SERP: Mi az a keresőmotor találati oldal?

Mi az a SERP?

A keresőmotor találati oldal (SERP) az a weboldal, amelyet a keresőmotorok jelenítenek meg egy felhasználói keresési lekérdezésre válaszul. A SERP elsődleges célja, hogy a lehető legrelevánsabb információt nyújtsa a felhasználónak, igazodva a keresési szándékához. Ezért a SERP-ek megértése kulcsfontosságú a digitális marketing szakemberek számára, különösen azoknak, akik az SEO-ra (keresőoptimalizálás) és az affiliate marketingre specializálódtak. A SERP többféle elemből áll, például organikus találatokból, fizetett hirdetésekből, valamint speciális funkciókból, mint a kiemelt kivonatok és tudásgráfok.

A SERP elemei

Organikus keresési találatok

Az organikus keresési találatok azok a weboldal-listák, amelyeket a keresőmotor algoritmusa a legrelevánsabbnak tart a felhasználó keresésére. Ezeket a találatokat SEO technikákkal lehet “kiérdemelni”, nem pedig megvásárolni. Az organikus helyezéseket befolyásoló fő tényezők: a tartalom relevanciája, minősége és hitelessége. A SERP organikus szekciója kulcsfontosságú a fizetett hirdetési költségek nélküli forgalom eléréséhez.

Fizetett keresési találatok

A fizetett keresési találatok hirdetések, amelyek a SERP-n jelennek meg, általában az organikus találatok felett vagy alatt. Ezeket például a Google Ads platformon kezelik, ahol a vállalkozások kulcsszavakra licitálnak, hogy hirdetéseik megjelenjenek. A hirdetések helyét a licit összege és a hirdetés relevanciája határozza meg a keresési lekérdezéshez. A hirdetők minden egyes kattintásért fizetnek, ezt nevezzük kattintásonkénti fizetésnek (PPC).

SERP funkciók

A SERP funkciók javítják a felhasználói élményt azzal, hogy gyors válaszokat vagy további információkat nyújtanak közvetlenül a keresési oldalon. Gyakori SERP funkciók:

• Kiemelt kivonatok: Rövid, tömör válaszokat jelenítenek meg a felhasználói kérdésekre, amelyeket egy weboldalról emelnek ki, és a SERP tetején jelennek meg.
• Tudásgráfok: Információs dobozok, amelyek a SERP jobb oldalán jelennek meg, összefoglalva a keresett témáról a legfontosabb adatokat.
• Helyi csomagok: Helyalapú keresések esetén jelennek meg, térképet és helyi vállalkozásokat mutatva.
• Mások ezeket is kérdezik: Kapcsolódó kérdések listája, amely kibővíthető rövid válaszokért.

A SERP szerepe az SEO-ban és affiliate marketingben

SEO és SERP helyezések

Az SEO stratégiák célja, hogy javítsák egy weboldal helyezését a SERP-n a releváns kulcsszavakra. Ezek a stratégiák két fő kategóriába sorolhatók:

• On-page SEO: A tartalom és a HTML forráskód optimalizálása, például célzott kulcsszavak használata, címkék optimalizálása, informatív és vonzó tartalom biztosítása.
• Off-page SEO: Olyan tevékenységek, amelyek a weboldalon kívül zajlanak és befolyásolják a helyezést, például backlink építés, közösségi média marketing és influencer megkeresés.

Mindkét stratégia célja a weboldal hitelességének és relevanciájának növelése, hogy nagyobb láthatóságot érjen el az organikus találatok között.

SERP funkciók és affiliate marketing

Az affiliate marketingesek számára a SERP funkciók megértése létfontosságú. Az olyan funkciók, mint a kiemelt kivonatok, jelentősen befolyásolhatják az átkattintási arányt (CTR). Ha a tartalom megjelenik kiemelt kivonatként, az növelheti a láthatóságot és a forgalmat, még akkor is, ha az oldal nem az első organikus helyen szerepel. Ugyanakkor a SERP funkciók el is vonhatják a forgalmat a hagyományos organikus találatoktól azzal, hogy közvetlen választ adnak a felhasználónak.

SERP ellenőrzők használata

A SERP ellenőrző eszközök nélkülözhetetlenek a kulcsszó helyezések követéséhez és az SEO stratégia teljesítményének értékeléséhez. Ezek az eszközök betekintést nyújtanak abba, hogy egyes weboldalak mennyire szerepelnek jól adott kulcsszavakra, így szükség esetén módosításokat hajthatunk végre. A népszerű SERP ellenőrzők közé tartozik a SEMrush, az Ahrefs, és az ingyenes WhatsMySERP, amelyek részletes kulcsszóteljesítményt és versenyelemzést kínálnak.

A SERP-ek hatása a felhasználói viselkedésre

A SERP elrendezése és információinak megjelenítése jelentősen befolyásolja a felhasználói viselkedést, vagyis hogy mely találatokra kattintanak a felhasználók, és hogyan gyűjtenek információt:

Felhasználói szándék: A SERP-eket úgy tervezték, hogy különböző felhasználói szándékokat szolgáljanak ki, legyen az információszerzés, navigáció vagy tranzakció. A felhasználói szándék megértése segíti a marketingszakembereket abban, hogy tartalmaikat hatékonyan igazítsák a felhasználói igényekhez.

Átkattintási arány (CTR): Egy hivatkozás helyezése a SERP-n erősen befolyásolja az átkattintási arányt; a magasabban rangsorolt találatok általában több kattintást kapnak.

Kattintás nélküli keresések: A SERP funkciók, például a kiemelt kivonatok elterjedése olyan “kattintás nélküli keresésekhez” vezet, amikor a felhasználók már a keresési oldalon megtalálják a választ, weboldal meglátogatása nélkül.