Sütik a marketingben: mire jók?

Mi az a süti?

Az affiliate követésben a süti egy kis szöveges fájl, amelyet a felhasználó eszközén tárolnak, és adatokat tartalmaz a felhasználó affiliate linken keresztüli interakcióiról. Ezek a sütik elengedhetetlenek a felhasználói tevékenységek nyomon követéséhez, az eladások vagy leadek helyes hozzárendeléséhez az adott affiliate-hez, valamint a jutalékok pontos kiszámításához. Affiliate marketing esetén, amikor egy felhasználó rákattint egy affiliate linkre, egy süti kerül az eszközére, hogy nyomon követhessék a tevékenységét és meghatározhassák a konverziókat.

A sütik kulcsfontosságúak annak biztosításában, hogy az affiliate partnerek jutalmat kapjanak marketingtevékenységükért, és alapvető szerepet játszanak az affiliate marketing ökoszisztémájában a pontos hozzárendelés, teljesítménymérés és a felhasználói élmény személyre szabása révén.

Minden affiliate süti rendelkezik egy élettartammal, amely meghatározza az affiliate és a látogató közötti kapcsolat hosszát. Ez idő alatt az affiliate jutalékot kap az eladásért vagy más műveletért. Fontos, hogy megfelelő süti időt állítsunk be az affiliate programban. Olvassa el cikkünket és tudjon meg többet erről.

Sütik típusai az affiliate követésben

Első féltől származó sütik

Az első féltől származó sütiket közvetlenül az a weboldal állítja be, amelyet a felhasználó látogat. Elsősorban a munkamenetadatok fenntartására, a felhasználói élmény személyre szabására és a felhasználói preferenciák tárolására szolgálnak. Az affiliate marketingben , az első féltől származó sütiket arra is felhasználhatják, hogy harmadik fél adatai nélkül is nyomon kövessék a felhasználói interakciókat, így megfelelve az olyan adatvédelmi szabályozásoknak, mint a GDPR. Az iparág egyre inkább a magánszféra-központú megközelítés felé mozdul el, ezért az első féltől származó sütik jelentősége nőtt.

Harmadik féltől származó sütik

A harmadik féltől származó sütiket más domainek hozzák létre, mint amelyet a felhasználó éppen látogat. Ezeket széles körben alkalmazták az affiliate marketingben , hogy nyomon kövessék a felhasználói viselkedést különböző weboldalakon, lehetővé téve részletes felhasználói profilok létrehozását célzott hirdetéshez. Azonban az adatvédelmi aggályok és szabályozási változások – például a GDPR és az ePrivacy irányelv – miatt a főbb böngészők, mint a Chrome, Safari és Firefox, fokozatosan kivezetik a harmadik féltől származó sütik támogatását.

A harmadik féltől származó sütik megszűnése komoly kihívás elé állítja az affiliate marketingeseket , mivel ezek a sütik kulcsfontosságúak voltak a felhasználói műveletek követésében és a megfelelő affiliate-hez történő hozzárendelésben. Ennek eredményeképpen az iparág alternatív, adatvédelmi szempontból megfelelő nyomon követési módszereket keres.

Hogyan működnek a sütik az affiliate marketingben

1. Kattintás követése : Amikor egy felhasználó rákattint egy affiliate linkre , egy süti kerül a böngészőjébe. Ez a süti rögzíti az olyan lényeges adatokat, mint az affiliate azonosítója, a kattintás ideje, valamint néha további paraméterek, például a kampány forrása. Ezek az információk elengedhetetlenek a konverziók megfelelő affiliate-hez rendeléséhez.
2. Konverziókövetés : Ha a felhasználó vásárol vagy végrehajt egy adott műveletet a hirdető weboldalán, a süti segít hozzárendelni ezt a konverziót ahhoz az affiliate-hez, aki a felhasználót irányította. Így az affiliate megkapja a megfelelő jutalékot marketingtevékenységéért.
3. Süti időtartama/ablaka : A süti időtartama, vagy ablak, határozza meg, mennyi ideig marad aktív a süti. Ez az időtartam affiliate programonként változhat, de jellemzően 30-tól 90 napig terjed. A hosszabb sütiablak növeli az affiliate esélyét a jutalék megszerzésére, ha a felhasználó később visszatér vásárolni.

A sütik szerepe az affiliate marketingben

A sütik elengedhetetlenek az affiliate marketingben, mivel lehetővé teszik:

• Pontos hozzárendelés : A felhasználói tevékenység nyomon követésével a sütik biztosítják, hogy az affiliate partnerek megkapják a generált eladások vagy leadek után járó jutalékot.
• Teljesítménymérés : A sütik segítik az affiliate-eket és a hirdetőket abban, hogy mérjék marketingkampányaik hatékonyságát kattintások, konverziók és eladások követésével.
• Felhasználói élmény személyre szabása : A sütik lehetővé teszik a felhasználói élmény személyre szabását a felhasználói preferenciák megjegyzésével és a weboldal funkcionalitásának javításával.

Elmozdulás a süti nélküli jövő felé

Kihívások a harmadik féltől származó sütikkel

A harmadik féltől származó sütik használatát egyre szigorúbban korlátozzák az adatvédelmi aggályok és jogszabályi változások miatt. A főbb böngészők intézkedéseket vezettek be a harmadik féltől származó sütik blokkolására, így az iparág alternatív követési módszereket . Ez a változás főként a felhasználói magánélet védelmének fokozása és a GDPR-nak való megfelelés miatt történt.

Alternatív követési módszerek

1. Szerver-szerver követés : Ez a módszer a felhasználói interakciókat közvetlenül a szerverek között követi, megkerülve a sütik szükségességét. A szerver oldali követés növeli az adatok pontosságát, megfelel az adatvédelmi előírásoknak, és lehetővé teszi hosszú élettartamú első féltől származó sütik beállítását. Ez a megközelítés egyre népszerűbb alternatíva a harmadik féltől származó sütik helyett.
2. Első féltől származó adatok : Az első féltől származó sütik és a felhasználóktól közvetlenül gyűjtött adatok felhasználása segít a követési képességek fenntartásában harmadik fél sütik nélkül. Ez a megközelítés jobban megfelel az adatvédelmi szabályozásoknak, és kiemeli a felhasználói hozzájárulás és átláthatóság fontosságát.
3. Süti nélküli követési megoldások : Új technológiák jelennek meg, amelyek a sütik nélkül követik a felhasználói tevékenységet, például eszköz-ujjlenyomat használatával vagy valószínűségi egyezésen alapulva. Ezek a megoldások hatékony követést kínálnak adatvédelmi előírások mellett.

Következmények az affiliate marketingre nézve

A harmadik féltől származó sütik megszűnése kihívásokat jelent, de lehetőséget is ad az affiliate marketing innovációjára:

• Fokozott adatvédelmi megfelelés : Az első féltől származó és szerver-szerver követés bevezetésével az affiliate marketingesek jobban megfelelhetnek az adatvédelmi szabályozásoknak.
• Fókusz a minőségi adatokra : Az átállás arra ösztönzi a marketingeseket, hogy magas minőségű, első féltől származó adatokra támaszkodjanak, javítva a célzás és a személyre szabás pontosságát.
• Alkalmazkodás és ellenállóképesség : Azok az affiliate programok, amelyek proaktívan alkalmazkodnak ezekhez a változásokhoz, várhatóan erősebben kerülnek ki, robusztus, a felhasználói magánéletet tiszteletben tartó követési rendszerekkel.