is, hogy márkájukat megbízható kiadókkal társítják.

Még mindig ellenőrizheti a PageRankjét?

Nem. Nincs mód egy oldal tényleges PageRank-pontszámának megtekintésére.

Ehelyett ezeket használhatja:

• Ahrefs Domain Rating (DR) – egy webhely backlinkprofiljának erősségét méri 0–100-as skálán, a hivatkozó domainek mennyisége és minősége alapján.
• Semrush Authority Score – a domain általános minőségét értékeli backlink-adatok, organikus keresési forgalom és spam-jelzések alapján.
• Moz Domain Authority (DA) – megjósolja, mennyire valószínű, hogy egy domain jól szerepel a találatok között, egy keresési találatokon tanított gépi tanulási modell segítségével.

Ezek harmadik féltől származó közelítések, nem a Google belső mutatói. Korrelálnak a rangsorolási képességgel, de nem képezik a Google algoritmusának bemeneteit.

Mi az a személyre szabott PageRank?

A személyre szabott PageRank egy olyan változat, amelyben a véletlenszerű böngésző “teleportációs” ugrásai egy meghatározott oldalhalmaz felé tolódnak el – például azok felé az oldalak felé, amelyeket a felhasználó könyvjelzőzött, vagy egy adott témájú oldalak felé. A Google a személyre szabott PageRanket olyan összefüggésekben használta, mint a keresés személyre szabása és az ajánlórendszerek. Nem olyan dolog, amelyet az egyes webhelytulajdonosok közvetlenül mérhetnek vagy amelyre optimalizálhatnak.

Létezik a PageRanket helyettesítő mutató?

Egyetlen nyilvános mutató sem helyettesíti a PageRanket. A Google belső linktekintély-számításai továbbra is zártak. A fent felsorolt harmadik féltől származó mutatók (DR, AS, DA) mindegyike a linkprofilok más-más aspektusát méri, és egyik sem reprodukálja pontosan a PageRanket.

Ez szándékos. Azzal, hogy a PageRank láthatóvá vált, a manipuláció iparága jött létre – linkértékesítés, linkfarmok és a pontszámok megszállott hajhászása. A valódi számok elrejtésével a Google arra kényszeríti a SEO-szakembereket, hogy valódi tekintély kialakítására összpontosítsanak, ne pedig egy szám kijátszására.